2026 ChinaJoy 圓滿收官全景總結報告

43.89 萬人次創歷史新高！2026 ChinaJoy 完整收官報告：AI 重構產業、出海生態成型、文商旅全域聯動

8 月 3 日，為期四天的第二十三屆 ChinaJoy 在上海正式落下帷幕。本屆展會以與 AI 同遊為核心主題，展覽總面積突破 14 萬平方米，彙聚全球 39 個國家及地區近 900 家參展企業，完整覆蓋遊戲研發、AI 技術、電競硬體、跨境收付、數字行銷、二次元創作全產業鏈，交出規模、人流、產業價值、城市消費多重歷史最佳成績單，清晰呈現數字娛樂行業三大長期發展主線：AI 產業化、內容全球化、消費年輕化央廣網。

一、核心官方收官數據：多項指標刷新歷屆紀錄

（一）觀眾規模數據

1. 四天總參觀人次89 萬，同比上漲 6.97%，成為史上客流最高一屆；
2. 觀眾結構年輕化：18–29 歲年輕群體占比 65%，跨省外地觀眾占比 63%，暑期跨城觀展成為主流；
3. 專業觀眾 44245 人次，同比大幅增長，其中海外專業觀眾占比 21%，全球產業交流需求顯著提升上海市人民…。

（二）展會規模與國際化指標

1. 參展企業近 900 家，覆蓋 39 個國家與地區；BTOB 商務館海外展商占比達 44%，外資企業 275 家；
2. 展館劃分清晰：BTOC 大眾體驗館約 12 萬㎡、BTOB 產業洽談館 2.5 萬㎡，配套 CDEC 全球產業大會、AI 專題論壇、SNK 電競賽事、獨立遊戲路演等百餘場配套活動；
3. 俄羅斯、韓國、波蘭、西班牙、菲律賓等多國設立官方國家館，海內外發行、支付、行銷服務商集中對接出海合作。

（三）城市經濟拉動效益

經大數據綜合測算，展會觀展人群直接帶動上海餐飲、住宿、交通、零售、文娛綜合消費7.09 億元；龍陽路、陸家嘴、北外灘、五角場四大聯動商圈零售餐飲消費達 3.06 億元，同比增長 10.65%。主辦方聯動全市 600 餘家商超、酒店、文旅專案推出票根專屬優惠，打造 “展會 + 商圈 + 文旅” 全域消費閉環，實現會展經濟乘數效應最大化。

二、四大核心產業趨勢深度複盤

趨勢 1：AI 全鏈路滲透，從行銷概念升級產業底層生產力

本屆展會將 AI 設為頂層主線，專門設立Next Play AI 創新遊戲體驗場與Vision Future 前沿科技展區，80 餘款 AI 遊戲集中亮相，AI 技術覆蓋內容生產、投放運營、玩家交互全環節：

1. 創作端：AI 一鍵生成遊戲原型、3D 建模、劇情文案、美術素材，大幅降低獨立遊戲開發成本；高通、影眸科技展示終端生成式算力方案；
2. 出海投放端：Pumpkinads、Light X 光帆動力等行銷廠商推出 AI 智能投放 SaaS 系統，自動適配各國素材風格，緩解海外買量成本壓力；
3. 玩家端：AI 即時互動 NPC、數字人導覽、智能試玩輔助落地，AI 從後臺工具轉變玩家直觀可感知的體驗升級點； 同期 CDEC 大會開設 AI 遊戲專屬分論壇，行業嘉賓共同探討 AI 重構遊戲商業模式的長期路徑中國新聞網。

趨勢 2：國產內容出海生態成熟，配套服務賽道全面爆發

伴隨上半年國產自研遊戲海外收入同比增長 30.22% 的產業基本面，本屆 BTOB 館形成完整出海服務矩陣：

1. 跨境收付賽道：Epay、UseePay 等服務商展示覆蓋全球百國本地支付網關、自動分賬、全流程合規風控體系，解決遊戲、短劇、直播出海資金結算痛點；
2. 智能行銷賽道：多家 AI 投放平臺提供素材自動化生產、區域流量測算、ROI 優化一站式解決方案；
3. 發行合作：海外廠商如 BSG《逃離塔科夫》首次落地中國線下活動，國內黑馬手遊、單機獨立遊戲集中對接東南亞、歐美、日韓發行資源； 行業共識顯現：出海不再是單一產品輸出，而是 “內容 + 支付 + 投放 + 合規” 一體化生態協同作戰。

趨勢 3：消費硬體全面煥新，電競與專業影像雙線突破

硬體展區成為本屆人氣高地，覆蓋手柄、顯示設備、音頻、XR 全品類，實現專業電競、創作者審片兩大場景落地：

1. 專業電競外設品牌墨將：攜烈風 2、鬥將街機控制器全系產品亮相，首發白色烈風 2 新品；聯合 SCS SNK 格鬥賽事舉辦現場擂臺，邀請 GTW 職業選手同台對戰，收集上萬條玩家優化回饋；展臺集章抽獎、IP coser 互動持續引爆人流；
2. 高端顯示賽道海信：RGB-Mini LED 旗艦電視 U7S Pro+、E8S Pro 入駐尼康、適馬、閃迪影像展位，依託低反光、高色准、170Hz 高刷能力，解決展會複雜燈光下人像、短視頻即時審片難題，打通 “拍攝 — 大屏複盤 — 二次創作” 完整鏈路；
3. 傳統聲學品牌飛利浦推出年輕化復古音頻產品線，聯合 coser 打卡破圈，百年硬體品牌加速擁抱 Z 世代玩家群體。

趨勢 4：BTOC 觀眾需求轉型，從 “打卡領周邊” 轉向深度內容體驗

本屆大眾展館呈現與往屆截然不同的用戶行為變化：

1. 遊客核心訴求從拍照集章轉為線下深度試玩，獨立遊戲專區、新遊試玩區長期排滿，多款國產單機、二次元新作收穫大量真實試玩回饋；
2. 廠商運營思路迭代：不再單一依靠舞臺流量活動，為新品劃分獨立主題試玩區，騰訊、朝夕光年、360《對峙 2》等品牌大幅提升遊戲內容展示比重；
3. 國風、國產單機成為流量主力，《黑神話：悟空》衍生展、抗日題材單機《抵抗者》、三國 IP 手遊吸引大批愛好者；海外爆款《逃離塔科夫》專區人氣比肩一線大廠；
4. 二次元生態擴容：不知火、朱迪等經典 IP coser 駐場，宅舞舞臺、IP 快閃、主題遊園貫穿四天，遊戲文化與潮流消費深度融合。

三、BTOB 商務板塊升級：從洽談展位升級全球產業資源樞紐

本屆 W 館商務區完成結構性升級，擺脫單純展位對接模式，形成集中路演、政企對接、國際交流三位一體平臺：

1. 多場專項路演：W3 全球發行路演、W4 獨立遊戲 Game Connection、W5 創作者大賽專區同步開放，高效匹配研發與發行資源；
2. 政企聯動常態化：上海浦東、徐匯、虹口等多地文旅、產業招商部門設展，推介遊戲園區扶持政策，多地政府明確計畫 2027 年擴大參展規模；
3. 國際媒體與機構深度交流：韓國 THIS IS GAME、歐美 Pocket Gamer 等全球遊戲媒體入駐，各國展會主辦方現場洽談跨國合作；海外廠商、投資人定向挖掘中國優質遊戲專案；
4. 產業服務完善：遊戲日報等行業媒體搭建供需對接平臺，為中小開發者、出海服務商提供精准匹配管道，BTOB 成交意向、合作備忘錄數量較去年顯著提升。

四、展會總結與行業展望

為期四天的 ChinaJoy 2026 順利收官，23 載行業盛會已從單一遊戲展會，進化為覆蓋 AI 科技、電競硬體、跨境出海、國潮文化、城市文旅的複合型數字產業窗口。展會釋放三大確定性產業信號：

1. AI 將持續作為新質生產力，重塑遊戲內容生產與用戶運營全鏈路；
2. 國產數字內容全球化進程加速，配套支付、行銷、合規服務將迎來持續增長；
3. 產業兩端協同深化：B 端商務合作專業化、C 端玩家體驗精品化，行業告別粗放流量競爭，轉向技術、內容、體驗綜合比拼。

主辦方表示，將基於本屆展會收集的企業、玩家回饋，持續優化 2027 ChinaJoy 展區規劃、論壇體系與配套活動，進一步強化全球數字娛樂產業交流平臺價值，助力中國數字文化產業高質量出海發展。