新研究探索內容發現

Conviva的一份新報告發現，口碑是消費者發現新內容的最常見方式，超過了廣告、社交媒體和平臺推薦。

流媒體的現狀:內容發現顯示，首次發現流媒體內容的方式有四種:口口相傳(59%)、廣告(52%)、社交媒體(49%)和流媒體服務推薦(43%)。

Conviva首席執行官基思•祖布切維奇表示:「鑒於如今流媒體內容的數量驚人，將觀眾與不僅能激起他們興趣、而且能引起足夠共鳴、讓他們繼續回訪的內容聯系起來，對於想要識別並吸引新觀眾的出版商來說，是一個重大挑戰。通過利用廣告、推薦和社交媒體來策劃和推廣他們的產品，出版商可以讓觀眾看到新的、高質量的內容，同時增加他們的覆蓋範圍和品牌忠誠度。」

Conviva報告稱，社交媒體是內容發現的關鍵，高社交媒體使用量和高流媒體使用量之間存在直接關聯。典型的消費者平均使用3.4個社交媒體平臺，而頻繁使用流媒體的用戶使用3.9個，不使用流媒體的用戶使用2.3個。高社交媒體用戶每天花在流媒體上的時間超過8小時的可能性是普通用戶的兩倍多。

在探索口碑傳播方面，Conviva表示，消費者通過朋友在社交媒體上談論內容(20%)、朋友在社交媒體上的推薦(18%)、名人或有影響力的人在社交媒體上的推薦(11%)發現新內容。面對面的口碑也很重要，包括朋友或家人的推薦(34%)和朋友當面談論內容(27%)。