融創文化與北影節聯合主辦中國動畫電影論壇

融創文化與北影節聯合主辦中國動畫電影論壇，探索動畫電影產業的新時代、新消費、新場景

9月28日下午，由北京國際電影節組委會、融創文化集團聯合主辦的第十一屆北京國際電影節中國動畫電影論壇，在北京廣播電視臺舉行。本屆論壇主題為「動畫電影產業的新時代、新消費、新場景」，以主題演講和圓桌討論的形式，邀請全球動畫電影業界領軍人物、行業精英、資深學者對新消費、新場景下動畫電影產業的發展現狀進行深入交流和探討，結合國際化視野，探索動畫IP長鏈發展，助力中國動畫電影產業國際化，向全球講好中國故事。

「動畫電影產業的新時代、新消費、新場景」論壇現場

北京廣播電視臺北京國際電影節運行中心主任、北京國際電影節組委會辦公室執行副主任崔巖，融創文化總裁、融創中國執行董事孫喆一出席論壇並致辭。動畫產業研究專家、日本動畫協會動畫產業報告總編增田弘道，融創文化總裁助理趙國棟發表主題演講，融創文化旗下冰滴映畫工作室導演、動畫電影《姜子牙》導演程騰，可可豆動畫總裁、電影《哪咤之魔童降世》製片人劉文章，華強方特集團執行總裁尚琳琳，泡泡瑪特中國區總裁司德，追光動畫聯合創始人、總裁於洲，華納傳媒中國區總裁趙方等業界精英出席論壇並參與圓桌討論，中國傳媒大學動畫與數字藝術學院副院長、教授張歌東主持論壇。

講好中國故事，多元化打造IP

北京廣播電視臺北京國際電影節運行中心主任、北京國際電影節組委會辦公室執行副主任崔巖

北京廣播電視臺北京國際電影節運行中心主任、北京國際電影節組委會辦公室執行副主任崔巖在致辭中表示，動畫電影和動畫作品在堅定文化自信，建設文化強國，講好「中國故事」的過程中將起到關鍵作用。「隨著國內動畫內容、製作技術及其衍生品產業運營模式的成熟和升級，國產動畫電影正呈現從精品IP打造向全產業運營協同推進的新趨勢，非票房收入逐漸成為動畫電影產業發展的重點戰場」。

融創文化總裁、融創中國執行董事孫喆一

融創文化總裁、融創中國執行董事孫喆一在致辭中，對如何圍繞新消費、新場景時代下動畫電影產業的全產業鏈運營，分享了融創文化集團的思考與布局。他表示，融創文化作為堅定的產業投資者和專業運營者，以IP作為基礎，內容作為放大器，將新消費新場景融入到商業價值的拓展路徑，始終在積極探索動畫全產業鏈運營。他希望融創文化可以為中國動畫電影產業探索出更加多元化的IP打造與運營路徑，提高動畫IP的商業價值和競爭力，融合技術與藝術，打造更多的動畫電影精品，讓中國故事打動世界，提升中國動畫電影的全球影響力。

國漫崛起時代，青年人才成為中流砥柱

動畫產業研究專家、日本動畫協會動畫產業報告總編增田弘道

動畫產業研究專家、日本動畫協會動畫產業報告總編增田弘道以《國際動畫電影的未來五年》為題發表演講。他從國際化視野出發，通過中日動畫電影產業發展對比、具體案例分享等，探討未來五年全球及亞太地區動畫產業的潮流趨勢。通過對近幾年國際動畫電影市場數據分析，他認為中國、美國動畫電影作品在中國市場的表現依舊強勢，但未來中國動畫電影作品的市場份額將會大幅提高，並將逐漸超越美國動畫電影。究其原因，增田弘道先生認為是中國湧現出一大批優秀的80後動畫創作者，如《西遊記之大聖歸來》導演田曉鵬、《大魚海棠》導演梁旋、《哪咤之魔童降世》導演餃子等。這些才華橫溢的青年動畫創作者已經成為中國動畫電影市場主力，隨著他們的不斷成長，將不斷提升中國動畫電影的品質。

融創文化總裁助理趙國棟

融創文化總裁助理趙國棟以《國漫崛起時代的動畫電影新探索》為題發表主旨演講。他以近年來「國漫崛起」的文化現象為背景，深刻分析背後原因，介紹了融創文化在動畫領域的探索與發展，以及融創文化在IP全產業鏈開發方面的思考與策略。融創文化要做動畫行業的創新者，利用後端開發人才與思維前置的新方式，尋找內容價值開發的最大確定性。IP長鏈運營可以為動畫作品賦予更長久生命力。隨著影視產業的調整，行業也越來越強調非內容領域的收入，即內容如何利用自身文化影響力，獲得更多的商業衍生價值。國創動畫進入青年時代，不僅是一批優秀的青年導演創作出了一批好作品，在IP授權、潮流衍生品開發、線下實景等IP長鏈運營上也在逐漸成熟。

動畫電影，由內容消費走向IP長鏈運營

「動畫電影產業的新時代、新消費、新場景」論壇嘉賓合影

在圓桌討論環節，每位嘉賓分別以自身獨特的行業經驗為例，結合Z世代喜歡的新國風動畫，針對大IP時代，如何把握優質資源，打造「有價值」的IP，並實現長鏈發展等一系列問題展開討論。各位業界精英以專業、獨到的思考，針對動畫電影產業發展，提出了從單一的「內容消費」模式，升級為「IP+內容+新消費新場景」的長鏈模式，助力中國動畫電影產業升級，賦予IP長久生命力。

融創文化旗下冰滴映畫工作室導演程騰

作為融創文化旗下冰滴映畫工作室導演，程騰執導過動畫電影《姜子牙》，曾獲得過國內外諸多動畫獎項。程騰表示，增加電影後期的多樣化變現渠道，可能會把電影從特別側重變現的屬性中稍微解放出來一些，讓電影更加側重於內容本身，增加作者的創作自由。同時，創作上前期會用大量的時間來思考，怎樣能有足夠特殊、有記憶點、有想像空間的故事，讓年輕人能夠共情帶入的情感內核，用一種年輕人喜歡的影視語言敘事。

可可豆動畫總裁、電影《哪咤之魔童降世》製片人劉文章

可可豆動畫總裁、電影《哪咤之魔童降世》製片人劉文章表示，要把握好創作端，包括團隊的編劇、導演能力，把內容做好，才有機會把IP價值從0到1。首先，要盡可能在照顧觀眾或者市場喜好的同時，實現導演追求的極致嘗試；另外從製片的角度來講，要在極其有限的周期和預算下、盡最大可能地去滿足導演的需求，這就要求製片與導演之間的相互信任特別重要。「電影宇宙」是一個戰略級目標，可可豆目前努力的方向，是利用中國文化的底色進行二次創作和融合，能夠把已有的傳統元素和當代價值觀、我們認識的生活方式，用一種更加易於大家接受的方式表現出來。

華強方特集團執行總裁尚琳琳

華強方特集團執行總裁尚琳琳以系列動畫電影《熊出沒》為例，分享了華強方特在挖掘IP潛力方面的舉措。她表示，有價值的IP的三個必備的要素，是知識資產、傳播和粉絲。作為國內較早開始做衍生授權的企業，華強方特涉及過諸多品類。在過程中，發現作為品牌方，要和授權方站在一起，協同他們一起打造好的產品、好的渠道，才能真正做到產業鏈路的發展。另外，IP需要培育養護而不是過度挖掘，它像個銀行賬戶，要不停創作更多更好的作品「存錢充值」，不能單純消耗IP的價值。動畫電影的主角更需要成長和弧光，這是我們都要思考的事。

泡泡瑪特中國區總裁司德

泡泡瑪特中國區總裁司德針對如何洞察消費者對IP的消費心智變化發表了自己觀點。不管是IP的製作者、授權商、被授權商、主題樂園的經營者或者零售渠道，都是全產業鏈條的一環，要想辦法從頭開始參與到電影整個製作周期一直到上映。在上映的那一刻，有最好的產品出來，做好聯動營銷、主題樂園或者主題IP授權的展覽，為電影打造持續聲量，在下一部電影出來前，持續不斷地推出好的產品、好的內容，讓IP保持熱度。

追光動畫聯合創始人、總裁於洲

以動畫電影《白蛇》系列為例，追光動畫聯合創始人、總裁於洲表示IP的成功也有偶然性，比如「寶青坊主」作為配角，沒想到會超過白蛇、青蛇，成為最受歡迎的角色。創造IP，院線電影是一個最主要的形式，也是追光一直堅持做動畫大電影的信念。每一部電影，追光都在做新的嘗試，哪咤有一種「東方朋克」風，白蛇與青蛇這些角色，都有新的嘗試，想給當下年輕人不一樣的感覺。

華納傳媒中國區總裁趙方

華納傳媒中國區總裁趙方結合與追光動畫一起合作動畫電影《白蛇：緣起》的經歷，對未來中外電影合作會呈現怎樣的發展趨勢與特點進行分析。趙方表示，現在動畫領域的創意人才中很需要文學、藝術類人才加入，動畫電影是綜合性的藝術展示，包括音樂、舞蹈、造型、服裝等美學，中國動畫電影製作質量與好萊塢很接近了，但在其它方面，尤其是音樂、舞蹈等藝術表達的節奏感上，還有一些欠缺，需要更多的人才加入。

融創文化旗下動畫工作室部分導演合影

融創動畫旗下七大動畫工作室集體亮相，導演代表程騰、李夏、徐瀚、袁智超來到現場，分別對各自動畫工作室進行了介紹。這支以80後為主體的融創動畫「夢之隊」，將依靠對行業無比的熱忱，憑借豐富的想象力，創作出更多高質量的動畫作品，打動年輕觀眾，展現原創中國動畫的故事魅力。

中國傳媒大學動畫與數字藝術學院副院長、教授張歌東主持論壇

北影節「新十年」伊始，動畫電影歷久彌新

2019年，《哪咤之魔童降世》以50億人民幣的票房成績，成為首部獲得中國大陸年度票房冠軍的國產動畫電影。2020年在疫情沖擊下，中國依然上映34部動畫電影，總票房超過27億，動畫電影《姜子牙》獨挑大梁，取得了16億的票房。2021年上半年，中國大陸共上映31部動畫電影，其中國產動畫電影18部，3部國產動畫電影票房破億。

在豐富的中國本土文化元素融入當代動畫的故事表達肌理之時，快速發展的製作技術也正在幫助動畫行業實現標準的工業化流程。以IP為核心的全產業鏈長線運營，將成為動畫產業融合新時代的消費與場景的必由之路，中國動畫，將以更多方式走入世界觀眾的生活之中。

來源：融創集團