中國遊戲產業變局：2021年的四個關鍵詞

2021年度中國遊戲產業年會上發布的《2021年中國遊戲產業報告》指出，2021年中國遊戲市場雖然收入依然保持增長，但在宅經濟效應逐漸衰減、爆款產品數量下滑影響下，增幅較去年同比縮減近15%。報告還顯示，國內遊戲用戶規模6.66億，同比增長0.22%，用戶數量漸趨飽和。當本土受眾增長出現瓶頸時，尋求海外增長點成為各大遊戲廠商破局的關鍵。」一位不願具名的與會者對《財經》E法表示，「我們就像大航海時代的船長，本國資源飽和了，就帶著自己的船隊到新大陸尋找機遇。」 2021年被公認為版號發放最少的一年。 截至2022年12月16日，有755款遊戲版號過審（其中國產遊戲679款）。相較而言，2020年全年為1405款（國產1308款）；2019年為1595款（國產1365款）。版號往往集中於更大的公司手中。據統計，騰訊2021年獲得14個版號，吉比特，網易，四三九九均獲得11個版號。而其他中小公司則手中往往只有1-2個版號，甚至沒有。

中國音數協遊戲工委與中國遊戲產業研究院發布的《2021年中國遊戲產業報告》顯示，2021年中國移動遊戲市場實際銷售收入2255.38億元，同比增長7.57%，移動遊戲用戶規模達6.56億人，同比增長0.23%，根據上述數據推算，2021年移動遊戲人均用戶支出為344元；此前的2020年，移動遊戲人均用戶支出人均320.6元，而2019年，這個指標是255.02元。2021年國內移動遊戲行業，依然是騰訊第一、網易第二的格局。

上述數據顯示，國內移動遊戲用戶規模增長幾乎停滯，而移動遊戲人均年支出仍有明顯增長，但是增幅在放緩。中國內地移動遊戲市場轉入存量市場後，遊戲產品從拼數量轉為拼質量，如何從頭部高用戶黏性和長生命周期的老產品中爭取用戶將是國產遊戲需要面臨的挑戰，遊戲精品化和長線運營對於國內企業愈發重要。而隨著中國移動遊戲精品化程度的提升，部分產品陸續出海，流水、下載量表現較好。如《PUBG Mobile》《荒野行動》持續位列美國、日本等國家的免費遊戲收入榜頭部；《原神》在上線3個月內，於海外移動遊戲市場實現 3.9 億美元的營收。

據易觀統計，2021年第一季度，中國出海移動遊戲的用戶支出占海外移動遊戲市場份額達23％，相較2018年的14％增長明顯；整個上半年，海外用戶支出top2000移動遊戲中，有23.4％產品的發行商來自中國。遊戲產業觀察人士王薇則認為中國遊戲廠商選擇出海的原因，一是國內遊戲市場特別是手遊市場，遊戲滲透度已很高，不再是一個增量市場，競爭壓力非常大，利潤也遠不如過去，「所以選擇新的增量市場，是非常理性和正常的選擇。」二是國內遊戲行業的監管存在不確定性。

「作為文化產品的遊戲，只有通過充分競爭沖出來的產品，才是真正的精品，才能夠起到承載文化、弘揚傳統精神的作用。」