网页游戏反击
网页游戏的复兴令人着迷，EA传奇创始人Trip Hawkins在Slush大会上的演讲以及其他行业知名人士对2025年的预测都提到了这一趋势。
休闲、基于浏览器的游戏曾是一个巨大且不断增长的市场，引领了免费游戏设计的发展，如今免费游戏在所有平台上占据主导地位，但随着2010年代初手机游戏的兴起，它几乎消失了。在大约10年之后，如何解释网络作为一个令人兴奋的游戏玩家和游戏开发者平台的回归？它将何去何从？
为何网页游戏已经消亡
在2000年代的网页游戏时代，像Miniclip这样的公司开发了自己的街机风格游戏，并在自己的同名平台上发布，同时允许其他网站自由嵌入任何游戏。网页游戏在学生中非常受欢迎，并完全通过广告盈利。
与此同时，Kongregate作为一个开放平台运营，每个月增加数千款新游戏，80%的收益来自于中核游戏的iap。EA在2001年收购了Pogo.com，并在2003年推出了卡牌和赌场游戏的月度订阅和应用内置付费功能。
《Runescape》等MMORPGs和《Neopets》等模拟游戏也吸引了数以千万计的用户，而大型科技公司也欣然接受了这一市场，雅虎和Facebook等平台成为社交游戏的首选目的地，后者为Zynga提供了发布平台。
所有这些游戏都有一个共同点：它们都运行在Adobe的Flash技术上（除了《Runescape》，它有一个Java客户端），并且几乎都是在电脑上玩的。iPhone的发布最终对Flash来说是致命的。史蒂夫·乔布斯写了一封公开信，谴责这项技术，并选择在iOS上不支持Flash内容。随着消费者热切地接受智能手机，游戏开发商也紧随其后。当苹果在2009年允许在免费游戏中进行应用内购买时，手机免费游戏时代就到来了：曾经浏览Kongregate或Miniclip浏览Flash游戏的玩家开始浏览App Store寻找原生手机应用。Adobe最终在2017年弃用了Flash，当时移动设备早已超过网页成为最大的免费游戏平台。
从PC到手机
今天的网页游戏市场已经彻底改变了自己。Flash已经被HTML5取代，成为标准技术，现代网络平台不再担心失去手机用户，将自己定位为原生手机应用的补充，甚至是替代品。的确，虽然第一代网页游戏几乎完全是通过桌面浏览器体验的，但今天的游戏越来越多地面向移动设备。
根据Newzoo的年度报告，PC浏览器游戏一直在走下坡路。请注意，Newzoo的数据不包括移动广告收入。
根据Naavik从Similarweb收集的数据，顶级浏览器游戏网站的每月独立访问者中有28%来自手机。（不过，这一数据不包括Facebook和雅虎等主要平台。）许多这类网站，如Poki，都特别关注手机用户，现在要求其平台上的所有游戏都必须在手机上运行。
来源:http://similarweb.com/
大多数通过网页浏览器玩游戏的用户仍然在台式电脑上玩游戏，但现在移动设备上的月访问量已经达到数千万
在前10大浏览器游戏网站中，手机游戏的MAU比例从EA Pogo的不到4%到agame.com的52%不等。Poki无疑是这些网站中最大的，其用户数量是其最接近的竞争对手CrazyGames的2.6倍（Poki声称其网站拥有6000万MAU），而且在手机平台上玩游戏的用户比例也更高。
来源:https://developers.poki.com/guide/player-device-report
根据Poki.com自己的数据，在领先的网页游戏门户网站Poki.com上，40%的玩家使用移动设备（Similarweb估计为32%）。注意，未知的操作系统数据不包括|来源：developers.poki.com
从浏览器到嵌入式游戏
在亚洲，基于html5的微信迷你游戏一直很受欢迎，但随着iap和3D图像的发展，其收益在2023年同比增长了50%。许多西方应用，从Snap到Meta的Messenger，甚至是TikTok，多年来都试图开发一个强大的HTML5游戏生态系统，以复制亚洲的超级应用，但没有取得突破性的成功。
然而最近，HTML5游戏又重新出现在现有应用中。Telegram、YouTube、Discord、Jio/Swiggy甚至LinkedIn都推出了游戏产品，Facebook Games和CrazyGames等领军企业也开始转向iap。oem厂商、电信运营商和Opera等浏览器挑战者也开始接受HTML5游戏。这些游戏拥有各种各样的商业模式，尽管许多来自浏览器门户网站和手机应用商店的相同类型甚至相同的游戏都可以在这些其他应用中使用。
今天的顶级HTML5游戏平台提供了各种各样的商业模式和类型。请注意，YouTube目前不允许Playables直接盈利
Discord和Telegram尤其倾向于将HTML5游戏作为其平台上的首要体验，它拥有多种盈利选择，支持社交整合，以及运动追踪和全屏模式等高级功能。与此同时，a16z投资组合公司Lil Snack正在寻求合作，将其人工智能迷你游戏植入BuzzFeed和Amazon Games等网站。
网页游戏的市场结构
网页游戏的灵活性也让我们很难将其定义为一个市场，尽管谷歌和Kantar在2023年的一份报告中估计HTML5游戏在2021年创造了103亿美元的收益，到2028年将增长到30.9亿美元。
原生手机游戏只能通过苹果或b谷歌进行发行，而网页游戏领域则是高度分散的，主要组成部分是门户网站、开发商和发行商。
门户网站是面向用户的网站，如Poki，游戏开发者可以在将门户网站的广告盈利SDK整合到自己选择的广告位置后上传游戏。门户网站与开发者分享收益——通常是专注于网页游戏的小团队，尽管也有更大的组织（如FRVR或Softgames）将通过门户网站制作游戏作为主要业务，但也在自己的网站上托管游戏。
不同门户网站的收益分成不尽相同，并不总是公开的，但有些数据显示Arkadium的收益分成是75%，Gameflare的分成是50%。虽然大多数门户网站都是开放平台，但它们的接受标准范围很广——例如，Poki比CrazyGames更具选择性——还有一些门户网站，如Pogo，是封闭的服务，要么在内部开发所有游戏，要么从开发商那里获得/授权。
由于这种分散的门户生态系统，在许多情况下，发布者和门户之间存在一个分发层。像Game Distribution（属于Azerion）或Famobi这样的公司会收集来自数百名开发者的数千款游戏，并管理提交和分发到游戏门户网站，从而最大化开发者收益。他们还通过B2B渠道将即时游戏投放到机上娱乐、Wi-Fi登录页面和其他B2B2C、户外目的地。
制作HTML5游戏内容的工作室可以自行发行，也可以选择与Azerion或Famobi等发行商合作
是什么推动了网页游戏的复苏？
那么，为什么网页游戏在这么久之后又回到了人们的讨论中呢？有三个相互关联的原因。
增长：网页游戏的用户获取虽然不一定像手机用户获取那样精确，但却为发行商提供了独特的机会。web -to-web或应用-to-web活动可以利用不同于传统手机活动的信号，用户可以通过广告立即进入网络游戏玩法，而不需要先访问应用商店。此外，一旦用户开始玩网页游戏客户端，他们就更有可能下载原生应用（游戏邦注：Easybrain的《solitaire.net》就是一个很好的例子）。最后，许多新的即时游戏平台（如YouTube和Discord）在拥挤的广告生态系统之外呈现游戏，为游戏带来大量用户，而无需付费UA。
盈利：大多数典型的网页游戏门户网站都是通过广告盈利，或者在一定程度上与电信公司或运输服务公司建立B2B合作关系。然而，最近对iap的支持取得了重大进展，最近Xsolla与CrazyGames和Facebook Games合作推出了iOS上的iap。手机发行商已经采用了网络商店来确保更高利润的交易，在网络上发行整个游戏客户端是自然而然的下一步。Scopely已经率先推出了《WWE Champions》、《Star Trek: Fleet Command》和《Stumble Guys》的网络版。
技术：Unity对网页游戏发行的不断支持，以及像Phaser或PlayCanvas这样的专业引擎，让手机开发者比以往更容易接触网页游戏。像WebGL这样的底层技术在不断改进，下一代WebGPU也是如此。与此同时，能够运行更复杂3D网页游戏的设备将继续扩大网页游戏的潜在市场，并为开发者提供更高的复杂性。与应用商店相比，web还支持更快的迭代和实验，能够即时跨操作系统和设备发布产品。像Lil Snack和FRVR这样的初创公司正致力于以原生手机应用无法实现的速度快速发布ai驱动的迷你游戏。
尽管势头强劲，但网页游戏仍有许多挑战需要克服。即使随着技术的进步，许多游戏也不可能拥有高性能的HTML5客户端。特别是非休闲类型的游戏，它们通常拥有更大的资产规模，通常无法运行网页客户端，甚至休闲游戏也需要大量优化。Midcore游戏突破了网络所能传达的界限，但却经常遭遇性能挑战——例如，当我在Pogo或Facebook games上玩《Solitaire Home Story》时，它就经常崩溃。
来源:https://www.pogo.com/
Pogo.com创建于1995年，2001年被EA收购，是历史最悠久的网页游戏门户网站之一。它已经从Flash过渡到HTML5 |来源：Pogo
还有商业上的挑战。网页广告收入是大多数基于浏览器的门户网站的主要收入来源，但由于各种因素，它的盈利速度低于手机游戏内置广告，而且iap和订阅仍然很少（尽管在不断增长）。由于缺乏操作系统级别的通知，用户留存也面临着手机平台所没有的障碍。因此，游戏吸引用户回到新回合的手段较少，但仍然必须与直接从设备主屏幕进入的游戏竞争，而不是通过浏览器这样的中间层。
网络的下一步
HTML5游戏将何去何从？人们可以向东方看一看未来。在经历了一系列的失败之后，消费者、发行商和技术已经开始将即时游戏引入西方聊天/视频/社交应用，这些应用开始类似于b微信、抖音、LINE和其他超级应用上蓬勃发展的迷你游戏生态系统。有一些发展趋势将有助于巩固网页游戏的复兴。
首先，增加设备操作系统的可访问性将提高HTML5游戏的生存能力。以Telegram为例，它允许用户将即时游戏保存到设备主屏幕上，就像原生应用一样。将HTML5游戏视为渐进式网页应用（Progressive Web Apps， PWA）——能够通过网络“安装”到手机或桌面操作系统上——将模糊原生和网页之间的界限，从而提高网页游戏的留存率、再粘性和最终盈利——尽管苹果对PWA的能力有特别的限制。
其次，门户网站提供的更多IAP支持将吸引手机游戏开发者开始支持网页sku。混合休闲、匹配、合并和赌场等游戏类型在网络平台上已经很流行；主要通过IAP盈利；并且已经开始采用移动网络商店。尽管Poki在浏览器领域处于市场领先地位，但在支持IAP盈利增长的趋势方面，它仍落后于CrazyGames、Pogo等游戏。
最后，浏览器门户和应用平台需要开始像应用商店那样面向实时服务。游戏内活动的普及和推广将进一步推动用户粘性，平台级的实时操作将成为差异化因素，类似于b谷歌和苹果提供的项目。Pogo凭借其星座和徽章的游戏化层一直是这一领域的先驱，而新人Lil Snack也迅速将排行榜和收藏作为其产品的核心部分。
2025年将是网页游戏的爆发年吗？在一些游戏和科技巨头的投资下，这一领域有望实现增长。只要移动原生应用（游戏邦注：网页游戏的核心替代品）仍然是一片红海，发展成本高昂，平台税也很高，那么网页游戏就会继续增长。
来源：Carson Taylor， Naavik撰稿人和三星电子美国产品策略师/CrazyGames https://www.crazygames.com/
