《山海寶貝》，中國傳統文化影響力學齡兒童品牌

隨著壹系列扶持政策的出臺，中國本土湧現了大量弘揚中國傳統文化的動畫作品，絢素文化原創的《山海寶貝》電視動畫系列便是其中的佼佼者，也是歷年來最具中國傳統文化影響力的學齡兒童品牌。

短短兩年間，《山海寶貝》不僅成為中國新聞出版廣電總局的重點扶持項目，還通過“壹帶壹路”政策成功出海到中東、北非等地區。此外，絢素文化正在積極推進《山海寶貝》在全球其他地區的發行業務。隨著中國文化影響力在國際舞臺上展現鋒芒，越來越多來自歐美、亞太地區的發行代理商向《山海寶貝》投去橄欖枝。

這部以6-9歲兒童為目標觀眾群體的動畫片，糅合了中華圖騰文化、古代傳說中的神龍、麒麟、鳳凰、玄武四大神獸，以及眾多源自誌怪古籍《山海經》的神獸，講述了壹個神獸們從天界進入人界，與他們命中註定的小夥伴相遇相知，並競選圖騰之位的故事。不少媒體在評論中指出，《山海寶貝》是中國版的《數碼寶貝》。

2018年2月26日，時值中國的春節及寒假，《山海寶貝》於央視少兒頻道（CCTV-14）黃金時段播出，播出期間平均收視率穩居全國動畫節目前十。截至目前《山海寶貝》在中國已登陸超過20個重點電視臺，在騰訊視頻、優酷視頻、搜狐視頻、華數TV、芒果TV等主流視頻網站的播放量已達到3億次。代理發行商 SpaceToon Kids TV也正在推進《山海寶貝》在中東和北非地區的本土化翻譯工作。

《山海寶貝》深受小朋友及家長們的喜愛：極具中國元素的動畫風格，深具教育意義的故事情節，幽默風趣的對話語調，既能讓學齡兒童在快樂中認知中國傳統文化價值觀，還能讓小朋友們從小養成健康的行為觀念。

AWN：去年我們有幸采訪到《山海寶貝》的品牌創始人劉暢先生，時隔僅僅壹年，《山海寶貝》不僅在本土發行、海外發行獲得突破性進展，在商業化發展方面更是取得了長足的成績。本期我們再度邀請劉暢先生來分享他的觀點和經驗。

AWN：您如何看待兒童IP市場？

Ryu：迪士尼最初可以被稱為壹個“兒童IP帝國”，而後加持皮克斯以及漫威的系列英雄 IP，成為壹個涵蓋全年齡段的娛樂帝國。現在，我們看到的迪士尼是壹個強大的IP產業生態鏈，圍繞著媒體網絡、主題公園、影視娛樂、消費品、互動媒體這五塊業務，互為支撐。隨著中國文化出海，相信在不久在將來可以看到更多中國原創兒童IP進入國際市場。

AWN：劉暢先生，您能分享壹下最近壹年關於《山海寶貝》您感到最驕傲的事情嗎？

Ryu：隨著我們動畫片的播出，越來越多的家長和小朋友通過微信和微博來向我們表達對《山海寶貝》的喜愛，對第二季的期待，我開始發現《山海寶貝》對觀眾來說不僅僅是壹部動畫片。最驕傲的事情就是漸漸地有各種合作夥伴主動來尋找我們，拿我們的授權做消費產品、主題體驗，讓《山海寶貝》真真正正地成為家長和小朋友生活中的小夥伴：小朋友不僅可以看《山海寶貝》的動畫片，還可以穿著《山海寶貝》的衣服，抱著《山海寶貝》的娃娃，玩著《山海寶貝》的遊戲，旅行的時候住《山海寶貝》的主題房間等等。

AWN：《山海寶貝》是壹部具有濃厚的中國傳統文化色彩的作品，在做海外發行的時候會因此而碰到壹些困難嗎？

Ryu：您是指文化認知方面的問題吧，這方面的問題倒是還沒有碰到。因為《山海寶貝》的故事情節是很生活化的，是關於小朋友在生活當中遇到問題後，如何思考，如何解決，並逐漸樹立正面的世界觀、人生觀和價值觀的。如同漫威英雄的正義、孫悟空的正義，這些是全世界共通的語言。《山海寶貝》所宣傳的家庭觀念、友情、信念也是世界的。

AWN：《山海寶貝》下壹步的計劃是什麽？

Ryu：坦白說目前還不是《山海寶貝》商業化發展、商品化授權全面開花的時候，就現階段而言，我們最重要的工作是繼續落實《山海寶貝》在中國本土其他電視臺和全球各個地區的發行合作。我們第二季已經創作完成準備發行。海外發行的部分，我們希望尋求當地專業的代理商與我們合作。