中国游戏产业变局：2021年的四个关键词

2021年度中国游戏产业年会上发布的《2021年中国游戏产业报告》指出，2021年中国游戏市场虽然收入依然保持增长，但在宅经济效应逐渐衰减、爆款产品数量下滑影响下，增幅较去年同比缩减近15%。报告还显示，国内游戏用户规模6.66亿，同比增长0.22%，用户数量渐趋饱和。当本土受众增长出现瓶颈时，寻求海外增长点成为各大游戏厂商破局的关键。”一位不愿具名的与会者对《财经》E法表示，“我们就像大航海时代的船长，本国资源饱和了，就带着自己的船队到新大陆寻找机遇。” 2021年被公认为版号发放最少的一年。 截至2022年12月16日，有755款游戏版号过审（其中国产游戏679款）。相较而言，2020年全年为1405款（国产1308款）；2019年为1595款（国产1365款）。版号往往集中于更大的公司手中。据统计，腾讯2021年获得14个版号，吉比特，网易，四三九九均获得11个版号。而其他中小公司则手中往往只有1-2个版号，甚至没有。

中国音数协游戏工委与中国游戏产业研究院发布的《2021年中国游戏产业报告》显示，2021年中国移动游戏市场实际销售收入2255.38亿元，同比增长7.57%，移动游戏用户规模达6.56亿人，同比增长0.23%，根据上述数据推算，2021年移动游戏人均用户支出为344元；此前的2020年，移动游戏人均用户支出人均320.6元，而2019年，这个指标是255.02元。2021年国内移动游戏行业，依然是腾讯第一、网易第二的格局。

上述数据显示，国内移动游戏用户规模增长几乎停滞，而移动游戏人均年支出仍有明显增长，但是增幅在放缓。中国内地移动游戏市场转入存量市场后，游戏产品从拼数量转为拼质量，如何从头部高用户黏性和长生命周期的老产品中争取用户将是国产游戏需要面临的挑战，游戏精品化和长线运营对于国内企业愈发重要。而随着中国移动游戏精品化程度的提升，部分产品陆续出海，流水、下载量表现较好。如《PUBG Mobile》《荒野行动》持续位列美国、日本等国家的免费游戏收入榜头部；《原神》在上线3个月内，于海外移动游戏市场实现 3.9 亿美元的营收。

据易观统计，2021年第一季度，中国出海移动游戏的用户支出占海外移动游戏市场份额达23％，相较2018年的14％增长明显；整个上半年，海外用户支出top2000移动游戏中，有23.4％产品的发行商来自中国。游戏产业观察人士王薇则认为中国游戏厂商选择出海的原因，一是国内游戏市场特别是手游市场，游戏渗透度已很高，不再是一个增量市场，竞争压力非常大，利润也远不如过去，“所以选择新的增量市场，是非常理性和正常的选择。”二是国内游戏行业的监管存在不确定性。

“作为文化产品的游戏，只有通过充分竞争冲出来的产品，才是真正的精品，才能够起到承载文化、弘扬传统精神的作用。”