上海二次元战争：地下格子铺与百亿“痛城”的狂欢

人民广场地下，一个个不到一平米的寄售格子间里，塞满了各式动漫周边，年轻人低头弯腰仔细挑选，时不时发出“淘到宝”的欢呼。半年前这里还只有零星几家店铺，如今已成为二次元爱好者新的“朝圣地”。

今年暑期，上海被称为“痛城”。数十万年轻人背着“痛包”（带有二次元徽章和玩偶的包）涌入上海，参加BW2025漫展、ChinaJoy等展会。

数据显示，中国泛二次元用户规模已从2017年的2.1亿激增到今年的5.26亿，泛二次元周边市场规模高达约6000亿元。

地下“淘谷”热潮，格子间里的二次元新经济

上海人民广场地下空间的二次元热潮经历了从香港名店街到地面商场，再回流地下的过程。如今，华盛街在短短半年内从零星几家店变成了二次元爱好者口中“淘谷必去”的新地标。

这里聚集了约三四十家二次元店铺，采用了一种创新的寄售格子间模式。个人卖家租赁格子，将自己的商品定价卖出，店主收取租赁费，不额外抽成。

这种模式成本低、灵活性高，极大地降低了创业门槛。一名爱好者表示：“线上二手平台要么价格炒得太高，要么担心是盗版，不敢下手。在这里能摸到质感，确定是正版，价格还便宜”。

老城厢的“破壁”实验，传统与次元的融合

豫园商城这个夏天完成了惊人的转型——从传统文旅地标变身二次元“痛园”。

豫园与哔哩哔哩合作，引入《天官赐福》、《时光代理人》等10个热门国漫IP，将老城厢与二次元文化深度融合。凝晖路化身动画《天官赐福》中的极乐坊；豫园老街与《时光代理人》以“时光穿梭”为纽带。

老字号也成为消费新场景。老庙与《天官赐福》携手推出黄金手绳、转运珠等联名新品。活动期间，老字号关联销售预计达4000万元。

区域竞争白热化，上海二次元“多强争霸”

上海的二次元经济已形成区域竞争格局。黄浦区与静安区凭借头部项目和成熟生态，成为“阵地型”商业载体。

黄浦区拥有高密度的集群化IP。南京路步行街一带汇聚了百联ZX创趣场、新世界城、第一百货C馆等多家代表性二次元商业体，堪称“中国秋叶原”4。

静安区则主要依靠静安大悦城单扛全区。今年暑期，静安大悦城推出“闪耀！次元盛典”，带来了《名侦探柯南》、《文豪野犬》等超过30个IP快闪全国首站活动4。

杨浦区和徐汇区则依托动漫游戏产业集群和B站等传播平台优势，成为内容创作与技术研发的策源地。

产业优势转化为消费动能，谁将成为下一个中心？

杨浦区通过与小红书平台合作，在复兴岛打造了“RED LAND”开放世界冒险岛，将8万平方米的工业遗址岛屿改造为全球首个二次元“痛岛”。活动吸引了约10万玩家登岛游玩。

徐汇区依托漕河泾开发区的米哈游、莉莉丝、鹰角网络等70余家头部游戏企业，结合新开业的鑫耀光环Live二期，打造了1.9公里的“元界NeoWorld”元宇宙街区。

浦东新区则与ChinaJoy形成了强绑定关系。区政府牵头举办了首届“浦东谷子嘉年华”，主会场陆家嘴中心L+Mall集合了痛车巡游、IP快闪、谷子市集、舞台演出等四大主题内容。

狂欢背后的隐忧，二次元经济如何可持续发展

随着二次元经济火热，一些潜在问题也逐渐浮现。有的项目因定位不準、运营不足等原因变成昙花一现8。

有专家指出：“有的商場盲目跟风，門口貼幾張動漫海報，店裏堆幾隻手辦，活動搞個Coser巡游，看上去很‘次元’，實則缺少共鳴，只能一次性打卡”。

二次元零售业态也存在潜在的“泡沫化”和“同质化”竞争加剧问题9。即便是品牌连锁也充盈着“量大管饱”的近似国谷，致使差异化不足。

此外，一些地方的二次元文旅消费存在黄牛高价倒卖门票等乱象，需要完善相关法规和行业标准，打击价格欺诈等行为。

黄浦江上，复兴岛这座8万平方米的工业遗存岛屿被改造为全球首个二次元“痛岛”，活动期间吸引了约10万玩家登岛狂欢。

豫园夏日奇幻夜期间，商城日均客流突破16万人次，35岁以下客群占比超六成。

二次元不仅是一种消费现象，更是文化传承与创新的试验场。