故宫文创大IP

一个成功的文创IP，不仅能够丰富旅游体验，延长旅游产业链，还能有效促进地方文化的传播与传承，为文旅产业开辟新的增长点。

据官方数据显示，2017年中国文化创意和设计服务产业增加值为6975亿元，增速达19.4%。

据统计，2016年，故宫文创产品达到9000余种，到2017年底总数量突破了1万种。故宫文创年销售收入也从2012年的1.5亿元，增长到2017年的15亿元，这样的收入在当年已经超过了1500家A股上市公司。

故宫作为文创IP的先驱，这些年来一直是文创届第一梯队的重要代表。敦煌文创虽然出圈较晚，但基于厚重底蕴与创意化的经营，也渐渐发展成为颇具影响力的标杆文创品牌。故宫这大IP的成功，不仅为传统文化的传承与发展开辟了新路径，更为我们提供了诸多宝贵启示。

600多年的历史文化沉淀，赋予了故宫神秘又庄严的气质。在2012年以前，故宫不论是景区宣传还是品牌打造上，都延续着它千百年来高高在上、不可亵渎的形象风格。这样“守旧”的做法虽然不会影响游客数量，但却造成了IP打造无法取得突破，文创产品销量低迷的情况。面对如此困境，故宫在经历多重阵痛后，选择突破束缚，打破传统古板印象，开启走向“年轻化”的道路。故宫文创从顿悟到破圈经历了许多阶段，而在这个漫长的“成名之路”上，它的每一步都走得恰到好处。2012年，公众号上线，新媒体开始崭露头角。而故宫在时局变化之初便嗅到了机会，开始抢占先机入局各大社媒平台，建立自己的传播网络。

那些声名远播的历史名人、价值连城的文物珍品都不再高不可攀、遥不可及，而是每个人都可以打趣与亲近的元素，与之相关的文创IP的传播与文创产品的热卖也变得顺理成章起来。雍正“自传风波”过后，故宫文创终于彻底融入了年轻群体，靠着“卖萌”、“搞怪”的人设，开启了一场盛大的“超级IP之旅”。

2019年12月，在故宫博物院举办“星槎万里——紫禁城与海上丝绸之路”专题展上，以巨幅高清动态数字长卷与丰富交互为核心亮点的《千里江山图3.0》数码艺术展正式亮相，展览糅合了传统美术与数码科技的优势，生动再现宋代青绿山水巅峰之作的雄浑壮阔，让观众宛若置身《千里江山图》中，带来全新的艺术体验。

《千里江山图》经典青绿配色十分适合文创产品开发，故宫博物院通过自主研发与IP授权的形式，将名画《千里江山图》应用于各类饰品、日用品、消费品中，研发推出了项链、耳饰、戒指等首饰系列，直尺、镇纸、笔筒、便签纸砖等文具系列，手工皂、手提袋、无火香薰等日用品，让青绿山水走进日常生活。

2022年4月，数藏中国发布《千里江山图》数字藏品，受到社会各界人士的喜爱。 这两年，人们最熟知的文创IP就属故宫了，火爆异常，推出的各种文创产品深受90后、00后等年轻群体的喜爱，这也让许多文化看到了作为授权方更多的可能性。

总结故宫文创发展道路，发现“网红”故宫的互联网+商业化成长史，就是一个新超级品牌或IP的诞生过程。