票價更貴了，票房不漲了，2019春節檔是個“戲精”
2019年春節檔發生了很多故事。從“技術問題”撤檔，到票價過高，再到盜版橫行。
從票房來看，58.44億（春節檔為除夕至初六，下同）的成績比起2018年只不過多了7200萬元，漲幅僅為1.25%。人次上，2019春節檔為1.31億人次，比2018年還下降了9.7%。在經歷了過往兩個春節票房的極速狂飆之後，2019年春節檔恢復了平靜。
同時，8部票房億元以上體量的電影也讓整個檔期顯得十分擁擠。頭部電影之間競爭異常慘烈，口碑對票房的驅動作用也愈發明顯。
2019年春節為何會出現這種情況，這些又會對今後產生什麼影響呢？
票價漲了，下沉受阻了，計劃中的票房沒有了
“票價實在太高，一張票居然要80塊錢，比往年高了一倍，”一位家住華北某縣城的同事小Y談道，“本來每年春節都會看兩三部電影，但今年一部都沒看。”
不只是小Y，朋友圈內許多回到三四五線城市過年的人都在抱怨票價的問題。
藝恩數據顯示，2019年春節檔平均票價約為45元，場均上座人次大約在45人左右。而2018年春節檔平均票價僅為約40元，平均上座人次也達到了62人。
票價：一線城市漲幅11.65%，二線城市漲幅13.25%，三線城市漲幅12.60%，四線城市漲幅11.30%，五線城市漲幅10.06%
票價方面，一至五線城市漲幅均超過10%，其中二線城市更是以13.25%的漲幅排在第一。
如果說一二線還能扛住上漲的票價，票房還能逆勢攀升的話，那麼三至五線城市則很難抵擋住高票價的衝擊了。特別是四五線城市，人次分別下降了400萬和180萬，下降比例均在12%左右。可見雖然大部分地區觀眾都有了觀影習慣，但由於經濟發展水平的不同，不同地區觀眾對於價格的敏感程度不盡相同。這也直接造成雖然四五線城市的票價依然相對較低，且漲幅最小，但觀影人次下降幅度卻是最顯著的。
眾所周知，近年來中國電影市場的發展與“消費下沉”的趨勢密不可分，小鎮青年早已成為了影視消費中不可忽視的力量。但與此同時，截止2017年，中國尚有44%的縣只有0或1家影院，其中350個縣沒有電影院，912個縣只有1家電影院。過少的基礎設施導致了過高的價格，也導致了許多潛在觀眾被排除在了影院之外。
我們並非反對春節漲價，畢竟春節期間由於觀影需求陡然加大，漲價也是正常的市場行為。但市場行為就要貫徹徹底，在調節排片的同時，如果能院線能夠按照市場供求關係調整票價，在假期的不同時期（初一可以稍高），以及假期與非假期之間合理的調節票價都不失為是一種更加合理的反應。
大片扎堆，2019年會是最後一次？
票房停滯不前並不預示著春節檔瓶頸期的到來，但對於今年春節檔的非頭部電影來說，這個總量卻是“災難性”的。雖然有幾部電影因種種原因撤離，但2019年春節檔還是雲集了8部各具特色的電影。科幻、喜劇、玄幻、動畫、警匪都有各自代表，這個春節可謂是百花齊放。
但票房蛋糕沒有大的增長，分蛋糕的人卻陡然增加，於是我們可以清晰的看到最終的結果。
能夠清晰的看出上圖中的對應關係，兩年春節檔在5億和10億兩檔上的電影數量，以及這些電影的票房總量都大致相同。唯有在1億元左右水平的電影上，2019年有3部，而2018年只有1部。可以說這個擁擠的春節檔期，增加的並非頭部電影。
更重要的是，口碑決定票房的趨勢在2019年愈發的極致化。 《流浪地球》初一開盤僅列第四位，而到了初三就已經成為了當日日冠，大年初四就登上了累計票房的第一位。而在去年春節檔，《紅海行動》總票房超過《唐人街探案2》卻足足用了23天的時間。
觀眾的選擇更多了，想要脫穎而出必須有過人之處。一部電影想要做出《流浪地球》《紅海行動》的品質，難度可想而知。但從目前的情況來看，大部分電影只要能夠進入春節檔TOP5，就能躋身“5億俱樂部”，從而獲得還不錯的市場成績。這樣的現實也會吸引更多電影把目光投向春節檔，畢竟雖然大家沒有“稱王”的信心，但卻有“封侯”的底氣，儘管對於大部分電影來說，上春節檔的最終結果也只不過是拿到1億上下的正常票房。
票補沒了，盜版來了，“盤外因素”會有多大影響
除了電影本身的質量，一些場外因素也不可忽視。
隨著票務網站和片方的調整，2019年的春節檔票補急速減少已經成為了不爭的事實。大部分“19.9元”影票只限於大年初一當日，且數量少得可憐。很多觀眾都有“點開票補票廣告，卻看到滿眼正價票”的遭遇。搶到一張票補票的難度絲毫不亞於春運搶火車票。
實際上早在2018年9月，就曝出了有關部門即將叫停票補的傳言。之後雖然“19.9元”並未在市場上絕跡，但數量確實有所減少。觀眾觀影習慣已經被培養起來，出品方和線上票務平台票補的動機已經大大減小了。
前幾年，票補讓大部分片方陷入了“囚徒困境”之中，進而造成了更大面積票補的出現（當大家廣泛票補的時候，“補”才是所有人最好的方案） 。可以說，票補的減少雖然會在短期內影響票房，但從長期看來，卻是市場走向成熟的必經之路。
如果說票補減少打擊的還是“觀影邊緣人”的話，盜版的出現就是對片方利益，以及整個市場秩序的重大損害了。幾乎從大年初三開始，“1元觀影”甚至免費鏈接就已經在網上出現了。盜版問題一直都是國內電影市場的頑疾，槍版往往能夠在上映當日就見諸於網絡。
然而今年的“高清盜版”卻讓所有人意識到：比起槍版，源文件洩露帶來的損失只會更大。據《流浪地球》製片人龔格爾預測，全部春節檔電影在網絡上的觀看量可能超過2000萬次，對於這些電影來說，這就意味著8億-9億元的票房損失。
淨化市場，還要從源頭做起。
說在最後：
扎堆、撤檔、票價、盜版……
2019年春節檔有著太多的故事，戲劇性程度一點也不亞於那些上映電影。
問題還在，等著我們去解決；進步明顯，需要我們去鞏固。春節是一年的開端，相信豬年的中國電影不會因為春節檔的遭遇而止步。
來源：藝恩網
