移動電競在東南亞騰飛

騰訊和Newzoo聯合發布白皮書揭示新商業模式與就業機會

全球領先互聯網公司騰訊與領先的遊戲和電子競技數據分析與研究公司Newzoo聯合發布的白皮書顯示，電子競技（以下簡稱“電競”）在東南亞市場騰飛發展，並在該區域市場驅動創新的商業模式和創造新的就業機會。

根據Newzoo數據，東南亞地區電競收入2019年至2024年期間的復合增長率（簡稱CAGR）預計為20.8%，並在2024年達到7250萬美元。該增長率幾乎等於同期全球電競收入復合年增長率（11.1%）的兩倍。

這份主題為《遊戲與電子競技：真實的體育世界》（Games & Esports: Bona Fide Sports）的白皮書還指出，與北美和西歐發達經濟體不同，東南亞的電競市場是由手機遊戲市場（以下簡稱“手遊”）所帶動。Newzoo針對東南亞受訪者進行的一項2021年消費者洞察研究表明，東南亞地區有高達82%玩家在玩手遊。與此同時，39%的受訪者是手遊優先的遊戲玩家，她們花在手遊上的時間最多。

在由騰訊和Newzoo舉辦的行業圓桌會議上，電競領域的專家們一致認為，東南亞地區將從電競行業的當前趨勢及持續發展中受益。

騰訊遊戲PUBG MOBILE全球電競總監James Yang表示：“我們看到電競市場正從傳統PC和遊戲機轉向移動電競，這主要受到更先進的移動硬件和5G網絡發展的影響。”

電子競技是經濟增長的乘數效應

其余的電競領域專家，包括遊戲開發商和發行商Riot Games、印尼頂級電競組織之一Bigetron Esports、越南娛樂和電競協會（VIRESA），以及馬來西亞亞太科技與創新大學（APU），都認為東南亞是極具活力的市場。隨著電競生態系統中創新商業模式和嶄新就業機會的出現，電競對區域的經濟發展產生積極正面的影響。

“電競行業發展迅速，已經成為東南亞遊戲市場不可或缺的重要部分。到2021年底，東南亞的電競觀眾預計將達到4250萬人。新的電競組織將會成立，賽事主辦機構也將進入市場，其中包括廣播公司和專業營銷機構。”Newzoo電競主管Hugo Tristão表示。

公眾對電競的廣泛興趣也將會改變內容的共享和消費方式。例如：由發行商擁有的賽事轉播模式將轉向由網絡紅人主導的“觀賽派對”這將影響媒體版權的授予方式。另外，這也將對電競贊助營銷的發展帶來溢出效應。

蓄勢待發前景看好

東南亞電競行業的發展催生了新的就業機會。除了將熱忱轉化為專職生涯的電競選手，現在還有許多內容創作者、社交媒體網紅、電競主播、經理人和教練。一些大型的電競組織甚至擁有支持基本業務運營的後臺支援公司，如營銷和財務。

電競也在學術界獲得信任和認可。在馬來西亞，亞太科技與創新大學（APU）提供基於技能的電競認證課程。在印尼，電競也正在成為一種職業選擇。

在2019年的東南亞運動會上，電競被列為獎牌運動，這充分彰顯出這個行業在東南亞的重要性和吸引力。在未來的幾年，隨著技術進一步發展，電競生態系統的持續策略投資，以及更多人認可電競是一項需要天分和技術、並充滿競技性和娛樂性的運動項目，移動電競將有更長足的發展。

疫情大流行的影響

雖然疫情大流行仍在持續，但東南亞電競行業已經能從容應對挑戰。服務提供商、開發商、發行商和活動組織者紛紛投資新技術，增強遊戲玩法和公平競賽環境，為觀眾提供更好的線上觀賽體驗。

PUBG MOBILE電競在2020全年累計觀看時長高達2億小時。James Yang指出，越來越多的人喜歡在網上觀看電競賽事，盡管有些人未必玩遊戲。他預期，當人們的生活恢復以往的狀態時，在疫情期間開始看電競的觀眾會繼續收看賽事。圓桌會議行業專家也提出了這個觀點，他們認為結合線上與線下元素的混合式賽事形式，在後疫情時代可能會更趨普遍。

該白皮書的結論認為，東南亞獨特的手遊優先偏好，將成為未來遊戲市場發展的動力，移動電競也將會成為東南亞地區遊戲行業的支柱。

James Yang表示，“電競已經成為一個不容忽視的重要趨勢，行業內外的利益相關者將攜手進推動行業和生態系統的進一步發展。電競行業毫無疑問將會成為刺激東南亞地區和全球相關產業經濟發展和創新的催化劑！”

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來源：騰訊