2020年第4季度按設備分列的電視內容消費量

電視仍然是觀看長視頻內容（即電視節目和電影）的主要設備。然而，一年之後，會發生什麽……

2020年設備的電視內容消費量是否發生了變化？
2020年是電視和電影的一年。隨著新發布的直接面向消費者的內容和應對疫情流行的全球隔離措施的組合，流媒體的趨勢已發生了巨大變化，導致流媒體成為主流。盡管廣播電視在隔離期間會增加參與度，但長期趨勢是線性電視觀看量顯著下降，這部分原因是轉向非電視設備所致。但是，電視仍然是觀看長視頻內容即電視節目和電影的主要設備。

電視仍然是出色的視頻觀看設備：電視設備作為家庭觀看視頻的首選設備，在此期間受到了明顯的沖擊。在2020年第一季度，有88％的美國消費者在電視上觀看電視和電影內容。在2020年第四季度，這一比例下降到74％。同時，在平板電腦和計算機上觀看電視內容的時間均略有增加。值得註意的是，在同一時間段內，電話觀看量實際上下降了。這表明，由於電視設備的基本觀看優勢（共享的公共觀看，大屏幕，遙控器，視聽增強等），長期以來業界一直擔心移動觀看將成為電視消費的主要因素。首先，將電視設置為長格式視頻消費設備。智能電話主要是通信工具，其次是娛樂目的地工具。但是，隨著流媒體逐漸在主流消費者中變得規範化，電視作為視頻內容消費默認設備的角色正逐漸脫鉤。

電視內容設備的消費受到性別的影響：觀看者消費電視內容的方式和地點受到性別和年齡的影響。例如，女性在所有非電視機設備上觀看時的索引不足，但在電視上觀看電視內容時的索引偏高（滲透率達89％）。盡管這些性別差異絕對值相對較小（33％的男性消費者在計算機上觀看電視內容，而女性為27％），但在更多利基活動（例如遊戲機觀看）中，戲劇性更明顯，其中17％的男性參與，而只有10％的女性從事相同的活動。甚至最近電視行業特別感興趣的領域（例如，多屏觀看）也偏向男性（男性為6％，女性為4％。）關鍵要點是，女性觀眾目前更傾向於電視機消費，而不是電視消費。

電視內容設備的觀看受到年齡的嚴重影響：電視內容觀看設備的傳統程度越低，其消費背後的人口統計信息就越容易偏向年輕人。一個典型的例子是在電視上觀看電視內容的遊戲機，其中16-19歲的年輕人占參與此活動的所有消費者的12％，而55歲以上的年輕人僅占這一細分市場的3％。考慮人口滲透率（參加活動的每個年齡組的百分比），所有16-19歲的年輕人中有30％在遊戲機上觀看電視內容，但55歲以上的人中只有1％會觀看。電視機的消費上，55歲以上的人占以這種方式觀看電視節目和電影的所有消費者的三分之一，其中16-19歲的年輕人僅占這些消費者的6％。但是，與72-19％的年齡段的年輕人互動滲透率更高，而55歲以上的人群中有96％的人在電視機上觀看長篇內容。

為什麽如此重要–按設備消費的電視內容
盡管設備觀看比電視歷史上的任何時候都更加分散，人口統計的細微差別決定了電視內容受眾的這種分散程度，但電視機仍然是目前的主要設備。尚無任何東西可以取代電視機的觀看體驗。但是，隨著我們進入後線性調度世界，並且電視內容僅是日益多樣化的數字媒體格局中的一環，電視機的主導地位將不可避免地繼續下降。距離這種可能性我們還有一段距離，但是隨著現在的後代成年消費者流向D2C本地用戶，未來將是電視體驗數字化商品化的趨勢之一。

來源：MIPtrend