第17屆香港國際授權展今日開幕
編輯：Turing
今日，第17屆香港國際授權展在香港會議展覽中心開幕。本屆展覽吸引了約400家來自世界各地的企業參加，展示逾1000個授權專案。參展商授權內容分為六大類，涵蓋文博文物、文創設計、動漫遊戲、非物質文化遺產、版權交易等內容，並首次引入了當下熱門的文化旅遊授權開發概念。
同期，“亞洲授權業會議”將於今明兩日舉行，30多位世界頂尖授權業專家擔任講者，剖析授權業的最新趨勢、中國及亞洲授權商機，以及講解在娛樂與新媒體、生活時尚及藝術文化層面上，如何應用授權來開拓業務。
“中國內地館”成主力軍團
“中國內地館”由國家文化和旅遊部主辦，深圳華薈國際文化傳播有限公司承辦，攜手八大省份、一個直轄市，117家展商隆重亮相本屆香港國際授權展。中國內地館組展面積為570平方米，占香港國際授權展全部國家和地區展商數量的30%。由北京、上海、重慶、安徽、山東、湖南、廣東、廣西、四川、寧夏等10個省、區、市的文化機構和企業共同組成的“中國內地館”參展陣容，成為本屆展會的主力軍團。
與2018年參展商數量相比，本屆展會新展商比例超過60％，新增了安徽映山紅博覽園文化發展有限公司、深圳市版權交易中心、四川省圖書館、濟南出版社等文化機構，進一步提升了展會品質。特裝企業共5家，分別是文博類的故宮博物院、國家博物館，以及代表中國內地動畫製作先進水準的華強方特、詠聲動漫和一間宇宙。展商除帶來了精美的文化創意展品之外，還在展位設計等方面下足了心思，力求將最好的展覽效果呈獻給每一位觀眾。
據悉，今年“中國內地館”參展IP的數量和質量均超出往屆水平，“中國內地館”觀展者絡繹不絕。本屆展覽中國內地館帶來了非遺、博物館文創、動漫影視等授權產品，新增IP包括故宮博物院、國家博物館、北京皮皮魯總動員、HelloKongzi、吾皇萬睡、vivo、萌芽熊等。記者在現場看到，故宮博物院與國家博物館領銜的文博類展覽，吸引一批年輕的傳統文化愛好者參觀；詠聲動漫、皮皮魯總動員等企業動漫卡通原創團隊的可愛人偶，紛紛走出展區，與嘉賓合影並派發禮物；深圳文創企業表現亮眼，華強方特的“熊出沒”系列衍生品及大電影，深圳博林文創用創新形式弘揚中國傳統文化的hellokongzi等，均引起參展者極大興趣；在非遺展區，國家級非遺項目“自貢紮染”代表性傳承人向嘉賓們介紹自貢紮染的歷史、特色和工藝流程，還邀請嘉賓現場體驗紮染製作流程。
“國家對外文化貿易基地（深圳）運營機構深圳華薈國際文化傳播有限公司作為宣傳推廣中國文化，講好’中國故事’的重要機構，一直致力於推動中國文化走出去。作為’中國內地館’主辦機構，所選取的參展單位均是內地各授權行業的佼佼者和具有良好市場前景的文創企業。”深圳報業集團總經理、深圳華薈國際文化傳播有限公司董事長王躍軍告訴記者，去年參展的“成都天府熊貓文化傳播有限公司”IP品牌“HeartPanda”通過內地館的展示，與香港朗智集團達成合作，目前正在世界其他國家和地區開展品牌推廣和授權活動。
據主辦方介紹，今年國家文化部再次牽頭帶領多家內地文創企業參展。深圳博林文創商業授權部授權經理鄒俊平表示，此次參展帶來了“hellokongzi中國遊學記”主題展視頻、“hellokongzi”說漢字動畫片及繪本、“hellokongzi”衍生品等，希望可以找到共同開發、投資的合作方。華強方特展位負責人告訴記者，熊出沒系列動畫片發行覆蓋美國、土耳其、俄羅斯等多個國家和地區，累計出品電視系列片、電影等超過8000分鐘，熊出沒授權覆蓋20多個行業、200多個品牌，授權單品超過3000種。
內地企業積極開拓海外市場
授權展是眾多內地參展商尋求海外發展的國際化舞台。目前，內地授權商或授權代理普遍專注於內地市場，而香港是亞洲的知識產權貿易中心，也是亞洲首屈一指的授權業樞紐，可協助內地企業開拓海外市場。國家銳意把文創產業發展成為經濟支柱產業，特別是推動更多動漫、藝術、文化企業，透過授權延伸業務，發展新的產品及服務。展覽期間，香港貿發局將通過展覽及商貿配對會議，鼓勵內地、香港與海外企業積極合作，協助內地文創產業化及商品化，從香港走向世界。亞洲授權業會議（下稱會議）踏入第8屆，今年邀請了30多位國際授權業界專家探討授權業最新發展，預計吸引1200名與會者參與，讓與會者捕捉中國內地及亞洲的機遇，與同業交流，促進更多跨界別和地區的合作，以及拓展業務網路。
在「創意香港」的支持下，創意創業會首度設立的DLAB“香港館”將展出年輕本土品牌，介紹40家本地原創IP專案；而亞洲授權業協會亦再度帶來獲獎的香港新晉品牌，凝聚香港年輕創意力量，助年輕人的創意通過授權帶到國際舞臺上。老字號彩色霓虹燈牌在展區閃爍，卡通人物跟觀展人士合影“賣萌”，初創企業大玩人工智能等高科技……眾多參展商圍繞香港元素，展現出十足創意。黎演樂是一名玩具設計師，他將香港人的童年回憶“拼”進玩具裡。他設計的產品乍一看只是由彩色吸鐵石組成的長方形鐵盒，但當玩家將吸鐵石扭動至不同位置，雪糕車、老夫子、冰室等卡通造型便活靈活現出現在玩家手中。 “授權展為我們香港原創品牌提供了一個交流的平台，有利於匯集大家的力量，弘揚香港本地的創意產業。”黎演樂說。
首次參展的重慶代表團在展會上陳列了不少非物質文化遺產項目，木版年畫、榮昌夏布、梁平竹簾……往來觀展人士無不立足觀賞。作為首批國家級“非遺”項目木版年畫的傳承人，徐家輝希望藉授權展，推廣木版年畫，從而實現商品到產業的轉型。 “我們木版年畫目前的製作模式是家庭作坊制，純手工製作的年畫雖然精美但產品單一且製作成本高。希望通過展示我們的產品，吸引投資方來將我們的產品打造成一個文化產業。”徐家輝說。重慶市委宣傳部常務副部長薛竹表示，重慶文化底蘊豐厚、文化元素多樣，“重慶可以藉助香港國際化地位和專業性服務，為我們的文化元素尋求品牌合作商，將我們的巴蜀文化打造成文化產業鏈。”薛竹說。
香港背靠內地，面向世界，是海外企業打開中國市場的切入口。本屆參展的全球知名授權商及代理商包括英國廣播公司、英超切爾西足球俱樂部、美商孩之寶玩具HASBRO、三麗鷗、全球幼兒育樂影集The Wiggles、華納兄弟、美商二十世紀福斯影片公司等；國際級授權品牌和演講嘉賓包括著名繪本作家幾米、澳洲壁畫家Mulga。除此之外，還有來自世界各地的著名博物館Van Gogh Museum﹑Leonardo3 Museum及International Art Museum of America等等。馬來西亞動畫製作人法德首次參加授權展，他希望能在授權展上獲得中國合作者的青睞。法德在馬來西亞小有名氣，不少當地企業生產的服裝、玩具等產品上都有他設計的卡通元素。法德說，他的目標是立足香港，出口內地。 “內地市場廣闊且潛力巨大。我希望通過參加授權展，能吸引更多來自內地的投資方，從而將我們公司產品推向內地。”法德說。
授權內容與模式推陳出新
電子競技發展迅速，預計2020年全球電子競技市場規模將達15億美元。會議首天將探討近年電競業的授權商機，講者包括阿裏體育電子體育事業部副總經理張銳、Riot Games China英雄聯盟職業聯賽商品及授權主管吳嘉琪，以及ESL Gaming亞太區業務發展與合作夥伴關係Eric Jou。
隨著互聯網普及與資訊數碼化的高速增長，書籍、繪畫、視頻、遊戲和移動應用程式等活動應運而生，當中產生的創作內容，更可發展成另類新興的IP。會議第2天將探討創意內容潛藏的龐大授權商機，講者包括愛奇藝IP增值業務事業部總經理江旭恒、墨策國際股份有限公司（品牌“幾米”）總經理李雨珊、Penguin Random House UK授權及消費產品部總監Susan Bolsover。
網購高速發展對店鋪、商場生意構成威脅，環球貿易壁壘也增加廠商生產成本，跨界授權因而逐漸備受重視。會議的“Direct－To－Retail”和“與Licensee對話”，將剖析新興的零售合作及非傳統的授權營運模式。京東商城京紀圈總經理陳新博、海爾COSMO大規模定制平臺創新策略總監張煜晗、卡撒天嬌集團有限公司市場部總監張曉欣及女裝品牌“阿桑娜AZONA”創立人陳凱賢，將分享他們的創新思維及成功經驗。
香港國際授權展由香港貿易發展局主辦，從2003年首屆發展至今，是亞洲歷史最久、最大型也最具代表性的授權展覽，及亞洲最佳一站式授權商貿平臺。本屆香港國際授權展展期至9日，預計將吸引超過21,000名來自超過100個國家及地區的授權業者到展參觀。
香港作為世界貿易重要的港口，也是“一帶一路”中“海上絲綢之路”的必經之地。在“一帶一路”的倡議下，香港國際授權展將繼續扮演重要角色，輻射至印度洋，並延伸至歐洲等國家；把最好的品牌引進中國，把中國最優秀的品牌推向全世界。2019年，授權業將秉持初心，繼續奮勇向前。
來源：網絡
