订阅免费流媒体：重新定义娱乐的平台和格式
流媒体平台正在适应观众偏好的变化和日益激烈的竞争。Netflix再次专注于授权内容以留住观众，YouTube继续以其用户驱动的方式领先，而像Tubi这样的广告支持服务也通过提供廉价的替代方案而获得了吸引力。
随着流媒体变得更加多样化和复杂，这些公司选择的策略将塑造一个碎片化的未来的下一个阶段。
YouTube从手机和笔记本电脑崛起，主宰了客厅
YouTube惊人的增长重新定义了它在媒体生态系统中的角色，从一个用户生成内容的平台演变为电视收视率的主宰。2024年5月，YouTube占美国电视收视总量的9.7%，成为观众份额最大的单一流媒体平台。Netflix以7.6%的份额紧随其后，凸显了YouTube带来的独特挑战。
从百分比之外的角度来看，YouTube的统治规模就变得更加明显了。每天，仅在联网电视上观看的YouTube内容就超过10亿小时，而每月收看YouTube的美国人超过1.5亿。这种转变反映了一个重要的趋势：YouTube不再仅仅是一种移动或桌面体验。它现在是客厅的核心功能，是家庭中最令人垂涎的屏幕。
广告客户并没有忽视这种增长。2023年，YouTube的广告收入为315亿美元，同比增长8%。到2024年第一季度，广告收入又增长了21%，达到81亿美元。分析人士估计，YouTube单独的估值达到了令人瞠目结舌的4000亿美元——超过了迪士尼和康卡斯特的总和。
该平台的商业模式同样具有革命性。YouTube的创作者生态系统并没有花费数十亿美元来制作内容，而是为它的资源库提供了燃料，在过去三年里，它向创作者分发了700亿美元。这种民主的方式保持了低成本，并确保了多样化、真实内容的稳定渠道——与好莱坞自上而下的裙带关系模式形成鲜明对比。
但YouTube的增长并非没有争议。迪士尼（Disney）和华纳兄弟探索频道（Warner Bros. Discovery）等传统媒体公司在YouTube是敌是友的问题上仍存在分歧。迪士尼已经开始尝试，将YouTube的用户生成内容整合到自己的战略中，而华纳兄弟在很大程度上忽略了这个平台，而是专注于知名电视剧和成人观众。
该平台的人工智能实验使市场进一步复杂化。当好莱坞努力应对工会对人工智能的限制时，YouTube的创作者们正在利用这项技术来竞争工作室质量的制作。随着专业内容和用户生成内容之间的界限变得模糊，YouTube的颠覆性潜力正在增长。
Netflix的下一步：平衡原创、授权和广告支持的增长
Netflix经常被誉为流媒体战争的胜利者，它正在经历一场悄无声息但意义深远的变革。订户增长正在放缓，制作原创内容的成本被证明是不可持续的。作为回应，Netflix已经重新转向第三方内容授权，与迪士尼和华纳兄弟探索频道达成了重大协议，将热门剧集内容带回其平台。
这种转变凸显了一个令人不安的事实：Netflix最经久不衰的热门节目往往来自授权内容，而不是原创内容。虽然Netflix继续投资新作品，但每年花费数十亿美元购买原创作品的时代正在逐渐结束。相反，该公司正倾向于扮演内容聚合者的角色，提供原创和授权热门内容的组合，以留住全球约2.8亿用户。
Netflix引入的广告支持层也改变了游戏规则。这一阶层于2022年底推出，迅速获得了吸引力，占新注册用户的近30%，在短短几个月内增长了34%。这种模式拓宽了Netflix的收入来源，使其能够直接与YouTube争夺广告收入。
该平台甚至在国际市场上探索免费的、有广告支持的版本，这是一个大胆的举动，旨在吸引尚未开发的受众。这些举措反映了Netflix更广泛的战略：实现收入多元化，适应不断变化的消费者偏好，并保持其作为全球娱乐领导者的地位。
FAST：免费内容的新时代（现在有广告！）
随着订阅成本的不断上升，Tubi和Pluto TV等免费广告支持流媒体电视（FAST）频道已成为强有力的竞争者。2023年，Tubi的收视率同比增长43%，与迪士尼+在美国电视时间中1.8%的份额相当。这些FAST平台免费提供来自多个分销商的大量授权内容库，吸引了那些被“流媒体膨胀”和订阅疲劳困扰的观众。
FAST频道以一种简单而有效的模式运作：精心策划、广告支持的节目，让那些怀念有线电视线性体验的人感到熟悉。对于广告商来说，这些平台提供了一个机会，可以接触到正在远离传统电视的观众。对于消费者来说，它们提供了一种无需附加条件的基于订阅的服务替代方案。
FAST平台的价值主张很明确：Netflix和Disney+对其广告支持层收费，而Tubi和Pluto TV等平台则完全免费。这一特点使它们对精打细算的观众特别有吸引力，尤其是在一个充满挑战的经济环境下。
短片对决：YouTube vs. TikTok
虽然YouTube在长视频和中篇视频中占据主导地位，但它在短视频领域——tiktok、Instagram Reels和YouTube shorts——的竞争依然激烈。抖音在用户参与度方面处于领先地位，但YouTube跨越短格式和长格式的能力赋予了它独特的优势。
该平台的秘密武器是它的多功能性。YouTube Shorts的受欢迎程度可能还比不上TikTok，但将Shorts与更广泛的YouTube生态系统整合在一起，创作者可以尝试两种格式，吸引不同观看风格的观众。
问题在于，短形式的内容能否与传统的叙事方式共存，还是最终会取代传统的叙事方式。像Netflix和Max这样的平台继续依赖于长篇叙事，但算法驱动的、即时满足的短视频的文化吸引力仍然是不可否认的。
碎片化的未来：合作与竞争
这种分化表明，电影娱乐的未来，在最重要的利益相关者之间，将再次混合合作和竞争，以获得不断增长的屏幕时间份额。
YouTube和Netflix等平台正在寻找共存的方式，YouTube以创作者为导向的方式与Netflix专注于优质长篇内容的方式形成鲜明对比。与此同时，FAST频道为寻求免费广告支持的观众提供了另一种选择，为观众创造了多样化的选择。
这个生态系统也在重新定义媒体公司对成功的看法。用户增长等指标正在让位于参与度和盈利能力。随着平台尝试混合模式——将订阅、广告和免费服务结合起来——它们正在共同重塑娱乐本身及其交付的定义。
