故宮文創大IP

一個成功的文創IP，不僅能夠丰富旅游體驗，延長旅游產業鏈，還能有效促進地方文化的傳播與傳承，為文旅產業開辟新的增長點。

據官方數據顯示，2017年中國文化創意和設計服務產業增加值為6975億元，增速達19.4%。

據統計，2016年，故宮文創產品達到9000余種，到2017年底總數量突破了1萬種。故宮文創年銷售收入也從2012年的1.5億元，增長到2017年的15億元，這樣的收入在當年已經超過了1500家A股上市公司。

故宮作為文創IP的先驅，這些年來一直是文創屆第一梯隊的重要代表。惇煌文創雖然出圈較晚，但基於厚重底蘊與創意化的經營，也漸漸發展成為頗具影響力的標杆文創品牌。故宮這大IP的成功，不僅為傳統文化的傳承與發展開辟了新路徑，更為我們提供了諸多寶貴啟示。

600多年的曆史文化沉澱，賦予了故宮神秘又莊嚴的氣質。在2012年以前，故宮不論是景區宣傳還是品牌打造上，都延續着它千百年來高高在上、不可褻瀆的形象風格。這樣“守舊”的做法雖然不會影響游客數量，但卻造成了IP打造無法取得突破，文創產品銷量低迷的情況。面對如此困境，故宮在經曆多重陣痛后，選擇突破束縛，打破傳統古板印象，開啟走向“年輕化”的道路。故宮文創從頓悟到破圈經曆了許多階段，而在這個漫長的“成名之路”上，它的每一步都走得恰到好處。2012年，公眾號上線，新媒體開始嶄露頭角。而故宮在時局變化之初便嗅到了機會，開始搶占先機入局各大社媒平台，建立自己的傳播網絡。

那些聲名遠播的曆史名人、價值連城的文物珍品都不再高不可攀、遙不可及，而是每個人都可以打趣與親近的元素，與之相關的文創IP的傳播與文創產品的熱賣也變得順理成章起來。雍正“自傳風波”過后，故宮文創終於徹底融入了年輕群體，靠着“賣萌”、“搞怪”的人設，開啟了一場盛大的“超級IP之旅”。

2019年12月，在故宮博物院舉辦“星槎萬里——紫禁城與海上絲綢之路”專題展上，以巨幅高清動態數字長卷與丰富交互為核心亮點的《千里江山圖3.0》數碼藝朮展正式亮相，展覽糅合了傳統美朮與數碼科技的優勢，生動再現宋代青綠山水巔峰之作的雄渾壯闊，讓觀眾宛若置身《千里江山圖》中，帶來全新的藝朮體驗。

《千里江山圖》經典青綠配色十分適合文創產品開發，故宮博物院通過自主研發與IP授權的形式，將名畫《千里江山圖》應用於各類飾品、日用品、消費品中，研發推出了項鏈、耳飾、戒指等首飾系列，直尺、鎮紙、筆筒、便簽紙磚等文具系列，手工皂、手提袋、無火香薰等日用品，讓青綠山水走進日常生活。 

2022年4月，數藏中國發布《千里江山圖》數字藏品，受到社會各界人士的喜愛。 這兩年，人們最熟知的文創IP就屬故宮了，火爆異常，推出的各種文創產品深受90后、00后等年輕群體的喜愛，這也讓許多文化看到了作為授權方更多的可能性。

總結故宮文創發展道路，發現“網紅”故宮的互聯網+商業化成長史，就是一個新超級品牌或IP的誕生過程。