2018第十四届中国国际动漫游戏博览会
7月2日至9日，第十四届中国国际动漫游戏博览会（简称CCG EXPO 2018）在上海举办。其中，7月2日至4日为专业场，率先在上海世博洲际酒店举办，而ACG爱好者们更熟悉的公众板块活动则于7月5日至9日在上海世博展览馆举办。
本次活动由国家文化和旅游部与上海市人民政府主办Library，上海市文化广播影视管理局、（上海）国家动漫游戏产业振兴基地、上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司（SMG）联合承办。在专业板块中，CCG EXPO 2018举办了7场高峰论坛、5场路演兼定向商洽会，以及1场联合发佈会，参会人员来自海内外上千家相关企业，讨论的议题包括文化资源、儿童发展、国际合作、线下演绎、授权设计和内容创新等。
在本次CCG EXPO 2018的活动中，我们可以看到多个维度的行业新动向，比如政府机构对于行业的理解和支持、互联网平台公司对ACG行业的切入点和资源提供，以及行业内各个细分领域的文创企业的创新与进步。儘管具有一定的总结性质，但CCG EXPO 2018同时也是对于未来的展开：更多的动漫企业在这里找到了新的思路，也找到了新的共同合作、共同繁荣。
新动向
在7月2日开幕首日，上海市文广局发佈了《2017上海动漫产业报告》。2017年，上海出品动画动画电影上映8部，票房合计4.2546亿元人民币。《十万个冷笑话2》、《大卫贝肯之倒楣特工熊》和《赛尔号大电影6-圣者无敌》票房均过亿。其中，《十万个冷笑话2》是2017年国产动画电影的票房冠军，达到了1.33亿元人民币。
2017年上海共出品动画片18部，比上一年也有所增加。直到去年年底，上海共有认定的动漫企业30家、重点动漫企业5家，重点动漫产品7个。
在传统管道方面，由上海今日动画影视文化有限公司川穀总的《百变马丁》第二季动画片，2017年在全国各大卡通卫视播出，获得了央视索福瑞收视指数3.34。这个是在动画领域可能是最高的，在全网总播放量达11亿次，入选原国家新闻出版广电总局2017年度优秀动画片推荐。上海俪薇杰影视文化有限公司製作的《新成龙历险记》，由知名演员成龙监製，该作品入选了原国家新闻出版广电总局2017年度第三季度优秀动画片推荐。
同时，在新媒体方面，上海市的动画作品也呈现出了蓬勃的生命力，比如绘梦动画製作的《一人之下2》、《灵契》、《从前有座灵剑山2》等作品都取得了良好的表现。其中，《一人之下2》到第21集更新后的动画，全网点击率突破了20亿，豆瓣评分达9.2分。
另外，bilibili，优酷、土豆等新媒体企业以通过融资、上市等管道，获得了雄厚的资金实力、研发实力。在2017年中进一步发力，成为动漫内容在互联网传播的主要管道。
除了动画作品呈现出蓬勃的生命力以外，在国家“一带一路”政策的指引下，上海乃至中国的动画与漫画企业也呈现出更加积极的“向外走”的态势。
Google大中华区管道事业部高级管道经理黄火，先在会场上分享了Google平台上过去五年与动漫相关的搜索数据。在用“comic”这个词做了一个分析以后，Google发现，在2014年6月-2018年5月这四年的时间内，儘管PC段的搜索只增长了6%，但移动端上的搜索几乎增长了321%。即使在海外，移动端阅读也成为了一个不可逆转的潮流。
同时，从国家分佈来看，在5年前最主要的市场是美国，占34%，也就是三分之一的比重。但5年以后，儘管美国的市场是最大的，它的比重已经从34%下降到了28%，分掉了美国份额的国家是东南亚、拉美等地区的新兴国家。
黄火提到的一个重要的数据是，在过去的一年里，如果开发者要通过Google去进行推广，成本实际上是相对平稳的，保持在0.1-0.4美元/次左右，但是搜索量却在呈现倍数级的增长，这说明了市场的自然成长的能力。
而在第二天举行的《CCG EXPO 2018 高峰论坛 · 漫画——中国文化产品国际行销年会—漫画作品的国际之路》论坛中，翻翻动漫、风炫动漫等企业，都表达了相似的观点，作为比较早期“出海”的企业，他们都非常看好中国的动漫作品未来在国际市场上的表现。
另外呈现出来的一个态势是，不少海外动画和漫画企业，以及相关从业者，也意识到了中国新兴市场的优势，正在积极地拥抱中国市场，并且以他们更为成熟的产业经验，积极地为中国消费者创作出属于他们的作品。
漫威漫画总编司马博
比如漫威就会在今年发佈《三皇斗战士》以及《气旋》这两部作品。这两部作品完全由中国漫画家创作，但是会接受漫威在纽约的漫画编辑部的指导，以求在创作出接地气的中国作品的同时，也符合国际水准对于漫画作品的要求。漫威漫画总编司马博表示，“我们不想创作中国的漫威宇宙，而是希望中国也能融入整个漫威宇宙。中国是一个非常庞大的国家，并且拥有非常高效的资讯技术，我想敦促大家的是，希望创作者通过现有的联接，从小处开始著手，来建立全球的视野。”
而曾经为漫威工作过的知名漫画家陈永发、Billy Tan，都认为中国市场需要更丰富、更有质感的文化产品，抉定加入到中国市场中。陈永发加入了左袋文化，成立了自己的漫画团队。而Billy Tan则成立了唐漫文化，推出了自己的超级英雄漫画《武零后》和《他她英雄》。
延长产业链
在二次元产业逐渐发展起来的背景下，动漫与演艺行业、衍生品产业以及游戏产业也产生了更多的融合和交集。手办、周边、二次元游戏，还有古风歌曲、2.5次元舞台居，都成为了动漫从业者尝试开发、丰富用护享受和体验的新产品。但同时，这些产品都会回到最基本的需求：能够在一开始就抓住观众、建立情感联繫的强IP作品。
在《CCG EXPO 2018 高峰论坛 • 游戏——问道游戏 2018：捕捉新赛道下的新机会红利》中，盛大游戏副总裁谭雁峰在演讲中表示，在过去的几年时间里，游戏行业经历了三个红利期：一个是人口本身的增长红利；第二是IP的红利，也就是一个游戏只要建立在好的IP、并且拥有成熟的玩法的基础上，也能较好地获取用护；第三则是流量的红利期，也就是购入大量新兴的成本较低的移动端用护。
但这三种红利都在逐渐消退。谭雁峰总结，对于游戏行业而言，现在他们需要品质更为精良的内容，并且扩大视野，加强长线运营和口碑运营，并且做好细分市场。在二次元行业蓬勃发展的当下，它具备提供上述三种需求的内容的潜力。
《恋与製作人》、《逆水寒》以及《阴阳师》等多款游戏，已经证明了二次元游戏做好细分领域、撬动新市场的能力。更重要的是，以往人们认为女性并非游戏的主要用护群，但在这些游戏上，女性玩家所占的比例并不小，甚至还成为了主流。
而在演艺市场上，古风歌曲正在从小众往大众发展的历程上。米漫传媒、有度文化等公司正在尝试通过音乐切入，通过创作二次元人群喜欢的歌曲加入到内容市场中。
米漫传媒的联合创始人万亚捷在论坛上分享了米漫这三年来举办国风音乐会的经历。在经历了将近十馀年的萌芽期和培育期后，2015年，米漫认为“古风”歌曲可以上升到“国风”，也就是在结合了中国传统文化的前提下用现代人喜欢的音乐方式来表达出来。同时，他们也注重通过歌曲来建立一个独立的IP，在每次製作歌曲时都会设定相应的背景故事、视觉呈现和配套MV、PV。
不过，小众音乐要走向大众市场、特别是线下市场，成为年轻人生活中的常态依然需要面临很多限制。虹桥演艺中心的总经理姚旭颖就表示，动漫舞台居依然没有得到足够的重视。在演艺行业和动漫行业都面临人才紧缺的现实问题的时候，动漫舞台居的发展出了需要政策、资本的支持，还需要潜心培养相关人才。同时，动漫舞台居更需要小型的演艺场馆，而即使在上海，被认定为这合动漫舞台居运营的300人以下的场馆也只有35家。
CCG EXPO 2018 专业活动版块主论坛
相比起二次母音乐，同洋深耕垂直市场的手办、衍生品领域展现出了更多变现可能。在《CCG EXPO 2018 高峰论坛 · 授权设计——起于幻想，落于真实：无所不在的设计力》中，设计师孙世前分享了自己从艺术角度出发的机器人作品，但像末那工作室的主理人四季、吾皇万睡的品牌创立者敖子睿等创业者则在量产衍生品方面进行了更多的探索。
敖子睿认为，衍生品应该也是内容的一部分，是内容的一种形式，因此开发衍生品时，除了要满足消费者日常的消费场景中的需求以外，也应该成为品牌核心的有效延伸。敖子睿强调的是，在把自己的产品授权出去之前，IP方应该实现的工作是前段研发：“吾皇的原始形象在衍生品方面并不佔优势，所以要通过授权和衍生开发不断地克服问题。”
但无论如何，中国的动漫产业的黄金时代依然有待来临。儘管已经製作出了不少受到中国消费者欢迎的潮玩作品和手办等衍生品，末那工作室的创始人四季认为，国内的衍生品从业者还在等待更加成熟和有生命力的原创作品的出现，只有上游产业迅速地成长起来，建立自己独特的气质和风格，处在产业链下有位置的衍生品行业才能随之变得更好。
