俄羅斯移動市場邁入價值增長週期，中國開發者手握多重核心優勢穩居海外投放首位，長期增長潛力充足

在 2026 ChinaJoy 展會期間，俄羅斯本土官方應用商店 RuStore 與 Yandex Ads 聯合披露最新行業數據：中國移動開發者已成為俄羅斯 RuStore、Yandex Ads 等主流應用生態中規模最大的海外廣告投放群體。持續走高的推廣預算、成倍增長的營收規模、不斷擴容的出海開發團隊共同印證，俄羅斯已躍升為中國遊戲與應用廠商優先佈局的戰略出海市場，而俄羅斯市場原生紅利疊加中國產業自身競爭力，共同構築了長期深耕的堅實基礎。

核心市場數據：中國開發者海外投放形成絕對優勢

1. 廣告投放佔據海外市場主導地位2026 上半年，中國開發者廣告投放占 RuStore 全部海外推廣預算約 80%；平臺海外廣告總投放額突破 4 億盧布，同比暴漲三倍，追平 2025 全年海外投放總量。Yandex Ads 平臺中國廣告主投放金額同比增長 111%，廣告主數量同步提升 30%。綜合俄羅斯各大主流數字管道數據，中國開發者整體海外廣告占比穩定在 70%-80% 區間，穩居所有海外地區第一。
2. 應用數量與營收規模實現雙重突破RuStore 平臺 60% 的海外上架應用均來自中國開發團隊；中國遊戲廠商在俄羅斯頭部本土應用商店營收同比大漲 3.5 倍。《Doomsday × FAIRY TAIL》《ATHENA: Blood Twins》等國產遊戲穩居 RuStore 上半年廣告投放榜單前列。
3. 出海開發團隊持續擴容2026 上半年 RuStore 平臺中國開發者數量同比翻倍，Yandex Ads 中國廣告主平均訂單價值提升 49%，越來越多國內廠商選擇向俄羅斯市場傾斜長期行銷資源。

俄羅斯市場天然紅利，匹配中國廠商出海需求

俄羅斯移動市場具備穩定優質的用戶底盤，與中國產品研發、商業化路徑高度契合，為持續投入提供充足回報空間：

1. 安卓生態為主，大幅降低產品適配成本俄羅斯 96% 推廣覆蓋用戶使用安卓設備，與國內絕大多數移動產品開發路線一致，大幅削減跨端適配成本；RuStore 全面相容安卓、鴻蒙、極光 Aurora 三大系統，簡化中國廠商多終端上架流程。
2. 用戶粘性極強，商業化變現體系成熟俄羅斯手遊下載量全球第七、遊玩時長全球第五，用戶月均遊戲時長高達 5 小時；18-44 歲群體為核心付費人群，42% 玩家每月手遊內購支出超 13 美元，62% 未付費用戶具備潛在付費意願。近半數本土用戶接納 “內購 + 廣告” 混合變現模式，為國產品牌提供靈活多元盈利路徑。
3. 熱門賽道與中國研發優勢高度匹配中核遊戲佔據俄羅斯遊戲搜索總量 78%，角色扮演 RPG 品類搜索占比 38%，休閒模擬經營類緊隨其後。中國廠商在 RPG、中重度、休閒賽道擁有成熟工業化製作能力，《原神》等國產頭部產品長期霸榜當地搜索榜單，驗證國產內容在地市場適配度極強。
4. 增量藍海，競爭壓力低於歐美成熟市場對比飽和的歐美出海賽道，俄羅斯市場新入局廠商競爭壓力更小。RuStore 彙聚 70 個國家 11 萬餘款應用遊戲，月活用戶超 6800 萬；Yandex 生態覆蓋俄羅斯 97% 互聯網用戶，能夠為國產新專案持續輸送增量流量。

中國開發者深耕俄羅斯市場獨有核心競爭力

1. 成熟工業化內容研發能力國內工作室在 RPG、中重度、休閒遊戲賽道具備完善工業化生產體系，畫面品質、玩法設計、版本快速迭代能力突出，可高效完成俄語本土化內容調整，精准貼合當地用戶審美與遊玩習慣。
2. 全域精細化數字行銷體系中國廣告團隊可充分運用 RuStore 貼紙廣告、商店互動橫幅等全新推廣形式，搭配 Yandex Ads 一站式 AI 獲客與變現工具，依託數據驅動快速調整投放策略，持續提升廣告投入回報率。
3. 俄方平臺完善本地化配套扶持RuStore、Yandex Ads 均上線中文操作後臺、盧布本地化支付通道、專屬中國客戶經理團隊；Yandex Cloud 提供本地低延遲穩定雲伺服器，打通跨境研發、運營技術壁壘。同時 Yandex Ads 推出全球推薦計畫，對取得突出成效的中國行銷案例給予投放補貼、全球曝光激勵，鼓勵廠商長期戰略佈局。

行業展望：中國廠商將持續加大俄羅斯市場投入

RuStore 業務拓展總監伊利亞・烏裏揚諾夫表示：“中國移動發行商推廣預算持續走高，充分證明俄羅斯仍是獲取新用戶的核心陣地。中國開發者與俄羅斯本土數字生態互信持續加深，未來跨境合作空間將進一步拓寬。” Yandex Ads 大中華區負責人馬婧指出：“俄羅斯已經從粗放流量市場轉向高價值長線運營市場，中國廠商在內容、行銷、快速迭代層面的獨特優勢，能夠穩定創造長期收益，預計未來國內企業將持續加碼當地資源投入。”

業內分析認為，未來中國開發者將持續擴大在俄羅斯各大應用商店、廣告管道的市場份額。依託深度本土化運營、充分運用本土平臺配套工具，國產移動內容有望持續搶佔俄羅斯數字消費增長紅利。