年轻人偏爱小众数码产品

小众数码产品有时候还是工作和生活的必需品，不同圈层人群也将催生数码市场新机会。

如今年轻人不满足“专一职业”的生活方式，而选择拥有多重职业和身份的多元生活，也就是所谓的“斜杠青年”。他们或许出于经济考虑，或许是为了逃离996的氛围，转而选择插画师、录音师、播客制作等小众职业，这也带动了手绘板（数位板），手写笔，专业话筒等专业设备的增长。另外，讲究生活质量的年轻人也会为了兴趣购置相关数码产品，比如能连接蓝牙实时教学的智能吉他，能指导动作的健身镜等，这些新潮的生活方式给小众数码市场带来了新缺口。

近年来，中国3C数码市场的发展出现新变化。一方面，传统3C数码产品饱和度逐渐上升，个性化、高端化成为这个存量市场的竞争重点；另一方面，可穿戴智能设备、TWS耳机、智能家居等3C数码新兴产品市场需求逐渐释放。

以生产力工具为代表的数码产品正受到年轻人的喜爱。根据CBNData发布的《平板电脑消费洞察报告》显示，生产力至上的打工人更关注设备互联和外设扩展，键鼠套装成为办公必备。

工作学习之外，这段时间大火的露营也让户外电源这一小众产品顺势走红。在小红书上，关于露营充电的种草笔记超过3w篇。根据天猫数据显示，户外电源连续3年市场增速接近300%，2021年销售体量仅3亿元左右，2022年已经超过10亿元。如今，这一小众赛道也衍生了市值百亿元的小巨头，头部品牌正为上市做准备。中国化学与物理电源行业协会调研显示，预计至2026年，全球便携式储能设备的市场规模有望达882亿元，户外电源赛道的未来颇具想象力。

随着自媒体的兴起和短视频、直播等行业的发展，GoPro、云台、录音笔等设备迎来快速增长。根据《2021年网络(表演)直播行业发展报告》显示，截至2021年12月，主播账号累计近1.4亿，2022年上半年新增开播账号826万个。直播行业的竞争进入白热化阶段，日益庞大的自媒体人群自然也对相关设备产生了更细分和更高的需求。

以录音笔为例，目前录音笔行业已经从数码录音过渡到智能录音阶段。由于用户对录音笔功能的需求不断提高，智能录音笔提供的服务也更偏向认知层面，记录时提供图片识别、多语言翻译、边录边译、实时纠错等功能。除了功能上的迭代，录音笔在形态上也开始呈现多元化，不同场景中会有不同形态的产品，比如放在桌面上、类似智能手环的腕式录音笔等等。