2020年第4季度按设备分列的电视内容消费量

电视仍然是观看长视频内容（即电视节目和电影）的主要设备。然而，一年之后，会发生什么……

2020年设备的电视内容消费量是否发生了变化？

2020年是电视和电影的一年。随着新发布的直接面向消费者的内容和应对疫情流行的全球隔离措施的组合，流媒体的趋势已发生了巨大变化，导致流媒体成为主流。尽管广播电视在隔离期间会增加参与度，但长期趋势是线性电视观看量显着下降，这部分原因是转向非电视设备所致。但是，电视仍然是观看长视频内容即电视节目和电影的主要设备。

电视仍然是出色的视频观看设备：电视设备作为家庭观看视频的首选设备，在此期间受到了明显的冲击。在2020年第一季度，有88％的美国消费者在电视上观看电视和电影内容。在2020年第四季度，这一比例下降到74％。同时，在平板电脑和计算机上观看电视内容的时间均略有增加。值得注意的是，在同一时间段内，电话观看量实际上下降了。这表明，由于电视设备的基本观看优势（共享的公共观看，大屏幕，遥控器，视听增强等），长期以来业界一直担心移动观看将成为电视消费的主要因素。首先，将电视设置为长格式视频消费设备。智能电话主要是通信工具，其次是娱乐目的地工具。但是，随着流媒体逐渐在主流消费者中变得规范化，电视作为视频内容消费默认设备的角色正逐渐脱钩。

电视内容设备的消费受到性别的影响：观看者消费电视内容的方式和地点受到性别和年龄的影响。例如，女性在所有非电视机设备上观看时的索引不足，但在电视上观看电视内容时的索引偏高（渗透率达89％）。尽管这些性别差异绝对值相对较小（33％的男性消费者在计算机上观看电视内容，而女性为27％），但在更多利基活动（例如游戏机观看）中，戏剧性更明显，其中17％的男性参与，而只有10％的女性从事相同的活动。甚至最近电视行业特别感兴趣的领域（例如，多屏观看）也偏向男性（男性为6％，女性为4％。）关键要点是，女性观众目前更倾向于电视机消费，而不是电视消费。

电视内容设备的观看受到年龄的严重影响：电视内容观看设备的传统程度越低，其消费背后的人口统计信息就越容易偏向年轻人。一个典型的例子是在电视上观看电视内容的游戏机，其中16-19岁的年轻人占参与此活动的所有消费者的12％，而55岁以上的年轻人仅占这一细分市场的3​​％。考虑人口渗透率（参加活动的每个年龄组的百分比），所有16-19岁的年轻人中有30％在游戏机上观看电视内容，但55岁以上的人中只有1％会观看。电视机的消费上，55岁以上的人占以这种方式观看电视节目和电影的所有消费者的三分之一，其中16-19岁的年轻人仅占这些消费者的6％。但是，与72-19％的年龄段的年轻人互动渗透率更高，而55岁以上的人群中有96％的人在电视机上观看长篇内容。

为什么如此重要–按设备消费的电视内容

尽管设备观看比电视历史上的任何时候都更加分散，人口统计的细微差别决定了电视内容受众的这种分散程度，但电视机仍然是目前的主要设备。尚无任何东西可以取代电视机的观看体验。但是，随着我们进入后线性调度世界，并且电视内容仅是日益多样化的数字媒体格局中的一环，电视机的主导地位将不可避免地继续下降。距离这种可能性我们还有一段距离，但是随着现在的后代成年消费者流向D2C本地用户，未来将是电视体验数字化商品化的趋势之一。

来源：MIPtrend