從銀幕到流媒體:歐洲電影發行窗口的演變

長期以來，歐洲的電影行業壹直依靠屬地原則和嚴格的發行窗口來最大限度地發揮電影的經濟潛力。然而，2020年和2021年期間前所未有的封鎖嚴重破壞了這些傳統模式，這些模式在流媒體服務在整個歐洲擴張後已經處於不穩定狀態。

《從屏幕到流媒體》的第壹部分探討了歐洲影院上映窗口的演變，並考察了不同國家如何適應新常態。

許可屬地原則

版權法的屬地性原則允許版權持有人在壹個地區壹個地區的基礎上許可作品，最大限度地發揮電影的經濟潛力。地域性允許版權持有者將電影授權給不同國家的不同發行商，為每個市場量身定制發行策略。這壹原則壹直是歐洲電影行業和獨立電影市場的基礎，使本地化營銷和最大化收入成為可能。然而，數字平臺的掘起使這種模式變得復雜。

盡管歐盟單壹市場是基於歐盟條約中所謂的“四大自由”:人員、商品、服務和資本的自由流動，但音像作品有壹個特殊的例外。許可協議是在壹個國家壹個國家的基礎上完成的，這壹事實意味著它們本質上具有反競爭效應，與單壹市場的目標不壹致。

打破傳統的發布窗口模式

發行窗口是指電影在各種平臺(如電影院、交易視頻點播、訂閱視頻點播)和電視上發布的時間順序。從歷史上看，設立這些窗口是為了防止新的剝削形式蠶食劇院的上座率。

傳統發行商和影院發行商認為，較短的發行窗口破壞了他們的商業模式，而數字平臺則主張立即或近乎立即發行，以利用營銷勢頭。

發布窗口最初是行業協議的結果，後來在某些國家得到立法的支持。例如，法國於1983年出臺了壹項法律，規定家庭錄像帶發行前的最低影院窗口期為6個月。在歐洲層面，1989年的“電視無國界”指令規定了影院放映和廣播之間的兩年間隔，盡管這壹要求後來被取消了。

然而，全球協調壹致的封鎖令迫使電影院關閉，造成了巨大的收入損失。2019-2020年期間，歐洲視聽行業的收入損失達70億歐元。影院面臨長時間關閉，導致票房收入下降70%。這種大幅減少迫使行業重新考慮傳統的發行窗口。

封鎖的巨大影響導致釋放窗口異常縮短甚至取消。由於影院關閉，許多電影直接在視頻點播平臺上上映。零售TVOD窗口，也被稱為EST(電子銷售)，明顯減少。

本文的剩余部分將探討不同的歐洲國家如何管理這些發行窗口，包括立法措施、公共資金規則和行業協議，這些都將塑造這些地區的發行格局。

許多國家將發布窗口的組織留給行業協議和合同安排。這種分散的方法允許靈活性，各方根據具體情況協商發布窗口。然而，壹些國家建立了行業利益攸關方商定的獨特框架。

目前，保加利亞和法國是歐盟僅有的對放行窗口有具體立法規定的國家。保加利亞的框架相對簡潔，在影院首映後，有三個月的視頻、DVD、互聯網和付費電視窗口期，有六個月的免費電視窗口期。違反這些規定將招致巨額罰款，對多次違規的處罰會更高。了解法國SVOD平臺為電影和劇集內容支付的費用。

相比之下，法國的系統較為復雜，長達36個月，對不同的平臺有詳細的規定。植根於《法國電影法典》的法國復雜體制在2018年和2022年進行了重大改革。值得註意的是，法國將其SVOD窗口從36個月大幅縮短至15-17個月，這反映了歐洲窗口縮短的趨勢。

比利時要求通過SVOD播放電影至少需要26個月，最長可延長至30個月。獲得即時訪問SVOD費率的電影和系列內容在比利時。

最後壹個窗口，通常是免費電視，也顯示出相當大的變化。在許多國家，這壹窗口期在18至24個月之間，其中法國最長，為36個月。壹些國家，如丹麥，對SVOD和免費電視有重疊的窗口，這進壹步使分銷格局復雜化。揭示瑞典、丹麥、挪威和芬蘭電影和電視的SVOD率和術語。