第17届香港国际授权展今日开幕
编辑：Turing
今日，第17届香港国际授权展在香港会议展览中心开幕。本届展览吸引了约400家来自世界各地的企业参加，展示逾1000个授权专案。参展商授权内容分为六大类，涵盖文博文物、文创设计、动漫游戏、非物质文化遗产、版权交易等内容，并首次引入了当下热门的文化旅游授权开发概念。
同期，“亚洲授权业会议”将于今明两日举行，30多位世界顶尖授权业专家担任讲者，剖析授权业的最新趋势、中国及亚洲授权商机，以及讲解在娱乐与新媒体、生活时尚及艺术文化层面上，如何应用授权来开拓业务。
“中国内地馆”成主力军团
“中国内地馆”由国家文化和旅游部主办，深圳华荟国际文化传播有限公司承办，携手八大省份、一个直辖市，117家展商隆重亮相本届香港国际授权展。中国内地馆组展面积为570平方米，占香港国际授权展全部国家和地区展商数量的30%。由北京、上海、重庆、安徽、山东、湖南、广东、广西、四川、宁夏等10个省、区、市的文化机构和企业共同组成的“中国内地馆”参展阵容，成为本届展会的主力军团。
与2018年参展商数量相比，本届展会新展商比例超过60％，新增了安徽映山红博览园文化发展有限公司、深圳市版权交易中心、四川省图书馆、济南出版社等文化机构，进一步提升了展会品质。特装企业共5家，分别是文博类的故宫博物院、国家博物馆，以及代表中国内地动画制作先进水准的华强方特、咏声动漫和一间宇宙。展商除带来了精美的文化创意展品之外，还在展位设计等方面下足了心思，力求将最好的展览效果呈献给每一位观众。
据悉，今年“中国内地馆”参展IP的数量和质量均超出往届水平，“中国内地馆”观展者络绎不绝。本届展览中国内地馆带来了非遗、博物馆文创、动漫影视等授权产品，新增IP包括故宫博物院、国家博物馆、北京皮皮鲁总动员、HelloKongzi、吾皇万睡、vivo、萌芽熊等。记者在现场看到，故宫博物院与国家博物馆领衔的文博类展览，吸引一批年轻的传统文化爱好者参观；咏声动漫、皮皮鲁总动员等企业动漫卡通原创团队的可爱人偶，纷纷走出展区，与嘉宾合影并派发礼物；深圳文创企业表现亮眼，华强方特的“熊出没”系列衍生品及大电影，深圳博林文创用创新形式弘扬中国传统文化的hellokongzi等，均引起参展者极大兴趣；在非遗展区，国家级非遗项目“自贡扎染”代表性传承人向嘉宾们介绍自贡扎染的历史、特色和工艺流程，还邀请嘉宾现场体验扎染制作流程。
“国家对外文化贸易基地（深圳）运营机构深圳华荟国际文化传播有限公司作为宣传推广中国文化，讲好’中国故事’的重要机构，一直致力于推动中国文化走出去。作为’中国内地馆’主办机构，所选取的参展单位均是内地各授权行业的佼佼者和具有良好市场前景的文创企业。”深圳报业集团总经理、深圳华荟国际文化传播有限公司董事长王跃军告诉记者，去年参展的“成都天府熊猫文化传播有限公司”IP品牌“HeartPanda”通过内地馆的展示，与香港朗智集团达成合作，目前正在世界其他国家和地区开展品牌推广和授权活动。
据主办方介绍，今年国家文化部再次牵头带领多家内地文创企业参展。深圳博林文创商业授权部授权经理邹俊平表示，此次参展带来了“hellokongzi中国游学记”主题展视频、“hellokongzi”说汉字动画片及绘本、“hellokongzi”衍生品等，希望可以找到共同开发、投资的合作方。华强方特展位负责人告诉记者，熊出没系列动画片发行覆盖美国、土耳其、俄罗斯等多个国家和地区，累计出品电视系列片、电影等超过8000分钟，熊出没授权覆盖20多个行业、200多个品牌，授权单品超过3000种。
内地企业积极开拓海外市场
授权展是众多内地参展商寻求海外发展的国际化舞台。目前，内地授权商或授权代理普遍专注于内地市场，而香港是亚洲的知识产权贸易中心，也是亚洲首屈一指的授权业枢纽，可协助内地企业开拓海外市场。国家锐意把文创产业发展成为经济支柱产业，特别是推动更多动漫、艺术、文化企业，透过授权延伸业务，发展新的产品及服务。展览期间，香港贸发局将通过展览及商贸配对会议，鼓励内地、香港与海外企业积极合作，协助内地文创产业化及商品化，从香港走向世界。亚洲授权业会议（下称会议）踏入第8届，今年邀请了30多位国际授权业界专家探讨授权业最新发展，预计吸引1200名与会者参与，让与会者捕捉中国内地及亚洲的机遇，与同业交流，促进更多跨界别和地区的合作，以及拓展业务网路。
在「创意香港」的支持下，创意创业会首度设立的DLAB“香港馆”将展出年轻本土品牌，介绍40家本地原创IP专案；而亚洲授权业协会亦再度带来获奖的香港新晋品牌，凝聚香港年轻创意力量，助年轻人的创意通过授权带到国际舞台上。老字号彩色霓虹灯牌在展区闪烁，卡通人物跟观展人士合影“卖萌”，初创企业大玩人工智能等高科技……众多参展商围绕香港元素，展现出十足创意。黎演乐是一名玩具设计师，他将香港人的童年回忆“拼”进玩具里。他设计的产品乍一看只是由彩色吸铁石组成的长方形铁盒，但当玩家将吸铁石扭动至不同位置，雪糕车、老夫子、冰室等卡通造型便活灵活现出现在玩家手中。 “授权展为我们香港原创品牌提供了一个交流的平台，有利于汇集大家的力量，弘扬香港本地的创意产业。”黎演乐说。
首次参展的重庆代表团在展会上陈列了不少非物质文化遗产项目，木版年画、荣昌夏布、梁平竹帘……往来观展人士无不立足观赏。作为首批国家级“非遗”项目木版年画的传承人，徐家辉希望借授权展，推广木版年画，从而实现商品到产业的转型。 “我们木版年画目前的制作模式是家庭作坊制，纯手工制作的年画虽然精美但产品单一且制作成本高。希望通过展示我们的产品，吸引投资方来将我们的产品打造成一个文化产业。”徐家辉说。重庆市委宣传部常务副部长薛竹表示，重庆文化底蕴丰厚、文化元素多样，“重庆可以借助香港国际化地位和专业性服务，为我们的文化元素寻求品牌合作商，将我们的巴蜀文化打造成文化产业链。”薛竹说。
香港背靠内地，面向世界，是海外企业打开中国市场的切入口。本届参展的全球知名授权商及代理商包括英国广播公司、英超切尔西足球俱乐部、美商孩之宝玩具HASBRO、三丽鸥、全球幼儿育乐影集The Wiggles、华纳兄弟、美商二十世纪福斯影片公司等；国际级授权品牌和演讲嘉宾包括著名绘本作家几米、澳洲壁画家Mulga。除此之外，还有来自世界各地的著名博物馆Van Gogh Museum﹑Leonardo3 Museum及International Art Museum of America等等。马来西亚动画制作人法德首次参加授权展，他希望能在授权展上获得中国合作者的青睐。法德在马来西亚小有名气，不少当地企业生产的服装、玩具等产品上都有他设计的卡通元素。法德说，他的目标是立足香港，出口内地。 “内地市场广阔且潜力巨大。我希望通过参加授权展，能吸引更多来自内地的投资方，从而将我们公司产品推向内地。”法德说。
授权内容与模式推陈出新
电子竞技发展迅速，预计2020年全球电子竞技市场规模将达15亿美元。会议首天将探讨近年电竞业的授权商机，讲者包括阿里体育电子体育事业部副总经理张锐、Riot Games China英雄联盟职业联赛商品及授权主管吴嘉琪，以及ESL Gaming亚太区业务发展与合作伙伴关系Eric Jou。
随着互联网普及与资讯数码化的高速增长，书籍、绘画、视频、游戏和移动应用程式等活动应运而生，当中产生的创作内容，更可发展成另类新兴的IP。会议第2天将探讨创意内容潜藏的庞大授权商机，讲者包括爱奇艺IP增值业务事业部总经理江旭恒、墨策国际股份有限公司（品牌“几米”）总经理李雨珊、Penguin Random House UK授权及消费产品部总监Susan Bolsover。
网购高速发展对店铺、商场生意构成威胁，环球贸易壁垒也增加厂商生产成本，跨界授权因而逐渐备受重视。会议的“Direct－To－Retail”和“与Licensee对话”，将剖析新兴的零售合作及非传统的授权营运模式。京东商城京纪圈总经理陈新博、海尔COSMO大规模定制平台创新策略总监张煜晗、卡撒天娇集团有限公司市场部总监张晓欣及女装品牌“阿桑娜AZONA”创立人陈凯贤，将分享他们的创新思维及成功经验。
香港国际授权展由香港贸易发展局主办，从2003年首届发展至今，是亚洲历史最久、最大型也最具代表性的授权展览，及亚洲最佳一站式授权商贸平台。本届香港国际授权展展期至9日，预计将吸引超过21,000名来自超过100个国家及地区的授权业者到展参观。
香港作为世界贸易重要的港口，也是“一带一路”中“海上丝绸之路”的必经之地。在“一带一路”的倡议下，香港国际授权展将继续扮演重要角色，辐射至印度洋，并延伸至欧洲等国家；把最好的品牌引进中国，把中国最优秀的品牌推向全世界。 2019年，授权业将秉持初心，继续奋勇向前。
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