2025年英国游戏市场增长7.4%，规模达87.6亿英镑

2025年英国游戏市场增长7.4%，规模达87.6亿英镑
“游戏文化”衍生消费激增42%，行业面临就业下滑挑战

2025年，英国视频游戏市场继续保持强劲增长。根据英国互动娱乐协会（Ukie）在伦敦游戏节开幕之际发布的最新数据，2025年英国消费者在视频游戏上的总支出达到87.6亿英镑，较上年增长7.4%，创下历史新高。

Ukie首席执行官Nick Poole表示：“在生活成本上升、家庭预算收紧的背景下，英国消费者在游戏上的支出却比以往任何时候都多，这是对游戏媒介的巨大信心投票。”

数字软件与硬件双轮驱动，移动端稳步增长

从细分领域看，数字软件销售额增长7%，达到60.3亿英镑，其中主机数字版游戏销售额同比增长9.2%至24.9亿英镑。硬件销售额增长3%，达到21.7亿英镑，主要得益于2025年6月发布的任天堂Switch 2。移动游戏市场也实现了7.9%的增长，总额达到20亿英镑，尽管下载量有所下降，但各商业模式及应用商店的变现能力均有提升。

“游戏文化”衍生消费异军突起

值得关注的是，Ukie首次单独报告的“游戏文化”（Game Culture）板块表现尤为亮眼。该板块涵盖衍生玩具、原声带、书籍、影视授权、游戏直播内容及线下活动等。2025年，该板块总收入达到5.66亿英镑，同比飙升42%，其中超过一半来自玩具和衍生品销售。

具体来看，游戏相关的影视、电视及原声带销售额增长70%，达到1.59亿英镑；玩具和衍生品销售额增长43%，达到3.33亿英镑。游戏改编电影在2025年贡献了7790万英镑票房，其中《A Minecraft Movie》以5680万英镑成为英国年度票房冠军。

就业形势严峻：行业从业人数出现有记录以来最大降幅

尽管市场规模持续扩大，英国游戏行业的就业形势却不容乐观。根据TIGA发布的《英国游戏制作报告》，2024年5月至2025年9月期间，英国游戏行业从业人数从28,516人下降至27,347人，同比减少4.5%，被描述为“有记录以来最严重的下滑”。在此期间，491家公司裁减了3,655个全职岗位，而513家新增岗位的公司仅增加了2,571个职位。

政府推出3000万英镑“游戏增长计划”

为应对行业挑战并支持本土开发者，英国政府已开始落实总额3000万英镑的“游戏增长计划”（Games Growth Package）。其中，通过英国游戏基金（UK Games Fund）拨款2850万英镑，用于支持早期开发者和工作室成长；另承诺在未来三年内向伦敦游戏节投入150万英镑。

该计划分为三个资助通道：

入门通道（Entry）：为新成立且记录有限的工作室提供最高2万英镑的资助；

新兴通道（Emergent）：为游戏原型开发提供最高10万英镑；

扩展通道（Expansion）：为项目完成及工作室成长提供最高25万英镑。

此外，另有2000万英镑专门拨给泰城地区（包括安格斯、邓迪、法夫、珀斯和金罗斯），用于支持本地人才及游戏、虚拟现实等创意科技的发展。

Ukie首席执行官Nick Poole对此表示：“我们欢迎政府推出的游戏增长计划，这是对英国游戏行业的强有力信心投票。针对开发流程不同阶段的精准支持，将帮助工作室启动、扩张并保持全球竞争力。”

伦敦蝉联全球第三大游戏开发中心，GTA6有望定义2026年

报告还显示，伦敦位列全球游戏开发城市第三位，仅次于洛杉矶和旧金山。在工作室平台偏好方面，46%的工作室以PC为主要平台，主机游戏则占据了行业就业的更大份额。

展望2026年，业内人士普遍认为，爱丁堡的Rockstar North正在全力开发的《侠盗猎车手6》（GTA6）有望成为游戏史上最具影响力的作品之一，预计仅发售首日就将产生数十亿美元收入。Ukie的Nick Poole指出：“未来12个月可能真正定义英国游戏产业，英国各地的工作室正在开发触达数百万玩家的作品。”

关于英国互动娱乐协会（Ukie）

Ukie是英国视频游戏与互动娱乐行业的行业组织，致力于推动英国游戏产业的增长、创新和文化影响力。