2025上半年中國遊戲產業報告發佈

2025上半年中國遊戲產業報告發佈：用戶規模達6.79億，市場收入1680億元再創新高

7月31日，中國音像與數字出版協會在2025 ChinaJoy中國國際數字娛樂產業大會（CDEC）高峰論壇上正式發佈《2025年1-6月中國遊戲產業報告》。報告顯示，2025年上半年，中國遊戲用戶規模達6.79億，同比增長0.72%，創歷史新高；國內遊戲市場實際銷售收入達1680億元，同比增長14.08%，同樣刷新紀錄129。

市場收入與用戶規模雙增長，移動遊戲仍占主導

報告指出，遊戲市場的增長主要得益於新品表現強勁、長青遊戲穩健運營、電子競技及小程式遊戲快速發展。其中，移動遊戲貢獻最大，上半年實際銷售收入達1253.09億元，同比增長16.55%，占整體市場的74.59%18。客戶端遊戲收入354.03億元，同比增長4.86%，而網頁遊戲市場繼續萎縮，收入22.03億元，同比下降5.87%3。

在細分市場中，移動遊戲實際銷售收入同比升高，占比為74.59%，仍穩居主導地位；客戶端遊戲實銷收入持續升高，占比21.07%；網頁遊戲占比1.31%。

小程式遊戲增長迅猛，電競與主機市場表現亮眼

小程式遊戲成為增長最快的細分領域，上半年收入達232.76億元，同比增長40.2%，其中內購收入占比65.7%，廣告變現收入占比34.3%6。此外，電子競技遊戲市場收入達806.45億元，同比增長16.64%，受益於頭部賽事及新品的推動1。主機遊戲市場雖規模較小，但增速顯著，收入10.34億元，同比增長29.78%，主要受《黑神話：悟空》等熱門作品帶動3。

自研遊戲國內外市場齊頭並進

2025年上半年，自主研發遊戲國內市場收入1404.52億元，同比增長19.29%；海外市場收入95.01億美元，同比增長11.07%410。美國、日本、韓國仍為主要海外市場，合計占比55.63%，歐洲市場（德、英、法）占比8.78%9。

行業趨勢：政策支持、AI賦能、未成年人保護深化

中國音像與數字出版協會第一副理事長張毅君表示，2025年遊戲行業呈現五大特點：

• 政策扶持力度加大，推動行業高質量發展；
• 科技創新與AI應用加速，智能化升級趨勢明顯；
• 未成年人保護持續強化，市場健康度提升；
• “遊戲+”跨界融合，拓展消費新場景；
• 人才培養體系優化，助力行業長期發展。

展望未來，隨著AI技術深入應用、精品化戰略持續推進，中國遊戲市場有望保持穩健增長態勢。

關於中國音像與數字出版協會

中國音像與數字出版協會（CADPA）是國家級行業組織，致力於推動數字娛樂產業健康發展。

注： 本文數據來源於《2025年1-6月中國遊戲產業報告》，由官方發佈，截至2025年7月31日