AIGC技术赋能营销传播应用的重要性

当今世界，科学技术是第一生产力、第一竞争力。AIGC既是从内容生产者的角度对内容进行分类的一种内容类型，也是一种自动化生成内容的技术。

AIGC等人工智能技术的出现，为营销传播提供了更好的工具和更广阔的前景，特别是对内容生成方面带来了巨大影响，成为行业重要的市场机会。根据央视市场研究（CTR）发布的《2023中国广告主营销趋势调查》，36%的广告主已开始在营销活动中使用AIGC。诸多广告主认为，AIGC技术是营销生产力的革新力量，将在提高创意设计和内容生产效率、辅助数据分析等诸多方面成为有力辅助。

AIGC可以在营销传播内容生产过程中赋能传播主体。从Web1.0发展到Web3.0，企业营销环境发生了巨大变化。随着Z世代成为消费主力军，营销方式更强调“全渠道、全链路”，营销“以顾客为中心”也不再只是简单口号，而是成为营销的出发点和目的地，以真正实现与消费者的“共情、共创、共生”。基于现阶段市场数据所衍生出来的市场洞察及市场决策，成为各行业竞争的关键因素。而AIGC依托其智能算法及强大的运算能力，通过大数据挖掘与分析，可以帮助企业快速获取关键信息、精准抓住消费者需求、洞悉市场发展趋势、了解竞争对手情报、明晰潜在的风险等，从而优化营销方案、营销渠道和产品策略，实现全链路营销的精细化管理，人机协同，有效触达受众。百度原副总裁赵强也曾在采访中谈到，数字技术强大的生产能力，会创造出巨大的流量机会和前所未有的虚拟场景，通过AIGC的加持，能够让营销更懂消费者，拉近消费者与品牌之间的距离，更好地传播品牌价值。

AIGC的内容生成主要分为文本生成、图像生成、视频生成和音频生成。其进一步提高了内容生产效率，降低了内容生产门槛，仅仅需要向其输入创作意图等的关键信息，就能生成引人入胜的作品，以突破人类想象和认知的内容引起受众关注。如2023年国内首个AIGC创意线下广告出现在人们的视野中。同年4月，飞猪在上海、杭州地铁站投放了一组由AI创作的户外广告，其广告主题是“AI眼中的世界展”。结合不同地点，输入不同的关键词，AI便能在较短时间内生成不同风格的画面。文案采用统一的结构，如“这是AI想象的埃及吉萨金字塔，上飞猪，玩得比想象更酷”“这是AI想象的老挝琅勃拉邦高铁跨国之旅，上飞猪，玩得比想象更酷”，凸显旅行的主题。AI以其强大的制图技术颠覆了人们的想象和认知，引发了广泛关注、讨论和转发，取得了很好的传播效果。AIGC本身自带流量，借助AIGC浪潮，企业的营销活动更易形成话题，在节省营销成本的基础上，还能有效提高营销效果。就如上文提到的飞猪地铁广告，“1小时，用AI做了1000张平面广告”的言论引起了大量关注和热议，大家谈论的话题从“AI对广告从业人员的威胁”到“AI作品的逻辑思路”等，虽褒贬不一，但飞猪获得的关注、流量和影响力却毋庸置疑。

AIGC利用其强大的技术能力，为传播形式赋能，通过多样的呈现方式和丰富的内容实现深度融合，给受众带来前所未有的传播体验。通过创新技术手段，AIGC能够为传统的传播方式注入新的元素和体验，使其更加生动、有趣和具有吸引力。无论是在文字、图片、音频还是视频等形式上，AIGC都能提供个性化、交互式和沉浸式的内容，从而增强传播效果。如AIGC通过将商品3D模型、虚拟货场等建设与AR、VR等新技术融合，为电商赋能，实现了消费者在购物过程中通过视听等多感官的交互，获得更加身临其境的购物体验。2023年6月，伊利集团联合杭州亚组委围绕AI技术打造热门话题，举办了“热爱勇立潮头”的主题发布会，以迎接杭州亚运会。伊利推出的AIGC技术辅助生成的包装设计，彰显了杭州悠久的历史文化、先进的科技发展，以及亚运会的悠久历史，为消费者呈现了传统古典美与前沿科技的充分碰撞。同时，伊利还在线上同步了AIGC沉浸式活动，鼓励消费者用颂诗的形式，利用AI技术绘制出自己喜欢的定制包装，感受科技带来的乐趣。基于AIGC技术的创意话题，刺激消费者的参与，为消费者带来了全新体验。

AIGC的应用不仅仅在于内容创新层面，它已经与用户的生活深度结合。企业可基于AI生产内容，也可以基于AI对用户进行画像和选择，精准触达用户群体，从而形成一体化、智能化的全链路营销，以提高消费者参与度和转化率。

AIGC赋能营销传播的前景是更为智能、自动化和个性化的营销方式。借助人工智能技术，企业能够更全面地了解用户需求，提供个性化的服务，并在效率和效果上取得突破，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。然而，同时也需要关注数据隐私和伦理等方面的问题，确保人工智能的应用在合法、合规和道德的范围内。加强对AIGC内容的审核与管理，维护网络内容生态健康，维护人类的中心主体位置，明确人类与AI的主客体地位，未来对各行各业生产实践中出现的“AIGC替代、混淆作品现实”等问题的解决，都应该围绕一个核心——“人类中心主义”，这是在解决这类问题时应该遵循的底层逻辑，从而引导数字内容产业的良性发展，推动AIGC技术参与重构生产、生活和消费，促进其为人民服务。