《山海宝贝》，中国传统文化影响力学龄儿童品牌

随着一系列扶持政策的出台，中国本土涌现了大量弘扬中国传统文化的动画作品，绚素文化原创的《山海宝贝》电视动画系列便是其中的佼佼者，也是历年来最具中国传统文化影响力的学龄儿童品牌。

短短两年间，《山海宝贝》不仅成为中国新闻出版广电总局的重点扶持项目，还通过“一带一路”政策成功出海到中东、北非等地区。此外，绚素文化正在积极推进《山海宝贝》在全球其他地区的发行业务。随着中国文化影响力在国际舞台上展现锋芒，越来越多来自欧美、亚太地区的发行代理商向《山海宝贝》投去橄榄枝。

这部以6-9岁儿童为目标观众群体的动画片，糅合了中华图腾文化、古代传说中的神龙、麒麟、凤凰、玄武四大神兽，以及众多源自志怪古籍《山海经》的神兽，讲述了一个神兽们从天界进入人界，与他们命中注定的小伙伴相遇相知，并竞选图腾之位的故事。不少媒体在评论中指出，《山海宝贝》是中国版的《数码宝贝》。

2018年2月26日，时值中国的春节及寒假，《山海宝贝》于央视少儿频道（CCTV-14）黄金时段播出，播出期间平均收视率稳居全国动画节目前十。截至目前《山海宝贝》在中国已登陆超过20个重点电视台，在腾讯视频、优酷视频、搜狐视频、华数TV、芒果TV等主流视频网站的播放量已达到3亿次。代理发行商 SpaceToon Kids TV也正在推进《山海宝贝》在中东和北非地区的本土化翻译工作。

《山海宝贝》深受小朋友及家长们的喜爱：极具中国元素的动画风格，深具教育意义的故事情节，幽默风趣的对话语调，既能让学龄儿童在快乐中认知中国传统文化价值观，还能让小朋友们从小养成健康的行为观念。

AWN：去年我们有幸采访到《山海宝贝》的品牌创始人刘畅先生，时隔仅仅一年，《山海宝贝》不仅在本土发行、海外发行获得突破性进展，在商业化发展方面更是取得了长足的成绩。本期我们再度邀请刘畅先生来分享他的观点和经验。

AWN：您如何看待儿童IP市场？

Ryu：迪士尼最初可以被称为一个“儿童IP帝国”，而后加持皮克斯以及漫威的系列英雄 IP，成为一个涵盖全年龄段的娱乐帝国。现在，我们看到的迪士尼是一个强大的IP产业生态链，围绕着媒体网络、主题公园、影视娱乐、消费品、互动媒体这五块业务，互为支撑。随着中国文化出海，相信在不久在将来可以看到更多中国原创儿童IP进入国际市场。

AWN：刘畅先生，您能分享一下最近一年关于《山海宝贝》您感到最骄傲的事情吗？

Ryu：随着我们动画片的播出，越来越多的家长和小朋友通过微信和微博来向我们表达对《山海宝贝》的喜爱，对第二季的期待，我开始发现《山海宝贝》对观众来说不仅仅是一部动画片。最骄傲的事情就是渐渐地有各种合作伙伴主动来寻找我们，拿我们的授权做消费产品、主题体验，让《山海宝贝》真真正正地成为家长和小朋友生活中的小伙伴：小朋友不仅可以看《山海宝贝》的动画片，还可以穿着《山海宝贝》的衣服，抱着《山海宝贝》的娃娃，玩着《山海宝贝》的游戏，旅行的时候住《山海宝贝》的主题房间等等。

AWN：《山海宝贝》是一部具有浓厚的中国传统文化色彩的作品，在做海外发行的时候会因此而碰到一些困难吗？

Ryu：您是指文化认知方面的问题吧，这方面的问题倒是还没有碰到。因为《山海宝贝》的故事情节是很生活化的，是关于小朋友在生活当中遇到问题后，如何思考，如何解决，并逐渐树立正面的世界观、人生观和价值观的。如同漫威英雄的正义、孙悟空的正义，这些是全世界共通的语言。《山海宝贝》所宣传的家庭观念、友情、信念也是世界的。

AWN：《山海宝贝》下一步的计划是什么？

Ryu：坦白说目前还不是《山海宝贝》商业化发展、商品化授权全面开花的时候，就现阶段而言，我们最重要的工作是继续落实《山海宝贝》在中国本土其他电视台和全球各个地区的发行合作。我们第二季已经创作完成准备发行。海外发行的部分，我们希望寻求当地专业的代理商与我们合作。