Netflix將首次在國際市場上投入比美國本土更多的資金

在經歷了十年的急劇增長之後，空前的劇集產量終於開始收縮，劇集的下壹個篇章開始成形。這種轉變的壹個顯著特征是對國際電影和節目的投資，尤其是來自全球巨頭Netflix和亞馬遜(Amazon)的投資。

Netflix預計將把超過壹半的年度內容分配用於北美以外地區制作的影片。

今年，Netflix將在其155億美元的撥款中花費約80億美元用於國際內容，這對這家流媒體巨頭來說是第壹次。這種分配包括Netflix為其國際市場提供的專註於本地的原創內容，或在美國以外制作的電影的授權。

電影公司和流媒體公司將目光投向海外，尋找訂戶和國際熱門節目

預計未來幾年，北美電視制作商的支出將從2022年的歷史高點下降25%以上。

在過去的幾年裏，美國制作電影和節目的成本激增，原因有很多，更不用說了。這種對國際內容的新關註旨在大幅降低內容創作成本，同時吸引遠不如英語國家和歐洲國家飽和的外國市場。

流媒體也在賭它能制作出大量的國際熱門作品，比如《魷魚遊戲》，盡管所有證據都與之相反。據說，Netflix制作這部劇只花了2100萬美元，這幾乎是美國熱播劇第三或第四季壹集的成本。

此外，Netflix和亞馬遜現在正把目光投向海外，因為美國市場的訂戶接近飽和，明年可能會出現萎縮。然而，對於流媒體高管和已經失望的投資者來說，印度和非洲等所謂的大規模增長地區只是傻瓜的金子。

例如，華納兄弟的Max流媒體服務在2023年最後壹個季度的月平均每用戶收入(ARPU)在國內用戶中為10.66美元，在國際用戶中僅為3.37美元。如此巨大的利潤凸顯了留住有價值的國內用戶的重要性，因為該公司試圖在全球範圍內擴展其流媒體服務，正如Netflix所認識到的那樣，這是壹項成本高度密集的業務。

揭示像Netflix這樣的流媒體支付授權第三方電影和節目在全球範圍內與FilmTake的分布情報。

無止境的內容支出增長面臨著經濟現實

預計到2024年，全球內容支出將增長到近2500億美元，較去年小幅增長2%。去年的內容支出比預期糟糕得多，原因包括多次罷工、投資者的反抗、觀眾對懶惰的續集、衍生品的拒絕，以及對缺乏壹點點想象力或自我反思的電影和節目的重新想象。

去年，美國的腳本電影數量大幅下降，從2021年和2022年的633部下降到481部，下降了24%。不出所料，2023年上映的劇本劇數量減少是受到好萊塢編劇和演員同時罷工的影響，從5月到11月，大多數節目都暫停了。

原創電影低迷後，Netflix重新推出授權電影和節目

Netflix最近重新關註第三方授權，比如《金裝律師》和《路西法》等中間路線劇的復蘇，突顯了利用第三方內容來充實其目錄和留住訂戶的戰略重心。

Netflix的逆轉使被遺忘的瑰寶重新煥發活力，並為那些在擁擠的網絡上被忽視的表現不佳的節目提供了壹條生命線。通過將這些被忽視的影片轉變為流媒體轟動，Netflix鞏固了其在流媒體領域的主導地位。這種方法還解決了內容多樣性的壹個關鍵方面，確保了故事類型的廣泛性，吸引了全球觀眾。

盡管Netflix越來越關註授權，但它仍將繼續投資原創節目，但投資規模遠低於過去幾年。例如，2019年，Netflix在內容上花費了150億美元，其中85%的新支出專門用於原創內容，這是壹個高水平。然而，在此期間，以觀看時間計算，三家最大提供商的電視劇內容占Netflix節目的近60%(迪士尼占19%，nbc環球占19%，華納媒體占17%)。此外，在美國，2022年最受歡迎的100部劇中，只有7部是Netflix的原創劇。

根據尼爾森2019年的研究，Netflix上收視率最高的節目中有8部是工作室內容的重播，這些內容很快就從流媒體上撤下，以支持工作室新興的直接面向消費者的平臺，包括《辦公室》和《老友記》。

考慮到Netflix不可逾越的全球用戶基礎，相互競爭的內容分銷商再次排隊將自己的節目和電影授權給Netflix，在Netflix上，即使是適度成功的收視率也將超過大多數競爭對手的流媒體平臺。

隨著最重要的內容分銷商改變其在內部平臺上獨家制作內容的計劃，Netflix的原創作品也陷入停滯，Netflix將在第三方授權方面走在前列，並再次恢復其作為好萊塢聚合者的角色。

電影縮減:電影公司尋找解決系統性問題的靈丹妙藥

由於對國際制作的持續重視，加上美國原創電影的推遲首發以及對體育版權的需求增加，流媒體服務有望在2024年增加其內容總支出，達到460億美元。

然而，形勢並不完全樂觀，由於電視廣告收入的持續下降，幾家電影公司縮減了影院上映的規模，廣播公司也減少了支出。

在歷史性地違反社會契約之後，電影公司似乎無法吸引曾經把各種觀眾帶到影院的觀眾。越來越明顯的是，隨著好萊塢試圖策劃壹場創造性的重置，新的戰略和管理勢在必行。