双11健康消费的数字经济
十三五”以来，我国消费对经济增长的贡献率平均在60%以上，成为经济增长的主要驱动力。在消费规模增长，消费升级态势持续巩固的背后，是数字化、智能化创新发展的强力支撑。
从商家卖什么、消费者就买什么，到消费者要什么，商家就生产什么，大型电商通过C2M（用户直连制造）模式，打造“智能制造平台”，以线上聚集的数据、技术、创意等反哺实业，实现促创新、降成本、补短板。今年“双11”期间，以C2M为代表的数字化、智能化的生产模式大获成功，其中京东C2M产品销量达到去年的1.7倍，许多C2M商品成为品类销量第一。
强大的内需动能，正带动企业加速回血。据统计，天猫“双11”带动全国2000个产业带、120万商家参与，105个产业带成交额破亿元。其中，38万个贫困县商家参与，销售1406个县域的41万款农产品，贫困县商家成交额同比增长74%。
2021年11月1日至2021年11月11日，天猫“双十一”商品交易总额达5403亿元，创下新高，较2020年同比增长8%；京东“双十一”商品交易额达3491亿元，较2020年同比增长29%。相比之下，2019年天猫的成交额仅为2684亿元。
2021年“双十一”国货崛起。11月1日到11日0点45分，已有382个品牌在天猫“双十一”的成交额超过1亿元，华为、鸿星尔克、百雀羚、回力，及蕉内、添可等新老国货品牌受追捧。
由于疫情原因，近年来的双十一相较以往更受关注。在公众普遍认为电商的流量红利已经触顶的时候，这场疫情却重塑了相对高龄购物人群的消费习惯，为线上购物平台带来了一批新用户。逆势增长的背后是全体中国人民团结抗疫的伟大成就，也是“双循环”新发展格局的强大内需支撑。
从节日成立至今，双十一已整整走过12个年头，从2009年销售额只有0.52亿元，27家品牌参与，到如今全平台共同参与，仅天猫双十一便吸引超过8亿消费者、25万品牌、500万商家共同参与。从这一角度看，11日超长时间跨度似乎也更加符合“狂欢节”向“狂欢季”转变的设定。
如今的双十一已成为一种标签，体现着电商对人们生活方式的深刻影响，为助力消费升级，挖掘消费潜力提供了新的发展路径。
互联网时代，流量就是资源。去年的双十一也不例外，而且在引流方面更胜一筹，充分发挥了电商优势。
双十一购物狂欢节预售于10月21日凌晨开启，2021年不少平台引入了直播模式，凭借网红带货的方式带来流量，刺激消费。数据显示，2021年21日凌晨2时左右，李佳琦直播间的观看次数约1.6亿，据数据分析平台知瓜数据，双十一预售首日直播销量排名第一为李佳琦，预估商品销量达1000万件，预估GMV（成交总额）达39.11亿元。
此外，2021年双十一期间，为了引流刺激消费，天猫、京东等平台举办了数次购物狂欢晚会，众多主持人和明星参与其中。据第三方收视率监测公司酷云实时数据显示，截至11月10日23时22分，“2021天猫双十一狂欢夜”在东方卫视、浙江卫视双平台市占率份额破13，强势领跑全国同时段节目。
这些看似花样百出的“操作”着实为冷淡了近半年的市场增添了不少“热度”，以舆论引导的方式再一次为双十一注入新能量。
随着销售规模的不断突破，消费也逐渐呈现出一些新趋势、新变化。从消费结构来看，2021年的双十一，大众对于健康消费、服务类消费的关注度明显提升，消费升级态势明显。从消费方式看，直播带货等新型消费爆发式增长，同时 线上线下加速融合。
去年的“双十一”，天猫发布了双11减碳计划，首次推出绿色会场，上新50万件绿色商品，并发放1亿元绿色消费补贴。数据显示，超过250万人在“双十一”期间购买了绿色商品。、
京东同样提到，京东“双十一”的一大特色是绿色可持续，称京东物流携手合作伙伴通过使用减量化包装、循环包装以及回收材料等举措，让消费者收到的每个包裹背后都是一份减碳账单。
“双十一”期间，京东物流绿色供应链共减碳2.6万吨，使用循环包装1135万次。
受疫情影响，“健康消费”受到全民热捧。2021年11月11日开场半小时，京东口罩成交额即达去年全天的8倍，血糖仪成交额同比增长20倍，隐形眼镜成交额同比增长3倍。11月1日当天，苏宁易购刀具砧板消毒机销售同比增长543%，大容量除菌烘干类洗衣机销售同比增长近200%。
大众对于品质消费的需求上升，带动中高端升级类产品及服务消费热销，农村市场亦展现出消费升级态势。京东大数据显示，“双11”预售阶段，农村市场预售订单额同比增长率126%，已经超过一线市场。
距离2022年的天猫双十一活动越来越近了，你是否已经开始为这场盛大的活动做好准备了呢？
每年双11都是一场没有硝烟的战争。行业互联互通以来，商家不再为单一的电商平台站队，多渠道建设成为主旋律。资源重新分配，各大电商平台为了赢得更多的商家关注，各出奇招。
今年双十一，淘宝、京东、抖音、快手等纷纷推出商家政策和补贴提前布局，一场新的商家争夺战已经开始。
