《2019中國文旅融合數字創新發展報告》

由中國旅遊研究院指導、山西省文化和旅遊廳主辦、山西省文化旅遊投資控股集團有限公司承辦的“2019數字文化旅遊融合創新發展大會（山西）”在山西太原召開。中國旅遊研究院數據分析所發布了“2019中國文旅融合數字創新發展報告”。

2019年數字文旅活動豐富多彩。全國近十個省份舉辦了數據文旅相關專題會議，不僅包括上海、江蘇、安徽等東部省份，還包括重慶、雲南、青海等中西部省份。中國旅遊研究院聚焦5G與文旅融合開展了系列研究活動，舉辦了數字文旅發展論壇並發布中國數字文旅發展報告。今年以來，在文化和旅遊高質量發展、數字文旅“井噴”的新形勢下，如何走得更遠、更穩、更理性，中國旅遊研究院和山西文旅集團開展聯合研究並編制了《文旅融合:數字創新發展報告2019》，為文旅融合的創新發展提供市場和產業面的趨勢判斷和數據支撐。

文旅融合的數字創新發展已經具有相當的產業基礎和社會共識。從動漫遊戲到網絡文學，從網絡音樂到網絡視頻，越來越多的數字文化產品走進日常生活，湧現出數字故宮、數字敦煌等壹批精品之作。過去20年，數字創新業已成為旅遊經濟增長的重要因素之壹。1999年在上海出現了攜程旅行網，之後，藝龍、同程、去哪兒、途牛、驢媽媽、馬蜂窩、途家等在線旅遊及相關企業誕生，百度、阿裏、騰訊、京東、美團、電信、聯通等企業相繼跨界相繼進入旅遊領域，推動中國成為全球移動在線旅行服務領域的領導者。

文旅融合的數字創新迎來前所未有的歷史機遇。“新常態要有新動力，數字經濟在這方面可以大有作為”。在數字經濟快速發展的互聯網下半場，各行各業轉型升級的門檻會不斷降低，產業互聯網的發展將進入“快車道”。數字創新驅動下的文旅融合，不僅是信息技術與文旅業態的有機融合，更是文旅融合戰略思維在實踐層面的重要組成。在政策、市場、技術三輪驅動下，市場主體的文旅融合創新熱情被有效激發，文旅融合的數字創新發展有望成為數字經濟應用最為廣泛的領域。

數字經濟的發展是文旅產業數字創新的沃土。近來年，數字經濟廣泛影響普通百姓的生活，調查數據顯示，40%左右的人日常基本不帶現金。旅遊住宿和文化藝術等相關的手機APP與金融理財、出行導航等的使用頻度相當，僅次於社交、新聞、購物、視頻、遊戲等高頻生活軟件，充分表明已經有壹大批文化和旅遊的深度愛好者和廣泛參與者。近70%的成熟互聯網用戶認為數字經濟將對文化和旅遊產業有重要影響，與對整個經濟社會的影響程度持平，數字文旅產業的發展宜放到整個數字基礎設施、商業、民生、政務等方面進行考慮。

以數字創新助推鄉村文旅的高質量發展。50%左右受訪者認為數字文旅產業將成為鄉村振興的重要抓手，40%左右認為數字文旅產業將對鄉村產生積極影響，但是只局限於部分地區。“鄉村網紅打卡地”“淘寶村”“數字民宿”“數字文旅扶貧”“壹機遊”等創新成果為鄉村文旅的數字創新積累了豐富經驗。要進壹步以數字化手段整合鄉村文旅資源，加固線下文旅資源和服務品質，線上線下資源互補，把“網紅打卡地”打造成“文旅繁華地”。

文旅融合的數字創新百花齊放、叠代升級。文旅資源的數字化匯聚，需要創新型的產品供給，也需要品質化的文旅服務。人工智能、5G、物聯網、VR和AR、文旅中臺、文旅大數據等系列數字科技的使用，將更深度挖掘分眾市場的文旅需求，推動數字文旅服務和產品的叠代升級和拓展延伸。

資料來源：文化產業月刊