Viacomcbs全球視野:準確、真實的屏幕表現對全球觀眾來說很重要

一項針對全球超過15000人的全球研究發現,娛樂產業需要致力於增加屏幕內外的多樣性

全球近十分之九的人認為電視節目和電影會影響人們的認知,超過一半的人認為電視節目和電影不能準確反映人們的認知

在了解一個人之後,媒體代表是培養移情和理解差異的第一種方式

Paramount+、CBS、MTV、Nickelodeon和Comedy Central的母公司viacomcbs於上周四發布了其最新的Global Insights項目——《Reflecting Me: Global Representation On Screen》揭示了全球觀眾認為娛樂公司有責任增加真實、準確的銀幕再現。

《Reflecting Me: Global Representation On Screen》對電視和娛樂如何教會人們認識自己和他人進行了廣泛而深入的探索。來自全球15個國家的逾1.5萬人接受了調查。這項研究是由維亞康姆哥倫比亞廣播公司(ViacomCBS)國際網絡的Race and Equity Taskforce委托進行的,是維亞康姆哥倫比亞廣播公司(ViacomCBS)全球項目「Content for Change」的一部分。該項目旨在通過公司文化、創意供應鏈以及最終創造的內容,抵製種族主義、偏見、成見和仇恨。

對世界各地的觀眾來說,表現很重要,超過80%的觀眾呼籲在改善屏幕內外的表現方面做得更多。人們也普遍認為,表象通過影響人們的認知對現實世界產生影響,85%的受訪者同意這一觀點。那些感覺自表現不佳的人認為,這不僅是因為在屏幕上沒有看到足夠多的像自己一樣的人,還因為看到了不準確的形象,超過一半(52%)的人表示表現得準確性不夠。

ViacomCBS執行副總裁兼首席研究官Colleen Fahey Rush表示:「媒體代表是與不同受眾和社區真正建立聯系的關鍵組成部分。除了推出我們擴大的內容改變計劃,這項研究還反映出ViacomCBS正在積極采取措施,改變我們的整個創意生態系統,以更好地服務我們的觀眾,並為現在和未來創造有意義的改變。」

「通過這項研究,我們首次看到了屏幕表現與心理健康之間存在聯系的證據,」全球流媒體和企業觀察高級副總裁克裏斯蒂安·庫爾茨(Christian Kurz)說。「我們知道,正確的代表能夠幫助改善全球人民的生活,我們不僅有責任繼續推動我們行業的變化,而且還能成為全球積極社會變革的催化劑。」

維亞康姆哥倫比亞廣播公司種族與公平工作組負責人之一蘇珊·納夫(Susan Nave)表示:「從VCNI節目和觀眾特別工作組成立之初,我們就知道,要想成功,我們必須了解幕後的意見——觀眾的意見。我們由一個跨業務各方面的國際團隊組成,與全球洞察團隊密切合作,識別關鍵市場和個人,讓我們在屏幕代表方面擁有真正的國際視野。我們認為,這讓人大開眼界,發人深省,是我們業務的絕佳路線圖。」

其他主要發現包括:

代表性的重要性

代表對世界各地的觀眾都很重要。事實上,觀眾們正在呼籲采取更多措施來改善屏幕內外的表現。

全球超過80%的人認為,重要的是,電視節目和電影提供了許多不同群體和身份的多樣化代表

在混血兒群體中,這一比例上升到85%,在邊緣族裔群體中,這一比例接近90%,在黑人群體中,這一比例超過90%

表征的復雜性

受訪者一致認為,有效的代表不僅僅是看到自己在屏幕上的反映,還包括他們是如何被代表的。

在那些覺得自己在電視節目和電影中形象不佳的人當中,近60%的人認為自己這樣的人沒有得到足夠的代表

在那些覺得自己在電視節目和電影中形象不佳的人當中,超過一半的人認為自己這樣的人沒有被準確地描繪出來

在世界各地,這種感覺是由多種因素造成的,而這些因素在不同國家有所不同。有趣的是,在每個國家,代表的首要問題不是圍繞種族、民族或經濟地位。

在電視節目和電影中表現不佳的主要因素:

在澳大利亞、荷蘭、尼日利亞、新加坡、南非、英國和美國,「種族和民族」排名第一

阿根廷、巴西、智利、德國、意大利、馬來西亞、墨西哥、波蘭的「經濟地位」排名第一

然而,你的感覺如何取決於你是誰以及你在這個世界上的位置。

例如,在電視和電影中表現不佳的一些因素之間的國家差異是:

在阿根廷、智利、德國、意大利和波蘭,「種族和民族」一詞沒有進入前五

「年齡」在澳大利亞、德國、波蘭和英國排名第二

「宗教或信仰」在巴西、馬來西亞和新加坡排名第二

雖然外表很重要,但表象並不僅僅是人們的外表——人們在屏幕上看到的生活往往與他們的生活不一樣。

那些覺得自己沒有得到充分代表的人也表示,他們沒有看到足夠多的人:

「表現得像我一樣」(33%)

「和我的經濟水平一樣嗎」(29%)

「用和我一樣的口音或方言說話」(22%)

「有一個像我一樣的家庭」(21%)

「住在像我這樣的房子裏」(21%)

感覺沒被代表的原因

許多人覺得自己的形象很差,因為他們在屏幕上看到的像自己一樣的人太少了。

在全球範圍內感覺自己的形象不佳的人中,有近70%的人表示,從他們的外貌方面來看,比如他們的體型、長相和穿著,他們在屏幕上沒有看到足夠多像自己的人。

全球超過一半的女性都認為膚色歧視是一個問題,膚色歧視的影響意味著膚色較淺的女性通常被認為更有吸引力,同樣,她們在屏幕上也更容易出現。

外貌的習俗也對性別不符者和殘疾人產生負面影響,在那些覺得自己沒有得到代表的人中,近40%的身體殘疾人士表示,他們在屏幕上看不到與自己體型相同的人。

代表性差的影響

對不同群體的刻板印象和懶懶的描述會對觀眾造成巨大傷害。有害的陳規定型觀念在某些族裔群體中尤其明顯,他們覺得他們被描繪得特別負面。例如:

中東和阿拉伯人(20%)和黑人(18%)覺得自己被描繪成罪犯

中東和阿拉伯人(19%)和土著居民(10%)認為他們被描繪成憤怒的人

中東和阿拉伯人(17%)和黑人(16%)覺得自己被描繪成危險人物

糟糕的表現會對人們的感覺產生負面影響。

近60%的人覺得自己的表現不佳,他們覺得自己不重要、被忽視或失望

在那些感覺代表性不足的國家中,代表性不足影響最大的三個領域是:

「自尊和自信」(41%)

「歸屬感」(40%)

「機會」(34%)

在全球範圍內,近60%認為自己的性別認同沒有得到充分體現的人表示,他們的自尊和信心受到了影響

在那些認為自己的殘疾在屏幕上沒有得到充分體現的人當中,超過40%的人表示,這種表現的缺乏影響了他們的心理健康(這種可能性是其他認為自己的殘疾沒有得到充分體現的人的兩倍多)。

在那些認為自己的種族或民族沒有得到充分代表的人中,有近40%的人表示,他們與文化遺產的聯系受到了影響(這個比例是所有感到自己沒有得到充分代表的人的平均水平的兩倍多)

改變的需要…

在全球範圍內,大多數人都認為需要改變。

近80%的人認為電視節目和電影需要更多的多樣性。

在認為自己屬於弱勢群體的人群中,這一比例超過80%,而在黑人中,這一比例接近90%。

全球只有一半的人對他們在電視節目和電影中看到的現狀感到滿意

當涉及到熒幕表現時,觀眾對真實性和多樣性的重要性給予了同等的重視。

全球超過一半的人認為,需要在電視節目和電影中更準確地反映某些群體和身份。

人們普遍對銀幕再現的未來持樂觀態度,即使是那些覺得自己的表現不佳的人。

在未來的五年裏,全球近一半的人認為電視節目和電影中的形象會變得更好

想了解更多關於「反映我:屏幕上的全球代表」的研究細節,請訪問Insights.ViacomCBS.com。

*研究細節:對15個國家(阿根廷、澳大利亞、巴西、智利、德國、意大利、馬來西亞、墨西哥、荷蘭、尼日利亞、波蘭、新加坡、南非、英國、美國)的15387名13-49歲的人進行了全球調查,並在7個國家對來自不同背景和身份的人進行了遠程視頻采訪。

 

PHP Code Snippets Powered By : XYZScripts.com