电子竞技内容消费到2021年将增长2倍甚至3倍：Nodwin Gaming的Lalita Narayan Nayak
电子竞技内容消费到2021年将增长2倍甚至3倍：来自Nodwin Gaming的Lalita Narayan Nayak的解读
Lalita Narayan Nayak在Ramnarain Ruia学院获得英语文学学位后，继续与周围的一些最大品牌合作。在与时报集团（Times Group）任职后，她加入了金融巨头摩根大通（J.P. Morgan）领导品牌战略以及广告，赞助等方面的工作。
正如她提到的那样，她在职业生涯的大部分时间都是一名市场营销人员，并且在一些非常受人尊敬的职位上推动了业务运作。随着数字化时代的到来，工作方式发生了变化。 作为一位经验丰富的营销人员，她在拥有许多宝贵的经验。
几个月前，营销资深人士加入NODWIN Gaming，担任销售和营销负责人，在CNBC-TV18担任营销（西部）负责人将近六年后，推动该品牌进一步取得成功。
电子竞技作为一个新兴产业已经开始崭露头角。根据市场研究报告，全球电子竞技市场预计将从2019年的10.9亿美元增长到2020年的11.1亿美元，增长率为2.16％。 2020年的缓慢增长主要是由于冠状病毒爆发及其控制措施导致各国经济放缓。预计到2023年，该市场将增长并达到21.1亿美元，复合年增长率为23.82％。北美是2019年电竞市场中最大的地区。预计亚太地区将是预测期内增长最快的地区。
我们与Lalita Narayan Nayak进行了交谈，以期获得对市场和NODWIN Gaming的期待。她对最佳营销实践非常敏锐和洞察力，并且对游戏和电竞行业充满了新的热爱。
您最近过得如何？
我认为这是我们能否为人们与员工之间的一种全新的工作关系铺平道路。今天，奢侈品已成为必需品。这只是自然界的旧适应理论，对吗？当您不适应它时，自然会确保您更快地了解冠状病毒带来的一切。
让我们谈谈电子竞技，这是您对电子竞技的尝试，您对过渡感到如何？
你是对的。我之前从未在电子竞技行业工作过。之前，我曾经在电视和新闻领域工作，曾与一些知名媒体合作。在这两个地方，观众都非常成熟并且不断发展。游戏或电竞的受众群体非常不同。观众截然相反。电子竞技相关内容的消费主要是按年龄段划分的，几乎60％的受众群体处于该特定年龄段。我不会说他们是大部分但他们主要是16至24岁的年龄段。
如果您能对此进行详细说明？
今天的11至24岁年龄段的人几乎不看电视，他们都在OTT平台上，他们都在消费数字内容。我想那一代人尽管不确定，他们会更加具体。因此，我的观众主要停留在YouTube之类的平台上。它提供交互式娱乐。您正在YouTube上观看节目并实时对其进行反应。
在印度，电子竞技在过去的几年中一直在增长，我告诉你，这不仅涉及活跃的观看次数，还涉及与游戏的活跃互动。他们不再坐着看着他们实际上在评论它
观众呢？
观众有自己的想法，他们相信自己了解世界，也希望改变世界。因此，有很大的不同，这当然与下一代，未来有关。我认为，下一类娱乐运动将来自这一领域。
您对印度的电竞情景与东南亚或西方的电竞情景有何看法？
东南亚的同行发展了很多。因此，在泰国，菲律宾等地，他们的受众群体非常发达。
东南亚国家和印度之间的情况之间存在巨大差异，因为他们的观众消费了更多的数字娱乐，我们还遇到了其他问题，例如我们仍然有很大一部分国家依靠2G网络生存。
您认为可以采取什么措施来使印度电子竞技品牌更加赚钱？
我认为印度电子竞技行业存在一两个主要问题。首先，营销人员在传统品牌激活与电子竞技之间进行比较。因此，营销人员需要特别注意一些事项。因此，问题之一是，电子竞技是一个非常细分的行业，我们需要特定的品牌，因此这些是了解游戏的人，他们非常注重策略。收支平衡并建立自己的地位非常困难，我在谈论品牌。这种消费者基础引起了极大的兴趣，他们有非常特殊的偏好。因此，我们的第一个互动是让他们了解粉丝群的基础。我认为需要对它的实质进行研究，因为如果他们与合适的合作伙伴一起工作，那么所有这些都可以解决，并且他们实际上将获得回报。而且，许多品牌只是在很少了解该行业的情况下进入电子竞技，因此他们无法提高其品牌忠诚度和绩效。关于电子竞技的第二件事是缺乏标准化。例如，当锦标赛到来时，每个人都宣称他们是世界上最大的锦标赛。是真的事实吗？是否需要核查？因此，由于存在矛盾，这些事情会导致市场失衡。
营销范式的转变又如何呢？
大多数营销人员需要立竿见影的效果，而在电子竞技中则不可能。需要花时间。这并不意味着要花费二十年左右的时间，而是您在稳步发展的东西，但这是没有人应该错过的公共汽车。当我开始我的职业生涯时；数字化是不存在的。假设在2013-14年度。数字广告占我营销预算的百分之二到三。 今天，在电子竞技领域，几乎我必须说几乎是百分之一百。 在其他品牌中，该比例从3月份的30％上升到了80％。电子竞技是您不想要的生活。它有点复杂，但新颖得多。这个行业充满了充满激情，热爱挑战和热爱游戏的人们。我说的不仅是这个行业的一部分，我说的是实际上正在观看和玩游戏的人。 让我们谈谈收视率 例如，我们的收视率在过去四个月中增长了50％。实际上，最近我正在和一个品牌聊天，这真是令人惊讶。他们告诉我，年龄在14至24岁之间的一群人。他们在学习或玩游戏。他们甚至没有看很多内容，因为OTT平台上没有新内容出现。最近一个月，我们开始发布新内容。在过去三个月中，我们每天直播三到四个小时。 因此，疫病的流行对行业也有一定的促进作用？？好吧，是的，我们已经拥有了广泛的影响力。让我这样说，它一直是催化剂。因此，一年后可能发生的事情已经在一年前发生了。 看看发生什么事，当您参与工作或要去办公室时，您认为有时间表。但是，当您坐在家里时，您已经看到了OTT平台上出现的所有新事物，因此，当您的孩子坐在那里玩游戏时，您想加入。 根据您的情况，应满足印度市场的电子竞技营销商的角色？电子竞技营销商应该是冲突管理者和社区管理者的结合体。您应该提供正确的品牌解决方案，并确保您定期与消费者交流。
看到我的听众的容忍度非常低，但我会说他们对低效率的容忍度很低。他们可能会认为您效率低下，因此您必须确保每次都发布正确的内容。
未来一年，您会看到更多品牌进入印度电子竞技生态系统吗？
我看到，如果一个品牌还不属于这个领域，他们将不可避免地对此感到好奇。
在语言方面，印地语市场如何？
我们在印地语的收视率远远超过了我们的英语收视率。这不再是一场精英游戏，这就是为什么印地语喊话也不断高涨的原因。因此，我们已经开始从服务提供商那里获得分支机构，我们需要以其他语言发布内容，因此我们现在也正在以其他语言（例如印地语和泰米尔语）进行分支
您如何应对行业利益相关者的挑战？
因此，非常荣幸地告诉您，我们的团队不断发展壮大。他们具有非常聪明的机制和诀窍，以确保不会产生此类问题。我们确保我们重视特定规则，因为您知道我们的利益相关者在任何时候都受到尊重。而且其中大多数都来自经验，您可能会了解我们是一个新兴行业。正如我提到的，缺乏标准化。因此，每次带来新挑战时，我们都在学习和发展。我们制定了一个足够聪明的解决方案，然后我们首先解决了它。我们试图在事情失控之前解决它们。要回答您的问题，有一个标准化问题，但大多数问题通常会由我们的团队解决
考虑到所有因素，疫病流行，用户数量增加，参与度增加，每个人都有更多交易。在接下来的两年中，您在哪里看到印度电竞？
该行业发展如此之快，以至于我们至少在现在大多数时候都在努力呼吸。目前，数字内容空间不可避免地占据了该国内容消费的很大比例。我有一种感觉，即现在所占的电子竞技比例明年将翻一番或三倍。
现在可能庞大的观众人数只会增加。实时流式传输尚待许多营销人员认可，这是我们需要参与的工作。
来源：Krishanu Ghosal/AnimationExpress
