雙11健康消費的數字經濟
“十三五”以來，我國消費對經濟增長的貢獻率平均在60%以上，成為經濟增長的主要驅動力。在消費規模增長，消費升級態勢持續鞏固的背後，是數位化、智能化創新發展的強力支撐。
從商家賣什麼、消費者就買什麼，到消費者要什麼，商家就生產什麼，大型電商通過C2M（用戶直連製造）模式，打造“智能製造平臺”，以線上聚集的數據、技術、創意等反哺實業，實現促創新、降成本、補短板。今年“雙11”期間，以C2M為代表的數位化、智能化的生產模式大獲成功，其中京東C2M產品銷量達到去年的1.7倍，許多C2M商品成為品類銷量第一。
強大的內需動能，正帶動企業加速回血。據統計，天貓“雙11”帶動全國2000個產業帶、120萬商家參與，105個產業帶成交額破億元。其中，38萬個貧困縣商家參與，銷售1406個縣域的41萬款農產品，貧困縣商家成交額同比增長74%。
2021年11月1日至2021年11月11日，天貓“雙十一”商品交易總額達5403億元，創下新高，較2020年同比增長8%；京東“雙十一”商品交易額達3491億元，較2020年同比增長29%。相比之下，2019年天貓的成交額僅為2684億元。
2021年“雙十一”國貨崛起。11月1日到11日0點45分，已有382個品牌在天貓“雙十一”的成交額超過1億元，華為、鴻星爾克、百雀羚、回力，及蕉內、添可等新老國貨品牌受追捧。
由於疫情原因，近年來的雙十一相較以往更受關注。在公眾普遍認為電商的流量紅利已經觸頂的時候，這場疫情卻重塑了相對高齡購物人群的消費習慣，為線上購物平臺帶來了一批新用戶。逆勢增長的背後是全體中國人民團結抗疫的偉大成就，也是“雙迴圈”新發展格局的強大內需支撐。
從節日成立至今，雙十一已整整走過12個年頭，從2009年銷售額只有0.52億元，27家品牌參與，到如今全平臺共同參與，僅天貓雙十一便吸引超過8億消費者、25萬品牌、500萬商家共同參與。從這一角度看，11日超長時間跨度似乎也更加符合“狂歡節”向“狂歡季”轉變的設定。
如今的雙十一已成為一種標籤，體現著電商對人們生活方式的深刻影響，為助力消費升級，挖掘消費潛力提供了新的發展路徑。
互聯網時代，流量就是資源。去年的雙十一也不例外，而且在引流方面更勝一籌，充分發揮了電商優勢。
雙十一購物狂歡節預售於10月21日淩晨開啟，2021年不少平臺引入了直播模式，憑藉網紅帶貨的方式帶來流量，刺激消費。數據顯示，2021年21日淩晨2時左右，李佳琦直播間的觀看次數約1.6億，據數據分析平臺知瓜數據，雙十一預售首日直播銷量排名第一為李佳琦，預估商品銷量達1000萬件，預估GMV（成交總額）達39.11億元。
此外，2021年雙十一期間，為了引流刺激消費，天貓、京東等平臺舉辦了數次購物狂歡晚會，眾多主持人和明星參與其中。據第三方收視率監測公司酷雲即時數據顯示，截至11月10日23時22分，“2021天貓雙十一狂歡夜”在東方衛視、浙江衛視雙平臺市占率份額破13，強勢領跑全國同時段節目。
這些看似花樣百出的“操作”著實為冷淡了近半年的市場增添了不少“熱度”，以輿論引導的方式再一次為雙十一注入新能量。
隨著銷售規模的不斷突破，消費也逐漸呈現出一些新趨勢、新變化。從消費結構來看，2021年的雙十一，大眾對於健康消費、服務類消費的關注度明顯提升，消費升級態勢明顯。從消費方式看，直播帶貨等新型消費爆發式增長，同時 線上線下加速融合。
去年的“雙十一”，天貓發佈了雙11減碳計畫，首次推出綠色會場，上新50萬件綠色商品，併發放1億元綠色消費補貼。數據顯示，超過250萬人在“雙十一”期間購買了綠色商品。
京東同樣提到，京東“雙十一”的一大特色是綠色可持續，稱京東物流攜手合作夥伴通過使用減量化包裝、迴圈包裝以及回收材料等舉措，讓消費者收到的每個包裹背後都是一份減碳帳單。
“雙十一”期間，京東物流綠色供應鏈共減碳2.6萬噸，使用迴圈包裝1135萬次。
受疫情影響，“健康消費”受到全民熱捧。2021年11月11日開場半小時，京東口罩成交額即達去年全天的8倍，血糖儀成交額同比增長20倍，隱形眼鏡成交額同比增長3倍。11月1日當天，蘇寧易購刀具砧板消毒機銷售同比增長543%，大容量除菌烘乾類洗衣機銷售同比增長近200%。
大眾對於品質消費的需求上升，帶動中高端升級類產品及服務消費熱銷，農村市場亦展現出消費升級態勢。京東大數據顯示，“雙11”預售階段，農村市場預售訂單額同比增長率126%，已經超過一線市場。
距離2022年的天貓雙十一活動越來越近了，你是否已經開始為這場盛大的活動做好準備了呢？
每年雙11都是一場沒有硝煙的戰爭。行業互聯互通以來，商家不再為單一的電商平臺站隊，多管道建設成為主旋律。資源重新分配，各大電商平臺為了贏得更多的商家關注，各出奇招。
今年雙十一，淘寶、京東、抖音、快手等紛紛推出商家政策和補貼提前佈局，一場新的商家爭奪戰已經開始。
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