潮玩時尚新寵LABUBU拍賣成交價108萬元

最近，很多朋友都關注Labubu，當然是因為它具有商業價值。

6月10日，永樂 2025 春季拍賣會上，一件高131cm的薄荷色初代Labubu雕塑以108萬元的價格落槌成交，刷新Labubu最高成交價。

香港設計師龍家升可能想不到，自己繪本裏的小精靈，會在十年後成為全球潮玩頂流IP。泡泡瑪特創始人王寧可能也想不到，把玩具賣給成年人能成為河南首富。從 2024 年初至今，泡泡瑪特的股價漲幅超過了 11 倍。

Labubu不是一開始就這麼火爆的。2010年，龍家升在繪本《神奇的布卡》裏第一次畫下Labubu，2015年，他創作了THE MONSTERS精靈天團系列，有調皮淘氣的Labubu，長著尾巴的族群首領ZIMOMO，粉紅色毛髮的MOKOKO等多只森林精靈。2018年，泡泡瑪特和龍家升簽約下精靈天團系列，一直到2023年，Labubu的表現都不算突出，在泡泡瑪特眾多IP中，Labubu所在的THE MONSTERS系列每年度營收貢獻占比均未超過10%。2023年，銷售額第一名的IP是SKULLPANDA，營收10.25億元，THE MONSTERS系列營收3.68億元。

轉捩點出現在2024年，當時BLACKPINK成員Lisa多次在公開場合攜帶Labubu掛飾，這一舉動就像是給平靜湖面投下了一顆巨石，瞬間激起千層浪。泡泡瑪特創始人王寧在 2024 年業績溝通會上表示，Labubu 毛絨成功的核心是泡泡瑪特開創了搪膠毛絨品類。財報數據顯示，泡泡瑪特 2024 年毛絨品類較全年增長 1289%。今年以來，Labubu在歐美市場的表現也十分顯眼。蕾哈娜、Dua Lipa、貝克漢姆等巨星的包上都掛著Labubu，銷售數據則更為直觀，泡泡瑪特4月發佈的“心動馬卡龍”LABUBU3.0系列，在北美線上首發時2萬個新品一上線就秒空，POPMART US SHOP以600-700萬美元（約4300萬-5000萬元）的銷售額，登頂TikTok Shop美區4月銷售榜榜首。據泡泡瑪特官方披露的數據，2025年第一季度，北美市場的營收已接近其2024年全年收入。

最新上市的Labubu3.0 系列盲盒在美國、英國等地經常“幾分鐘內”售罄。在倫敦的斯特拉特福德韋斯特菲爾德購物中心，甚至爆發了“鬥毆”事件。平安銀行西安某支行將 Labubu 作為贈禮拉存款，客戶存 5 萬元定期至少 3 個月，便可以獲得一個 Labubu3.0 系列盲盒。

斷貨讓Labubu 的身價水漲船高，多款 Labubu 盲盒在二級市場的溢價超過三倍以上。在得物上，Labubu3.0 一個盲盒的價格從 99 元上漲到了 349 元。而像泡泡瑪特 x Vans 這樣更稀有的聯名款玩偶，已經從原價的 599 元賣到了 27999 元，約為原價的 47 倍。

許多潮玩平臺還推出了“盲盒明價”的玩法，根據市場供需關係，給開盒後的 Labubu 玩偶定價，如果是隱藏款，溢價相當於直接賺了一瓶茅臺的錢。千島 APP 交易數據顯示，Labubu3.0 系列隱藏盲盒“本我”的近 3 日成交價為 3115.2 元，溢價率超過 3000%。如此高額的溢價，近 3 日成交量卻達到了 726 筆。

二級市場的玩法讓 Labubu 成為一種新的理財產品，給人一種搶到就是賺到的感覺。有網友在小紅書上曬出自己六一兒童節入手的 Labubu 大首領，在半個月內漲了 600 元。她在筆記中寫到，什麼黃金、股票投資，都不如炒 Labubu 賺錢。