歐盟認可蘋果 App Store 新規

歐盟認可蘋果 App Store 新規，Epic Games 痛批新增收費，歐盟移動應用生態迎來格局重塑

歐盟認可蘋果 App Store 收費新規，Epic Games 斥為 “垃圾費用”，歐盟移動應用生態迎來重大變革

2026 年 8 月 18 日，蘋果正式公佈歐盟地區 App Store 全套商業條款修訂方案，以落實歐盟《數字市場法》（DMA）監管要求，化解與歐盟委員會長期的合規爭端，整套新規將於2026 年 10 月 1 日正式生效。歐盟委員會對本次調整表示歡迎，但遊戲廠商 Epic Games 公開強烈反對，認為新收費模式依然違反 DMA 法案，一場關乎歐洲移動應用市場競爭格局的博弈仍在持續。

本次調整是蘋果針對歐盟監管做出的關鍵妥協。蘋果取消飽受詬病、按安裝量計費的舊版核心技術費，替換為按交易流水抽取傭金的模式，同時簡化全區域開發者的定價體系。蘋果表示，本次修訂是與歐盟委員會密切協作完成，有望解決雙方在商業條款、第三方應用分發管道方面的分歧。

新收費體系核心內容

1. 應用使用第三方替代支付方案：收取20% 傭金；
2. 應用內設置跳轉外部網頁購買鏈接：收取15% 傭金；
3. 通過第三方應用商店、網頁側載安裝的應用產生數字交易：徵收5% 核心技術傭金；
4. 小企業計畫、視頻合作夥伴計畫、小程式合作計畫的開發者可享受費率減免；小型第三方應用市場可豁免 5% 核心技術傭金，Epic Games 不滿足減免資格，需全額繳納對應費用。

歐盟委員會在官方表態中稱，歡迎蘋果更新商業條款，本次改動源於監管機構與蘋果自 2025 年 4 月違規裁決之後的多輪對話。同時委員會明確，將持續實地監督蘋果落地執行新規則；DMA 法案保障歐盟用戶擁有充分、有效的第三方應用分發管道選擇權，後續會持續跟蹤實際落地效果。

各方分歧與行業影響

儘管監管層面釋放積極信號，Epic Games 卻激烈抨擊蘋果新增收費為 “垃圾費用”。Epic 方面提出，DMA 法律條文明確要求開發者跳轉網頁外部購買應當完全免費，同時保障第三方應用商店可以有效開展業務，蘋果新收費條款刻意違背法案精神。若歐盟委員會接納這套條款、終止執法調查，《數字市場法》將失去實質意義，開發者與消費者都無法收穫法案設計的競爭紅利。

從行業層面看，新規將對歐盟 iOS、iPadOS 生態產生多重深遠影響：

1. 對開發者：大型開發者即便繞開 App Store 官方管道，依舊要承擔不同比例的交易抽成；中小開發者可享受優惠費率，降低出海歐洲的成本門檻；開發者現在可以在同一應用內同時提供蘋果官方支付與第三方支付，但支付方案選定後鎖定 12 個月不可隨意變更。
2. 對第三方應用市場：第三方商店可以合法落地蘋果設備，但每一筆數字交易都要被抽取 5% 傭金，抬高第三方平臺的運營成本，一定程度上削弱第三方分發模式的價格優勢。
3. 對普通消費者：獲得更多應用下載、支付方式選擇權，但部分應用可能將傭金成本轉嫁到終端售價；同時配套強化兒童保護機制，面向未成年人的應用禁止外部購買跳轉，守護青少年支付安全。
4. 監管後續走向：歐盟委員會不會直接蓋章結案，而是進入長期監督階段；蘋果與 Epic Games 延續多年的反壟斷對抗，從美國法庭延伸至歐洲監管戰場，後續不排除進一步申訴、博弈。

科技行業評論指出，蘋果完成條款修訂不等於爭端徹底落幕。法律界對於 DMA 法案條文解讀本身就存在分歧：蘋果認為傭金是對平臺技術、安全基礎設施的合理回報；Epic 等反對方則認為，平臺不應當對完全脫離官方商店的交易進行徵稅。這套新規的實際效果，要等到 10 月正式落地運行後，才能得到完整檢驗。