亚马逊国际执行官谈欧洲扩张

如果亚马逊在本地语言的国际电视内容的策略中的完美范例，日本的“纪录片”就不能不提。

该系列围绕10位喜剧演员展开，他们在淘汰赛中比拼。亚马逊影业公司国际原创业务负责人詹姆斯·法瑞尔（James Farrell）表示，这是当地市场兴起的非常规创意的一个很好的例子。 “纪录片”在日本亚马逊Prime Video里的最受欢迎的节目中排名很靠前。

法瑞尔周一在戛纳Mipcom大会开幕日（活动延续到星期四）在亚马逊工作室欧洲原创业务负责人乔治·布朗（Georgia Brown）的主题演讲中说：“真是太疯狂了，我们花了很多钱。” “这是我们在那里最受欢迎的节目之一。”

当法瑞尔和布朗将主题演讲变成意大利和西班牙脚本创意高管的help wanted”广告时，就突显了亚马逊对欧洲，亚洲及其他地区大范围制作本地话语言内容的冲动。他们甚至在征集求职者时曝光了了自己的电子邮件地址和其他亚马逊高管的电子邮件地址，使万国宫的Mipcom人群感到高兴。

布朗对《最后期限》国际联合编辑彼得·怀特（Peter White）表示：“我们正在招聘有兴趣的人。 “这是一项了不起的工作。随时给我发电子邮件。”

亚马逊目前在约20个主要国家/地区拥有平台和不断发展的基础设施。 法瑞尔说，亚马逊的国际前哨站每年以原创系列内容拍摄约5至10个影片，因此他们必须对新事物选择具有选择性和战略性。 “这不是一场定量比赛。这是一场高质量的比赛，”他说。

亚马逊在美国以外的五个最大市场是英国，德国，西班牙，意大利和法国。法雷尔和布朗说，他们在每个地区的内容组合中寻找“空白”，他们可以在熟悉的格式（例如纪录片系列，真人秀以及脚本系列）中插入独特的花样。

布朗提出了一个即算法和数据驱动数字流媒体平台上的节目决策。她说，与自己的直觉一样重要，并意识到，如果亚马逊节目希望与成熟的传统网络竞争，那么它必须完全独一无二。

布朗说：“人们谈论‘哦，您的数据的红色大按钮在哪里，而那不是我们的工作方式。”布朗于2017年从生产和发行巨头弗里曼特尔加入亚马逊。

布朗和法雷尔指出，菲比·沃勒·布里奇（Phoebe Waller-Bridge）的“ Fleabag”以及其他亚马逊在英国的联合制作最近取得了成功，这对英国电视业来说是一个巨大的变化。 “ Fleabag”和《英伦性丑闻》证明，除了维多利亚时代和爱德华时代的时期戏剧外，精心制作的具有英国口音的当代内容也很受欢迎。

“在英国进行联合制作的关键是，我们正在寻找绝对在英国有共鸣并且在他们的内在非常英国化的节目，因为我们知道这些节目会拥有巨大的客户群世界，”布朗说。

法瑞尔指出，不仅仅英国电视节目在遥远的市场中获得了吸引力。他说：“《麦瑟夫人》是我们制作的， 在中国市场并未公开发行的精彩剧集。” “我们已经问过了一个问题：’我们要把它做成全球性的剧集么，我们需要把它本土化么？’现在只是’让它变得很棒。’”、

记者： Cynthia Littleton

来源：Variety

编辑：Sophia