“啥是佩奇”宣傳片刷屏引熱議，最火幼兒IP將成下一個米老鼠？
點此觀看《小豬佩奇過大年》官方宣傳片：《啥是佩奇》小豬佩奇過大年-國語流暢
1月17日，“啥是佩奇”四個字就像突如其來的龍捲風，席捲了整個朋友圈，網路上瞬間被“粉色鋼鐵豬”刷屏。
原來，昨天，《小豬佩奇過大年》通過官方社交帳號發佈了宣傳片《啥是佩奇》，它講述了農村爺爺李玉寶盼望孫子能來自己身邊過年，便問孫子想要什麼禮物，孫子說“佩奇”。農村爺爺並不知道什麼是佩奇，於是費盡心思滿村詢問“啥是佩奇”。期間張佩奇、洗潔精佩琪、佩棋等神回復輪番上演，令人忍俊不禁。終於，爺爺得知佩奇是一只粉色的豬，是動畫片裏的人物，於是用鼓風機焊了一個粉紅色的佩奇，在除夕夜家人團聚時送給孫子。最後李玉寶跟著兒子進城過年，在電影院裏和孫子一起看了《小豬佩奇過大年》的電影。
新年、春運、親情、留守老人、貧富差距等一系列敏感詞的彙聚成為短片刷屏的重要因素，以情感為賣點的行銷在如今看來屢試不爽。作為大年初一上映的闔家歡影片，《小豬佩奇過大年》並沒有像多數電影的宣傳片或者推介片一樣，摘取張力十足的戲劇片段，而是借助“過年團圓”這一主題，跨越隔代的距離，展現了最溫暖、最真實的愛。
有網友表示，這可能是史上最走心的宣傳片。不少網友紛紛留言評論：“幽默中帶點感動，看完想回家了”、“真是年紀大了，一個宣傳片我竟然看哭了”、“片子拍的真好，硬核爺爺”、“官方蓋章：佩奇長得像吹風機不是網友瞎說。”“萬一這預告比正片好看，那該怎麼辦？”
闔家歡電影改編自電視動畫，主創團隊多年打造經典IP
闔家歡電影《小豬佩奇過大年》由阿裏巴巴影業和英國版權方Entertainment One（也稱eOne）聯合拍攝，改編自Astley Baker Davies（ABD）公司制作的《小豬佩奇》英國學前電視系列動畫，有望成為春節檔票房黑馬。它將卡通形象“小豬佩奇”和中國傳統節日做結合，講述了湯圓、餃子一家和祖父母於除夕這天團聚，大家共同體驗傳統習俗的故事。電影將於2月5日大年初一在中國內地上映，成為了諸多親子家庭的闔家歡第一首選。
《小豬佩奇》又名《粉紅豬小妹》，敘述了她與家人的愉快經歷，幽默而風趣。幾乎每一季、每一集裏，佩奇的爸爸媽媽都會出現，爺爺奶奶也很少缺席，情感基調陽光溫暖，既有天真的童趣，又有溫馨的親情。佩奇雖然也會有小小的挫折和挑戰，但絕無暴力、黑暗、破碎與悲傷。
主人公小豬佩奇作為一只來自英國的粉紅色小豬，腦袋長得有點像吹風筒。憑藉簡約俏皮的設計形象迅速從線上走向線下，以至於吸引各大品牌都爭先和它聯名。動畫的意外成功使其成為了炙手可熱的兒童IP，背後公司也得以名利雙收。打造《小豬佩奇》的核心團隊是三個人：編劇馬克·貝克（Mark Baker）、導演內維爾·阿斯特利（Neville Astley）和出品推廣人菲爾·戴維斯（Phil Davies）。1999年，經過對當時動畫界流行趨勢的分析，三個人決定另闢蹊徑，製作一個以動物為主題的動畫片，並將主要角色設定為女性，他們最終選了看起來有點笨笨的豬。
當時最流行的是3D技術，而《小豬佩奇》的製作技術是二維，且沒有大牌明星加持，劇情也不夠複雜，很多投資者並不看好。最終，他們在一個論壇上，吸引了一個經銷商和英國第五頻道進行投資，並說服了家人，湊足了這筆錢。2004年5月5日，英國第五頻道播出了《小豬佩奇》，好評如潮，斬獲多個大獎。三人的堅持終於得到回報。2007年，eOne收購了《小豬佩奇》最初的發行商Contender Entertainment Group。2015年，又以1400萬英鎊收購了三人的工作室Astley Baker Davies70%的股份。背靠大樹，《小豬佩奇》成為eOne家庭娛樂業務下最重要的資產。
合作推广提升品牌热度，优质内容成就全民IP
一位动画制作人表示，小猪佩奇的火爆与其独特的定位有关，除了面向孩子这一群体外，还影响了80后和90后的家长，大大增加受众群体。另外，在央视、社交媒体和一些短视频平台的播放推动下，动画方能取得如此的影响力。
eOne与国际知名的广播节目贸易公司和广播公司都建立了良好的合作关系，通过合作，很快将《小猪佩奇》动画片推广至不同国家和地区，如法国、巴西和中国等。2015年6月，《小猪佩奇》登陆央视少儿频道，并于同年8月在爱奇艺等网络平台播出，2016年少儿频道二轮播放，使其IP热度进一步放大。经过持续推广，小猪佩奇成为全球最受欢迎的学龄前儿童动画。eOne2017年年度报告显示，“佩奇”每年创造超过12亿美元的全球零售额、拥有800多个全球授权商。预计，到2020年，零售额预计将达到20亿美元。
“强大渠道是一方面，关键还是优质内容。”中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举认为，强强结合的叠加才使得《小猪佩奇》在短时间内成为中国最受欢迎的幼儿IP。
用家长的一句评价就是，《小猪佩奇》提供了一种最让人认同的家庭生活。比如，现在家庭教育的观点之一，是要有一个情绪平和的妈妈，而佩奇的妈妈，永远是和蔼可亲的样子，佩奇无意中犯了小小的错误，她也会温和地批评，可以说是现代社会妈妈的榜样。佩奇爸爸也从未缺位过。他是上班族，多才多艺偶尔犯点小糊涂。对于孩子的陪伴与教育，佩奇爸爸多是帮助他们建立自信，不跟自己的孩子较劲，放手让他们去“赢”。
父母、亲子之间爱的建立与经营，才是给孩子最好的教育，这正是《小猪佩奇》所传递的。理想的教育所引发的热议，新媒体的IP狂欢，以及毛绒、书籍等衍生品的热销，使得《小猪佩奇》最终由一个幼儿IP成为全民IP。截至2018年5月25日，《小猪佩奇》分别在优酷、爱奇艺、芒果TV实现138、141、3.3亿点击量。“全民IP热度终会有一个变化，但是作为一个优质幼儿IP，《小猪佩奇》还是会保持很久的生命力与影响力。 ”魏鹏举表示。
2018年，《小猪佩奇》的周平均搜索指数就曾达到146809，是海绵宝宝的8.9倍，是天线宝宝的27.6倍。
产业链条放大IP价值，成名路径有望复制“米老鼠”
“主题公园就是动画IP产业链中重要的一环，以动漫IP为主题的乐园将自带流量，通过乐园将动漫IP现实化，并增强IP的品牌认识度和延长IP生命周期，” 目前已投资IP衍生品项目的影视投资人周凯旋认为，迪士尼乐园成功的秘诀就在于此。
2011年，英国的小猪佩奇主题乐园开园，每年的游客量在百万人左右。有消息显示，eOne计划将在中国开设小猪佩奇的主题公园，同时还将开始长达三年的小猪佩奇舞台剧巡演，进一步推动小猪佩奇IP的影响力，实现IP价值的最大化。
按照火爆程度，《小猪佩奇》似乎有复制迪士尼“米老鼠”路径的可能性。
公开数据显示，截止2017年，各大授权商品零售总额已经超过2980亿美元，其中迪士尼以540美元的授权商品零售额位列榜首，eOne亦凭借“小猪佩奇”、“蒙面睡衣侠”等儿童动画IP的授权实现了15亿美元的商品零售额收入。
中国衍生品市场正在成为亮点。根据伽马数据显示，2017年我国移动游戏销售收入1161.2亿元，同比增长41.7%，由文化IP改编移动游戏收入达745.6亿元，占整个移动市场收入超六成，收入增长主要依赖于文化IP改编的贡献。
论在中国成名的经历，《米老鼠与唐老鸭》与《小猪佩奇》略有相似，也是借助了央视的平台。1984年，迪士尼与央视达成协议播放《米老鼠与唐老鸭》，为迪士尼公司在中国的发展奠定了基础。
“论影响力，米老鼠只是打了好的基础，迪士尼的成功还是通过一部一部口碑不错的电影建立起立的。佩奇还是需要一些时间去打磨，《小猪佩奇过大年》就是一次很好的尝试。”周凯旋说。
編輯：Turing
