平衡本地身份和全球野心：馬來西亞At Kre8tif!會議

十年來，每年壹次，來自亞洲和全球創意界的推動者和具有影響力的專業人士聚集在馬來西亞的賽城（Cyberjaya），參加Kre8tif！會議。在馬來西亞技術中心的心臟地帶，本地創作者向世界各地的公司推介動畫節目，從而樹立了馬來西亞作為東南亞動畫強國之壹的聲譽。

今年，因疫病的關系，該活動於9月7日至10日在線舉行。來自Weta Digital和Cartoon Network等行業巨頭的演講者進行了虛擬講座和講習班，而創作者和購買者則聚集在預定的電子演講和社交會議上。從Cartoon Brew看到的情況來看，該平臺運行平穩，履行了Cyberjaya名稱中數字優先的承諾。

馬來西亞以其服務工作室而聞名，但近年來，該行業已發展成為成功的原始IP的培養皿。根據該地區動畫制作的最新報告，該國現在是東南亞最大的本地內容角色創作者。 Kre8tif！這既是創新的原因，又是這種創造力的展示。這是壹個頗受歡迎的盛會，它有助於在馬來西亞動畫界確立民族身份，同時將整個行業與世界聯系起來。

這個身份是什麽？今年參加會議的買家不同，他們所看到的品質也不同。印度兒童數字內容公司Yoboho New Media首席執行官Hitendra Merchant表示：“這是家庭和教育價值觀中的獨特之處，但同時也可以普及。” “優秀的項目確實在敘事或動畫和技術能力的基礎上脫穎而出。”

“ Ejen Ali”

Wau Animation的“ Ejen Ali”，已被Amazon Prime Video在美國發行。

加拿大兒童內容公司Wildbrain的國際收購和聯合制作總監Richard Rowe今年對馬來西亞項目的另壹種普遍品質感到震驚。他說：“我覺得最大的指標是視覺效果。” “馬來西亞傳出了壹些非常奇妙的藝術。我無法講具體的馬來西亞故事，但我會說普世性非常重要。”

本地和全球之間的緊張關系-獨特的文化風味與吸引全球購買者之間-這是首席運營官兼數字平臺穆斯林兒童電視公司首席執行官Flordeliza Dayrit和Michael Milo密切關註的。今年是Dayrit和Milo第二次參加Kre8tif!。

他們告訴我們：“我們在兒童動畫行業看到的趨勢是朝著最大的可銷售性發展。” “通過這種方式，我們的意思是消除當地文化的感覺，以便生產者可以嘗試在盡可能多的市場上出售它。就個人而言，我們發現這種方法不利於兒童，因為他們沒有受到文化和觀點多樣性的影響。我們小組討論的內容與這壹事實背道而馳，並真正彰顯了當地的經驗。”

作為公開的“本地”兒童IP的示例，Dayrit和Milo引用了Wau Animation的Ejen Ali，這是壹個科幻動畫片。它 “贊揚了來自不同背景的英雄”，以及Les’Copaque Production的Upin＆Ipin，位於馬來西亞農村。碰巧的是，這兩個節目都在國內贏得了大批關註，因此在國際上得到了廣泛的傳播：Ejen Ali被美國和其他地區的Amazon Prime Video所吸引，而Upin＆Ipin則在亞洲迪士尼頻道播出。

Youtube亞太地區家庭與學習合作夥伴關系負責人唐·安德森（Don Anderson）舉了另壹個例子：超級英雄節目Boboiboy，該節目的設定明顯是馬來西亞郊區（圖片頂部）。

制作人Animonsta Studios“像未來的工作室”，安德森解釋說。 “他們考慮了圍繞IP的整個體驗。他們實際上是在[傳統的馬來西亞廣播公司] Astro上發行的，然後最終將其內容移至Youtube，並在那裏建立了強大的影響力。但是他們也在做許可和商品銷售。他們正在發布。”

Rowe還註意到本地工作室的發行策略發生了變化。他說：“我註意到的主要內容之壹是，制作人更願意在考慮數字廣播的情況下構建其IP。” “不再需要將創意出售給制作人，他們必須首先以數字方式發布他們的節目。現在，許多生產商都在考慮這個問題，以及數字優先策略如何真正幫助他們建立品牌並在線性平臺上實現銷售。”

雄心壯誌和成功不會壹蹴而就。安德森指出，與Netflix等平臺的交易不僅為馬來西亞的制片廠提供了廣泛的發行渠道，而且為他們提供了與全球買家打交道和向其推銷的經驗，這些認知隨後在整個行業中傳播開來。他還承認該行業獲得了相對慷慨的公眾支持，尤其是通過組織Kre8tif的政府機構馬來西亞數字經濟公司（Malaysia Digital Economic Corporation）！並通常支持數字和創意領域。

安德森（Anderson）讓人回想起這個行業的蓬勃發展初期：“如果您去Cyberjaya參觀Animonsta和Digital Durian這樣的工作室，您會發現它們的起源，其中三，四個人在壹個小房間裏，壹些想法開始孵化了。現在正在全球發行。”政治上的支持加速了它的發展，但是如果沒有藝術家和工作室本身的“毅力，決心和創造力”，這是不會發生的。

安德森總結說：“馬來西亞就像壹顆隱藏的寶石，在全球範圍內尚未被廣泛關註。” “這是壹個安靜的動畫巨人。”

來源：ALEX DUDOK DE WIT/ Cartoon Brew