流媒体公司将注意力转移到海外, 引发美国本土制作问题

Netflix和亚马逊工作室(Amazon Studios)是流媒体行业的巨头，控制着大部分内容制作和许可活动。然而，他们的大部分制作越来越多地发生在美国以外。这种国际趋势引发了人们对好莱坞主导制作地位未来的担忧。

Netflix和亚马逊将重点放在海外内容制作上

Netflix和亚马逊现在主导着原创内容市场，在2024年第一季度占所有流媒体内容制作的53%。今年第一季度，他们总共委托制作了355部新电影和电视剧。

值得注意的是，这些电影和节目中约有70%是面向非美国观众的。制作。这种全球性的转变表明，好莱坞正在转向非本土制作的内容，这进一步加剧了好莱坞的困境。作为最活跃的流媒体内容生产商，Netflix和亚马逊对国际制作的关注可能会导致好莱坞的长期困乏。

在过去的六年里，亚马逊的产量增加了两倍，不过预计2024年的产量将略低于去年。在与米高梅合并后，亚马逊减少了对英语内容的收购，利用了其丰富的剧本电影和电视剧内容库。与此同时，非英语内容的收购也显著增加。然而，亚马逊并不像Netflix那样专注于日本和韩国。

作为该行业的领军企业，迪士尼也大幅减少了内容订单。今年第一季度，迪士尼仅订购了51部流媒体节目和电影，而Netflix和亚马逊分别订购了215部和140部。这是自2020年第二季度(也就是封锁初期)以来迪士尼的第二低产量。

随着国外劳动力成本的降低和监管的减少，向国际市场转移是美国流媒体和工作室的永恒趋势。

好莱坞电影产量下滑加剧

封锁、罢工和制作成本的爆炸式增长迫使许多作品走向海外，尤其是那些雄心勃勃的流媒体服务。自2023年第二季度以来，好莱坞的电影产量急剧下降。与2022年同期的电视拍摄高峰相比，2024年第二季度美国本土的电影产量下降了40%。

这种戏剧性的衰退严重影响了供应链中的所有实体，包括工作室、服务提供商、流媒体和其他授权商。最近，与2024年5月相比，6月份的产量下降了13%。

目前的趋势表明，好莱坞不会再回到它的巅峰。电影和电视制作的全球化本质是造成这种下降的一个重要因素，这种全球化受到成本效益和寻找具有本地内容的新市场的驱动。

这些趋势给美国的生产人员带来了困扰。由于Netflix的海外支出将首次超过其国内预算，美国制作的反弹前景看起来很黯淡。罢工导致的生产缺口已经大大减少了美国的内容，而国际电影填补了这一空白。

尽管有将生产转移到国外的趋势，但在全球范围内，今年第二季度的产量与2022年相比也下降了约20%。

无止境的内容支出增长面临着经济现实

预计到2024年，全球内容支出将增长到近2500亿美元，较去年小幅增长2%。去年的内容支出比预期糟糕得多，原因包括多次罢工、投资者的反抗、观众对懒惰的续集、衍生品的拒绝，以及对缺乏一点点想象力或自我反思的电影和节目的重新想象。

去年，美国的脚本电影数量大幅下降，从2021年和2022年的633部下降到481部，下降了24%。不出所料，2023年上映的剧本剧数量减少是受到好莱坞编剧和演员同时罢工的影响，从5月到11月，大多数节目都暂停了。

电影公司和流媒体公司将目光投向海外，寻找订户和国际热门节目

预计未来几年，北美电视制作商的支出将从2022年的历史高点下降25%以上。

在过去的几年里，美国制作电影和节目的成本激增，原因有很多，更不用说了。这种对国际内容的新关注旨在大幅降低内容创作成本，同时吸引远不如英语国家和欧洲国家饱和的外国市场。

流媒体也在赌它能制作出大量的国际热门作品，比如《鱿鱼游戏》(Squid Game)，尽管所有证据都与之相反。据说，Netflix制作这部剧只花了2100万美元，这几乎是美国热播剧第三或第四季一集的成本。

此外，Netflix和亚马逊现在正把目光投向海外，因为美国市场的订户接近饱和，明年可能会出现萎缩。然而，对于流媒体高管和已经失望的投资者来说，印度和非洲等所谓的大规模增长地区只是傻瓜的金子。

例如，华纳兄弟的Max流媒体服务在2023年最后一个季度的月平均每用户收入(ARPU)在国内用户中为10.66美元，在国际用户中仅为3.37美元。如此巨大的利润凸显了留住有价值的国内用户的重要性，因为该公司试图在全球范围内扩展其流媒体服务，正如Netflix所认识到的那样，这是一项成本高度密集的业务。