“啥是佩奇”宣传片刷屏引热议，最火幼儿IP将成下一个米老鼠？
点此观看《小猪佩奇过大年》官方宣传片：《啥是佩奇》小猪佩奇过大年-国语流畅
1月17日，“啥是佩奇”四个字就像突如其来的龙卷风，席卷了整个朋友圈，网络上瞬间被“粉色钢铁猪”刷屏。
原来，昨天，《小猪佩奇过大年》通过官方社交账号发布了宣传片《啥是佩奇》，它讲述了农村爷爷李玉宝盼望孙子能来自己身边过年，便问孙子想要什么礼物，孙子说“佩奇”。农村爷爷并不知道什么是佩奇，于是费尽心思满村询问“啥是佩奇”。期间张佩奇、洗洁精佩琪、佩棋等神回复轮番上演，令人忍俊不禁。终于，爷爷得知佩奇是一只粉色的猪，是动画片里的人物，于是用鼓风机焊了一个粉红色的佩奇，在除夕夜家人团聚时送给孙子。最后李玉宝跟着儿子进城过年，在电影院里和孙子一起看了《小猪佩奇过大年》的电影。
新年、春运、亲情、留守老人、贫富差距等一系列敏感词的汇聚成为短片刷屏的重要因素，以情感为卖点的营销在如今看来屡试不爽。作为大年初一上映的合家欢影片，《小猪佩奇过大年》并没有像多数电影的宣传片或者推介片一样，摘取张力十足的戏剧片段，而是借助“过年团圆”这一主题，跨越隔代的距离，展现了最温暖、最真实的爱。
有网友表示，这可能是史上最走心的宣传片。不少网友纷纷留言评论：“幽默中带点感动，看完想回家了”、“真是年纪大了，一个宣传片我竟然看哭了”、“片子拍的真好，硬核爷爷”、“官方盖章：佩奇长得像吹风机不是网友瞎说。”“万一这预告比正片好看，那该怎么办？”
合家欢电影改编自电视动画，主创团队多年打造经典IP
合家欢电影《小猪佩奇过大年》由阿里巴巴影业和英国版权方Entertainment One（也称eOne）联合拍摄，改编自Astley Baker Davies（ABD）公司制作的《小猪佩奇》英国学前电视系列动画，有望成为春节档票房黑马。它将卡通形象“小猪佩奇”和中国传统节日做结合，讲述了汤圆、饺子一家和祖父母于除夕这天团聚，大家共同体验传统习俗的故事。电影将于2月5日大年初一在中国内地上映，成为了诸多亲子家庭的合家欢第一首选。
《小猪佩奇》又名《粉红猪小妹》，叙述了她与家人的愉快经历，幽默而风趣。几乎每一季、每一集里，佩奇的爸爸妈妈都会出现，爷爷奶奶也很少缺席，情感基调阳光温暖，既有天真的童趣，又有温馨的亲情。佩奇虽然也会有小小的挫折和挑战，但绝无暴力、黑暗、破碎与悲伤。
主人公小猪佩奇作为一只来自英国的粉红色小猪，脑袋长得有点像吹风筒。凭借简约俏皮的设计形象迅速从线上走向线下，以至于吸引各大品牌都争先和它联名。动画的意外成功使其成为了炙手可热的儿童IP，背后公司也得以名利双收。打造《小猪佩奇》的核心团队是三个人：编剧马克·贝克（Mark Baker）、导演内维尔·阿斯特利（Neville Astley）和出品推广人菲尔·戴维斯（Phil Davies）。1999年，经过对当时动画界流行趋势的分析，三个人决定另辟蹊径，制作一个以动物为主题的动画片，并将主要角色设定为女性，他们最终选了看起来有点笨笨的猪。
当时最流行的是3D技术，而《小猪佩奇》的制作技术是二维，且没有大牌明星加持，剧情也不够复杂，很多投资者并不看好。最终，他们在一个论坛上，吸引了一个经销商和英国第五频道进行投资，并说服了家人，凑足了这笔钱。2004年5月5日，英国第五频道播出了《小猪佩奇》，好评如潮，斩获多个大奖。三人的坚持终于得到回报。2007年，eOne收购了《小猪佩奇》最初的发行商Contender Entertainment Group。2015年，又以1400万英镑收购了三人的工作室Astley Baker Davies70%的股份。背靠大树，《小猪佩奇》成为eOne家庭娱乐业务下最重要的资产。
合作推广提升品牌热度，优质内容成就全民IP
一位动画制作人表示，小猪佩奇的火爆与其独特的定位有关，除了面向孩子这一群体外，还影响了80后和90后的家长，大大增加受众群体。另外，在央视、社交媒体和一些短视频平台的播放推动下，动画方能取得如此的影响力。
eOne与国际知名的广播节目贸易公司和广播公司都建立了良好的合作关系，通过合作，很快将《小猪佩奇》动画片推广至不同国家和地区，如法国、巴西和中国等。2015年6月，《小猪佩奇》登陆央视少儿频道，并于同年8月在爱奇艺等网络平台播出，2016年少儿频道二轮播放，使其IP热度进一步放大。经过持续推广，小猪佩奇成为全球最受欢迎的学龄前儿童动画。eOne2017年年度报告显示，“佩奇”每年创造超过12亿美元的全球零售额、拥有800多个全球授权商。预计，到2020年，零售额预计将达到20亿美元。
“强大渠道是一方面，关键还是优质内容。”中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举认为，强强结合的叠加才使得《小猪佩奇》在短时间内成为中国最受欢迎的幼儿IP。
用家长的一句评价就是，《小猪佩奇》提供了一种最让人认同的家庭生活。比如，现在家庭教育的观点之一，是要有一个情绪平和的妈妈，而佩奇的妈妈，永远是和蔼可亲的样子，佩奇无意中犯了小小的错误，她也会温和地批评，可以说是现代社会妈妈的榜样。佩奇爸爸也从未缺位过。他是上班族，多才多艺偶尔犯点小糊涂。对于孩子的陪伴与教育，佩奇爸爸多是帮助他们建立自信，不跟自己的孩子较劲，放手让他们去“赢”。
父母、亲子之间爱的建立与经营，才是给孩子最好的教育，这正是《小猪佩奇》所传递的。理想的教育所引发的热议，新媒体的IP狂欢，以及毛绒、书籍等衍生品的热销，使得《小猪佩奇》最终由一个幼儿IP成为全民IP。截至2018年5月25日，《小猪佩奇》分别在优酷、爱奇艺、芒果TV实现138、141、3.3亿点击量。“全民IP热度终会有一个变化，但是作为一个优质幼儿IP，《小猪佩奇》还是会保持很久的生命力与影响力。 ”魏鹏举表示。
2018年，《小猪佩奇》的周平均搜索指数就曾达到146809，是海绵宝宝的8.9倍，是天线宝宝的27.6倍。
产业链条放大IP价值，成名路径有望复制“米老鼠”
“主题公园就是动画IP产业链中重要的一环，以动漫IP为主题的乐园将自带流量，通过乐园将动漫IP现实化，并增强IP的品牌认识度和延长IP生命周期，” 目前已投资IP衍生品项目的影视投资人周凯旋认为，迪士尼乐园成功的秘诀就在于此。
2011年，英国的小猪佩奇主题乐园开园，每年的游客量在百万人左右。有消息显示，eOne计划将在中国开设小猪佩奇的主题公园，同时还将开始长达三年的小猪佩奇舞台剧巡演，进一步推动小猪佩奇IP的影响力，实现IP价值的最大化。
按照火爆程度，《小猪佩奇》似乎有复制迪士尼“米老鼠”路径的可能性。
公开数据显示，截止2017年，各大授权商品零售总额已经超过2980亿美元，其中迪士尼以540美元的授权商品零售额位列榜首，eOne亦凭借“小猪佩奇”、“蒙面睡衣侠”等儿童动画IP的授权实现了15亿美元的商品零售额收入。
中国衍生品市场正在成为亮点。根据伽马数据显示，2017年我国移动游戏销售收入1161.2亿元，同比增长41.7%，由文化IP改编移动游戏收入达745.6亿元，占整个移动市场收入超六成，收入增长主要依赖于文化IP改编的贡献。
论在中国成名的经历，《米老鼠与唐老鸭》与《小猪佩奇》略有相似，也是借助了央视的平台。1984年，迪士尼与央视达成协议播放《米老鼠与唐老鸭》，为迪士尼公司在中国的发展奠定了基础。
“论影响力，米老鼠只是打了好的基础，迪士尼的成功还是通过一部一部口碑不错的电影建立起立的。佩奇还是需要一些时间去打磨，《小猪佩奇过大年》就是一次很好的尝试。”周凯旋说。
编辑：Turing
