年輕人偏愛小眾數碼產品

小眾數碼產品有時候還是工作和生活的必需品，不同圈層人群也將催生數碼市場新機會。

如今年輕人不滿足“專一職業”的生活方式，而選擇擁有多重職業和身份的多元生活，也就是所謂的“斜杠青年”。他們或許出於經濟考慮，或許是為了逃離996的氛圍，轉而選擇插畫師、錄音師、播客製作等小眾職業，這也帶動了手繪板（數位板），手寫筆，專業話筒等專業設備的增長。另外，講究生活品質的年輕人也會為了興趣購置相關數碼產品，比如能連接藍牙即時教學的智能吉他，能指導動作的健身鏡等，這些新潮的生活方式給小眾數碼市場帶來了新缺口。

近年來，中國3C數碼市場的發展出現新變化。一方面，傳統3C數碼產品飽和度逐漸上升，個性化、高端化成為這個存量市場的競爭重點；另一方面，可穿戴智能設備、TWS耳機、智能家居等3C數碼新興產品市場需求逐漸釋放。

以生產力工具為代表的數碼產品正受到年輕人的喜愛。根據CBNData發佈的《平板電腦消費洞察報告》顯示，生產力至上的打工人更關注設備互聯和外設擴展，鍵鼠套裝成為辦公必備。

工作學習之外，這段時間大火的露營也讓戶外電源這一小眾產品順勢走紅。在小紅書上，關於露營充電的種草筆記超過3w篇。根據天貓數據顯示，戶外電源連續3年市場增速接近300%，2021年銷售體量僅3億元左右，2022年已經超過10億元。如今，這一小眾賽道也衍生了市值百億元的小巨頭，頭部品牌正為上市做準備。中國化學與物理電源行業協會調研顯示，預計至2026年，全球可攜式儲能設備的市場規模有望達882億元，戶外電源賽道的未來頗具想像力。

隨著自媒體的興起和短視頻、直播等行業的發展，GoPro、雲臺、錄音筆等設備迎來快速增長。根據《2021年網路(表演)直播行業發展報告》顯示，截至2021年12月，主播帳號累計近1.4億，2022年上半年新增開播帳號826萬個。直播行業的競爭進入白熱化階段，日益龐大的自媒體人群自然也對相關設備產生了更細分和更高的需求。

以錄音筆為例，目前錄音筆行業已經從數碼錄音過渡到智能錄音階段。由於用戶對錄音筆功能的需求不斷提高，智能錄音筆提供的服務也更偏向認知層面，記錄時提供圖片識別、多語言翻譯、邊錄邊譯、即時糾錯等功能。除了功能上的迭代，錄音筆在形態上也開始呈現多元化，不同場景中會有不同形態的產品，比如放在桌面上、類似智能手環的腕式錄音筆等等。