Viacomcbs全球视野:准确、真实的屏幕表现对全球观众来说很重要
一项针对全球超过15000人的全球研究发现，娱乐产业需要致力于增加屏幕内外的多样性
全球近十分之九的人认为电视节目和电影会影响人们的认知，超过一半的人认为电视节目和电影不能准确反映人们的认知
在了解一个人之后，媒体代表是培养移情和理解差异的第一种方式
Paramount+、CBS、MTV、Nickelodeon和Comedy Central的母公司viacomcbs于上周四发布了其最新的Global Insights项目——《Reflecting Me: Global Representation On Screen》揭示了全球观众认为娱乐公司有责任增加真实、准确的银幕再现。
《Reflecting Me: Global Representation On Screen》对电视和娱乐如何教会人们认识自己和他人进行了广泛而深入的探索。来自全球15个国家的逾1.5万人接受了调查。这项研究是由维亚康姆哥伦比亚广播公司(ViacomCBS)国际网络的Race and Equity Taskforce委托进行的，是维亚康姆哥伦比亚广播公司(ViacomCBS)全球项目“Content for Change”的一部分。该项目旨在通过公司文化、创意供应链以及最终创造的内容，抵制种族主义、偏见、成见和仇恨。
对世界各地的观众来说，表现很重要，超过80%的观众呼吁在改善屏幕内外的表现方面做得更多。人们也普遍认为，表象通过影响人们的认知对现实世界产生影响，85%的受访者同意这一观点。那些感觉自表现不佳的人认为，这不仅是因为在屏幕上没有看到足够多的像自己一样的人，还因为看到了不准确的形象，超过一半(52%)的人表示表现得准确性不够。
ViacomCBS执行副总裁兼首席研究官Colleen Fahey Rush表示:“媒体代表是与不同受众和社区真正建立联系的关键组成部分。除了推出我们扩大的内容改变计划，这项研究还反映出ViacomCBS正在积极采取措施，改变我们的整个创意生态系统，以更好地服务我们的观众，并为现在和未来创造有意义的改变。”
“通过这项研究，我们首次看到了屏幕表现与心理健康之间存在联系的证据，”全球流媒体和企业观察高级副总裁克里斯蒂安·库尔茨(Christian Kurz)说。“我们知道，正确的代表能够帮助改善全球人民的生活，我们不仅有责任继续推动我们行业的变化，而且还能成为全球积极社会变革的催化剂。”
维亚康姆哥伦比亚广播公司种族与公平工作组负责人之一苏珊·纳夫(Susan Nave)表示:“从VCNI节目和观众特别工作组成立之初，我们就知道，要想成功，我们必须了解幕后的意见——观众的意见。我们由一个跨业务各方面的国际团队组成，与全球洞察团队密切合作，识别关键市场和个人，让我们在屏幕代表方面拥有真正的国际视野。我们认为，这让人大开眼界，发人深省，是我们业务的绝佳路线图。”
其他主要发现包括:
代表性的重要性
代表对世界各地的观众都很重要。事实上，观众们正在呼吁采取更多措施来改善屏幕内外的表现。
全球超过80%的人认为，重要的是，电视节目和电影提供了许多不同群体和身份的多样化代表
在混血儿群体中，这一比例上升到85%，在边缘族裔群体中，这一比例接近90%，在黑人群体中，这一比例超过90%
表征的复杂性
受访者一致认为，有效的代表不仅仅是看到自己在屏幕上的反映，还包括他们是如何被代表的。
在那些觉得自己在电视节目和电影中形象不佳的人当中，近60%的人认为自己这样的人没有得到足够的代表
在那些觉得自己在电视节目和电影中形象不佳的人当中，超过一半的人认为自己这样的人没有被准确地描绘出来
在世界各地，这种感觉是由多种因素造成的，而这些因素在不同国家有所不同。有趣的是，在每个国家，代表的首要问题不是围绕种族、民族或经济地位。
在电视节目和电影中表现不佳的主要因素:
在澳大利亚、荷兰、尼日利亚、新加坡、南非、英国和美国，“种族和民族”排名第一
阿根廷、巴西、智利、德国、意大利、马来西亚、墨西哥、波兰的“经济地位”排名第一
然而，你的感觉如何取决于你是谁以及你在这个世界上的位置。
例如，在电视和电影中表现不佳的一些因素之间的国家差异是:
在阿根廷、智利、德国、意大利和波兰，“种族和民族”一词没有进入前五
“年龄”在澳大利亚、德国、波兰和英国排名第二
“宗教或信仰”在巴西、马来西亚和新加坡排名第二
虽然外表很重要，但表象并不仅仅是人们的外表——人们在屏幕上看到的生活往往与他们的生活不一样。
那些觉得自己没有得到充分代表的人也表示，他们没有看到足够多的人:
“表现得像我一样”(33%)
“和我的经济水平一样吗”(29%)
“用和我一样的口音或方言说话”(22%)
“有一个像我一样的家庭”(21%)
“住在像我这样的房子里”(21%)
感觉没被代表的原因
许多人觉得自己的形象很差，因为他们在屏幕上看到的像自己一样的人太少了。
在全球范围内感觉自己的形象不佳的人中，有近70%的人表示，从他们的外貌方面来看，比如他们的体型、长相和穿着，他们在屏幕上没有看到足够多像自己的人。
全球超过一半的女性都认为肤色歧视是一个问题，肤色歧视的影响意味着肤色较浅的女性通常被认为更有吸引力，同样，她们在屏幕上也更容易出现。
外貌的习俗也对性别不符者和残疾人产生负面影响，在那些觉得自己没有得到代表的人中，近40%的身体残疾人士表示，他们在屏幕上看不到与自己体型相同的人。
代表性差的影响
对不同群体的刻板印象和懒懒的描述会对观众造成巨大伤害。有害的陈规定型观念在某些族裔群体中尤其明显，他们觉得他们被描绘得特别负面。例如:
中东和阿拉伯人(20%)和黑人(18%)觉得自己被描绘成罪犯
中东和阿拉伯人(19%)和土著居民(10%)认为他们被描绘成愤怒的人
中东和阿拉伯人(17%)和黑人(16%)觉得自己被描绘成危险人物
糟糕的表现会对人们的感觉产生负面影响。
近60%的人觉得自己的表现不佳，他们觉得自己不重要、被忽视或失望
在那些感觉代表性不足的国家中，代表性不足影响最大的三个领域是:
“自尊和自信”(41%)
“归属感”(40%)
“机会”(34%)
在全球范围内，近60%认为自己的性别认同没有得到充分体现的人表示，他们的自尊和信心受到了影响
在那些认为自己的残疾在屏幕上没有得到充分体现的人当中，超过40%的人表示，这种表现的缺乏影响了他们的心理健康(这种可能性是其他认为自己的残疾没有得到充分体现的人的两倍多)。
在那些认为自己的种族或民族没有得到充分代表的人中，有近40%的人表示，他们与文化遗产的联系受到了影响(这个比例是所有感到自己没有得到充分代表的人的平均水平的两倍多)
改变的需要…
在全球范围内，大多数人都认为需要改变。
近80%的人认为电视节目和电影需要更多的多样性。
在认为自己属于弱势群体的人群中，这一比例超过80%，而在黑人中，这一比例接近90%。
全球只有一半的人对他们在电视节目和电影中看到的现状感到满意
当涉及到荧幕表现时，观众对真实性和多样性的重要性给予了同等的重视。
全球超过一半的人认为，需要在电视节目和电影中更准确地反映某些群体和身份。
人们普遍对银幕再现的未来持乐观态度，即使是那些觉得自己的表现不佳的人。
在未来的五年里，全球近一半的人认为电视节目和电影中的形象会变得更好
想了解更多关于“反映我:屏幕上的全球代表”的研究细节，请访问Insights.ViacomCBS.com。
*研究细节:对15个国家(阿根廷、澳大利亚、巴西、智利、德国、意大利、马来西亚、墨西哥、荷兰、尼日利亚、波兰、新加坡、南非、英国、美国)的15387名13-49岁的人进行了全球调查，并在7个国家对来自不同背景和身份的人进行了远程视频采访。
