Netflix将首次在国际市场上投入比美国本土更多的资金

在经历了十年的急剧增长之后，空前的剧集产量终于开始收缩，剧集的下一个篇章开始成形。这种转变的一个显著特征是对国际电影和节目的投资，尤其是来自全球巨头Netflix和亚马逊(Amazon)的投资。

Netflix预计将把超过一半的年度内容分配用于北美以外地区制作的影片。

今年，Netflix将在其155亿美元的拨款中花费约80亿美元用于国际内容，这对这家流媒体巨头来说是第一次。这种分配包括Netflix为其国际市场提供的专注于本地的原创内容，或在美国以外制作的电影的授权。

电影公司和流媒体公司将目光投向海外，寻找订户和国际热门节目

预计未来几年，北美电视制作商的支出将从2022年的历史高点下降25%以上。

在过去的几年里，美国制作电影和节目的成本激增，原因有很多，更不用说了。这种对国际内容的新关注旨在大幅降低内容创作成本，同时吸引远不如英语国家和欧洲国家饱和的外国市场。

流媒体也在赌它能制作出大量的国际热门作品，比如《鱿鱼游戏》，尽管所有证据都与之相反。据说，Netflix制作这部剧只花了2100万美元，这几乎是美国热播剧第三或第四季一集的成本。

此外，Netflix和亚马逊现在正把目光投向海外，因为美国市场的订户接近饱和，明年可能会出现萎缩。然而，对于流媒体高管和已经失望的投资者来说，印度和非洲等所谓的大规模增长地区只是傻瓜的金子。

例如，华纳兄弟的Max流媒体服务在2023年最后一个季度的月平均每用户收入(ARPU)在国内用户中为10.66美元，在国际用户中仅为3.37美元。如此巨大的利润凸显了留住有价值的国内用户的重要性，因为该公司试图在全球范围内扩展其流媒体服务，正如Netflix所认识到的那样，这是一项成本高度密集的业务。

揭示像Netflix这样的流媒体支付授权第三方电影和节目在全球范围内与FilmTake的分布情报。

无止境的内容支出增长面临着经济现实

预计到2024年，全球内容支出将增长到近2500亿美元，较去年小幅增长2%。去年的内容支出比预期糟糕得多，原因包括多次罢工、投资者的反抗、观众对懒惰的续集、衍生品的拒绝，以及对缺乏一点点想象力或自我反思的电影和节目的重新想象。

去年，美国的脚本电影数量大幅下降，从2021年和2022年的633部下降到481部，下降了24%。不出所料，2023年上映的剧本剧数量减少是受到好莱坞编剧和演员同时罢工的影响，从5月到11月，大多数节目都暂停了。

原创电影低迷后，Netflix重新推出授权电影和节目

Netflix最近重新关注第三方授权，比如《金装律师》和《路西法》等中间路线剧的复苏，突显了利用第三方内容来充实其目录和留住订户的战略重心。

Netflix的逆转使被遗忘的瑰宝重新焕发活力，并为那些在拥挤的网络上被忽视的表现不佳的节目提供了一条生命线。通过将这些被忽视的影片转变为流媒体轰动，Netflix巩固了其在流媒体领域的主导地位。这种方法还解决了内容多样性的一个关键方面，确保了故事类型的广泛性，吸引了全球观众。

尽管Netflix越来越关注授权，但它仍将继续投资原创节目，但投资规模远低于过去几年。例如，2019年，Netflix在内容上花费了150亿美元，其中85%的新支出专门用于原创内容，这是一个高水平。然而，在此期间，以观看时间计算，三家最大提供商的电视剧内容占Netflix节目的近60%(迪士尼占19%，nbc环球占19%，华纳媒体占17%)。此外，在美国，2022年最受欢迎的100部剧中，只有7部是Netflix的原创剧。

根据尼尔森2019年的研究，Netflix上收视率最高的节目中有8部是工作室内容的重播，这些内容很快就从流媒体上撤下，以支持工作室新兴的直接面向消费者的平台，包括《办公室》和《老友记》。

考虑到Netflix不可逾越的全球用户基础，相互竞争的内容分销商再次排队将自己的节目和电影授权给Netflix，在Netflix上，即使是适度成功的收视率也将超过大多数竞争对手的流媒体平台。

随着最重要的内容分销商改变其在内部平台上独家制作内容的计划，Netflix的原创作品也陷入停滞，Netflix将在第三方授权方面走在前列，并再次恢复其作为好莱坞聚合者的角色。

电影缩减:电影公司寻找解决系统性问题的灵丹妙药

由于对国际制作的持续重视，加上美国原创电影的推迟首发以及对体育版权的需求增加，流媒体服务有望在2024年增加其内容总支出，达到460亿美元。

然而，形势并不完全乐观，由于电视广告收入的持续下降，几家电影公司缩减了影院上映的规模，广播公司也减少了支出。

在历史性地违反社会契约之后，电影公司似乎无法吸引曾经把各种观众带到影院的观众。越来越明显的是，随着好莱坞试图策划一场创造性的重置，新的战略和管理势在必行。