我有一个问题——四川弘耀文化传播有限公司
CGGE：吴总，很高兴有机会和你们一起来聊聊你们的熊猫潘戈。能先简单介绍一下你们公司的历史么？
吴总：由于我自己之前在深圳环球数码工作了十来年，主要工作内容就是项目管理，艺术导演与执行导演一类的具体工作，接触了不少海外的动漫影视项目，因为要和对方的监制团队一起工作，协助他们在中国这块的制作工作可以高效执行，顺利交片以保证合作方项目可以按期商业发行，当时主要以美国的动漫项目为主。在这个工作过程中，我一直在不断学习国外同行的项目创意，流程设计，进度管理，以及商业思路。一路学习与实践下来，我就一直在思考，有没有可能我们中国团队也可以通过自身不懈努力，不断打造出具有国际水准的原创动漫IP角色与中国自己独有的精彩故事？！这个问题不断的思考之下，加上一些工作与自身生活状态的变化，2012年我在熊猫潘戈的故乡，天府之国四川成都，创立了“四川弘耀文化传播有限公司”。
因为我本人是国内最早进入三维动画行业的第一批动画从业者，对于接下来怎么做好弘耀文化和原创项目本身已经有一些成型的思考和项目预案了，当时是自认为做好项目是成竹在胸的（自嘲的笑）。可是呢，创业几年以后我才逐步发现一个巨大的现实问题就是：当你在脑海中去设想一条全新事业道路的时候，其实与你自己真正的去走，去执行，那完全是两件根本不同的事情！真的是一个在天上，一个在地下的感觉！自己之前所在环球数码的工作环境，接触的海外项目，还有国外动漫同行的商业环境与我们在中国的现实环境，完全是大相径庭的！也根本不能同日而语，更何况，我现在的身份和职业定位是一家创业公司的CEO了，也就是说公司一切的规划与项目落地的重任在肩了，其实自己当时还是低估了接下来会遇到的各类工作挑战与随机跳出来的各种奇葩意外！
因为成都本地没有北上广深那么成熟的行业资源与人才，需要我们自己全新组建队伍，培养队伍！随后开发项目所遇到的各类问题，让我深刻意识到：就算我们弘耀文化的创始团队曾分别担任国内著名动画制作公司高管和专业骨干，从业经验19年以上，项目前方依然堆成山一般的难题在等着我们去一一解决！
弘耀文化创立伊始就致力于将高品质动画设计、制作、管理经验与动漫品牌运作理念高度整合，打造中国动漫熊猫IP第一品牌，力争成为国际上最佳原创动漫IP品牌运营商。《熊猫潘戈》是我们弘耀文化打造的第一个原创IP系列，截止目前已推出输入法皮肤、手机主题、表情包、动画短片等内容产品，淘宝店已经上线，截止现在弘耀文化业已达成50多个知名社会品牌的跨界授权合作，且合作方的名单与品类还在持续不断的增加。
目前我们弘耀文化正在与各个合作方一起落地以熊猫潘戈IP为主角，以旅行与四川特色内容和产品为主题的商业综合体、儿童主题客栈、VR主题乐园、休闲健康食品连锁店，成系列开发的熊猫潘戈等线下商业跨界合作项目。
CGGE：在诸多形象中，为什么会选择了熊猫、猩猩和兔子这三个主要的形象？ 最初是怎么考虑的？
吴总：熊猫是中国国宝，也是成都和四川的名片，猩猩代表西方，弘耀文化希望通过猩猩和熊猫两位主角的性格冲突及文化背景差异，塑造有趣的故事。为确保品质，弘耀文化使用近4年时间进行前期打磨，完成了熊猫、猩猩、兔子、猫、北极熊、4只小猪总共9个主要角色的形象设计、性格定位、动画测试和故事框架等，形象一经公示，即获得业内外高度认可。推广前期，我们集中精力主推熊猫和猩猩两个主角，因为很多粉丝急切期待我们推出女性角色，前段时间我们也上线了兔子表情包和短视频。
CGGE：很多动漫公司都想打造成功的IP。他们会从动画电影，或者动画电视片着手去布局IP的开发。而你们为什么会选择形象授权先行，包括微信表情包推广、授权合作等？ 这种反其道而行之的方法，对你们整体的IP运营最大的帮助是在哪里呢？
吴总：从动画电影和动画电视片入手打造IP是业界传统做法，近年来随着移动互联网的快速发展，表情等也成为推广IP的新兴方式。目前弘耀表情包已在微信、QQ、百度输入法、搜狗输入法、Line 5个表情平台上线，累计下载量超过5000万，累计发送量超过5.6亿次，为IP形象知名度奠定了基础。在弘耀文化刚推出微信表情后，即获得了众多粉丝的关注，同时一些品牌主动找到我们进行授权合作，包括：央视网熊猫频道、百度输入法、搜狗输入法、成都伊藤洋华堂、Wacom中国等30多个品牌。授权合作为被授权品牌带来亲和力、鲜明的个性和视觉的美化，同时获得了IP的线上流量导入，也为授权方带来收入。授权并不一定非要影视先行，具备一定知名度和流量的优秀IP形象也可带来授权合作，当然随弘耀文化后续影视内容持续推出，一定会带来更大力度的跨界授权合作。
CGGE：听说在影视动漫方面，你们已经策划了几个短片，而且反响也很好。 这些短片的播放渠道主要集中在哪里？ 未来你们会继续开发短片么？ 还是会最终走上电视，甚至大荧幕。 会有这些计划么？ 预计会在几年内完成？
吴总：弘耀文化目前已经投放2个短片《古来一根面》和《电流舞》在优酷、爱奇艺等主流视频网站。《古来一根面》是《潘戈与帕昆美食美景系列》的第一集，本系列动画短片的每一集，都会由熊猫潘戈带领猩猩帕昆在一个知名四川景点，制作一种四川特色美食。接下来的作品，我们将向观众展现：宽窄巷子的三大炮、洛带古镇的伤心凉粉等等。熊猫、特色美食和美景都是四川最具代表性的元素，我们希望借助3D动画生动幽默的表演形式，在带给观众欢乐的同时，将四川特色美食的制作方法、四川知名景点以及四川和成都本土的特色文化展现给观众，让更多观众了解天府文化乃至中国文化的独特魅力。《电流舞》是《潘戈与帕昆日常系列》短片的第一集，本系列短片借助潘戈与帕昆2位主角分别来自东西方的文化背景差异和性格反差，塑造故事矛盾，以幽默搞笑的方式，讲述潘戈与帕昆在都市生活的日常趣事。后续弘耀文化准备将2个短片系列投放到主流视频网站和国内外电视台。电影是影视内容的最高级别的呈现方式，我们一直在策划中，估计还要3-5年上线大银幕。
CGGE:你们的潘戈形象是非常具有代表性的中国形象。在迪士尼、梦工厂这些海外动画公司的IP形象占据了中国市场的大半江山时，对此你是怎么想的？ 能否在这些海外IP 重重包围下突围，并守得一方天地呢？
吴总：我觉得迪斯尼，梦工厂这些海外动画公司的商业IP打造思路是我们很好的学习榜样，但是如何做出中国最原汁原味的地道文化内容产品，依然是本土团队的机会更大！严格意义上讲，我们团队核心成员的从业经历就是从迪斯尼动画体系开始学起的，我们从国外动画同行那里学习了很多的动画技术，流程管理，品控和进度控制的方式方法，我们其实也是在参与很多海外项目实际制作的工作过程中历练出来的第一批中国动画人。正是因为学习了这么多抓好农业只是以后，我们弘耀文化的使命就是：希望可以用西方的技术与项目运作理念来反向操作一部纯正的中国动画电影给西方，乃至全球的市场看到东方精彩的动画人物与故事。
弘耀文化历时近7年深入探索熊猫IP商业体系，已初步搭建完成国内专业品质最高、系统性最强的动漫熊猫IP商业小生态框架。我们希望借助熊猫文化发源地 — 四川为起点占据熊猫IP商业运营的先发优势，以迪士尼、梦工厂同样的国际化设计制作品质结合中国本土特色故事、风土人情和中国本地的实际情况走出一条独具特色的中国IP崛起之路。
熊猫潘戈是我们弘耀文化原创设计的四川代表性动漫IP明星，中国独有物种，既是四川名片，又是中国珍宝。目前可爱的熊猫潘戈具有最广泛的受众基础和强指代性，大家看到熊猫潘戈的第一印象=可爱、憨厚，极具与小朋友，动漫市场的亲和力。
CGGE: 现在越来越多的中国公司希望走出去。很多公司其实已经在布局全球市场，对于你们弘耀来说， 这个是不是也是你们未来的一个目标么？对于中国IP 进入海外市场，你是怎么看的？
吴总：弘耀文化自建立伊始，始终以全球化市场为目标，所有形象设计开发都采用国际一线公司流程、保持国际化设计和制作水准。在参加香港授权展和法国安纳西动画电影节时，《熊猫潘戈》IP均被公认为最具国际范的中国IP，甚至有国际同行不相信《熊猫潘戈》是中国自己设计的IP，误以为弘耀文化是代理了美国IP；展会现场还出现过潘戈T恤衫被盗事件。
我们始终认为作为中国本土的动漫IP品牌运营商，我们自身的文化产品一定要深耕自己祖国的文化土壤，将产品基础做扎实，做透！只有稳固的成为了国家动漫品牌代表之一，我们才有可能和机会走向国际，走向海外！
目前熊猫潘戈系列表情包已通过Line平台上线230个国家和地区，成为海外最受欢迎的中国熊猫系列表情；《潘戈与帕昆》短片样片也被国际市场高度认可；弘耀文化正在策划中的院线电影，也是针对全球市场开发的。
CGGE：对于公司未来的发展，你们主要的关注点在哪里？随着动漫用户规模与市场规模的不断扩大，你们会吸取更多外来的投资么？
吴总：对于公司未来的发展，我们主要关注点是IP价值提升，也就是夯实创意内容，以及将优质内容如何落地变现为最佳的商业回报。弘耀文化欢迎在动漫方向有长远规划和各个渠道资源的投资方一起加入，共同打造并加快弘耀文化《熊猫潘戈》IP孵化速度和增大商业价值体量。
CGGE：最后，能再简单和大家说几句，你们对于中国未来动漫市场的一些看法么。
吴总：中国未来的动漫市场发展空间很大，IP内容和展现方式向多元化发展，IP的发展模式也不仅局限于以传统影视动画内容带动授权和衍生品销售。随着移动互联、VR/AR技术的普及，动画技术的发展，以及社会需求的变化，动漫IP发展的模式也会不断推陈出新。但是也对从业人员提出更高的专业要求，更难的商业运营能力，那些寄希望于在动漫这样一个变现路径较长的行业里，想以短平快的方式快速套现离场的浮躁淘金者，还是慎重为好！70后和80后是看着动漫长大的人群，现已步入中年，并成为社会主导力量，社会以前普遍认为“动漫是儿童和年轻人专属品”的观念正在逐渐被打破。随着中国市场的观众观影素质修养不断提升，未来也只有具备国际化高品质创意设计、制作的优秀IP项目才能长远生存，博得专业圈和市场圈的一席之地。
