3000人數據大公開,最有幹貨的00後國漫受眾報告

對於整個國漫行業而言,00後代表著壹種特別的意義。

2000年出生的小朋友在互聯網時代的沖擊下,被網友稱為“千喜壹代”、“互聯網原住民”。加之近幾年來網絡漫畫平臺數量的增長,讓00後的看漫畫的機會更加多於80後和90後。

而今年9月,第壹批00後已經邁入大學校園,那麽在他們成長的路徑裏,國漫給他們怎樣的印象呢?他們愛看哪些動畫,喜歡哪些漫畫,他們會為動漫付費嗎,他們愛玩Cosplay嗎?帶著這些問題,對1998-2005年出生的3494名在校生進行了調查。

這次的調查對象主要來自南方的5個省份的20個城市,那麽為了讓數據對比更有可參考性,我們不僅選擇了2000年-2005年出生的高中生初中生,還選擇對1997-2000年出生的大學在校生進行對比調查。

同時,我們還將調查對象分為三組:

1、大學組

主要為1997年-2000年出生的,調查人數為1242份,調查周期為2018年6月1日-2018年6月30日;

2、高中組

主要年齡為2002年-2003年出生的高中生,調查人數為1187份,調查周期為2018年6月1日-2018年6月3日;

3、初中組

主要年齡為2003年-2005年出生的初中生,調查人數為1065份,調查周期為2018年9月5日-9月30日。

調查壹:00後看過的漫畫作品

首先我們調查的是“下列漫畫作品,妳都看過哪幾部(多選)”這個問題,問題中包含的作品有:

《幽冥詭將》《雛蜂》《19天》《非人哉》《甜美的咬痕》《妖怪名單》《怦然心動》《壹人之下》《鎮魂街》

數據顯示,《鎮魂街》為大學組知名度最高的漫畫作品;《壹人之下》為高中組知名度最高的漫畫作品;《怦然心動》為初中組知名度最高的漫畫作品。

從題材和類型兩個來看,就高中組和大學組而言,兩組調查對象更偏向成人向作品,如《壹人之下》《妖怪名單》兩部作品的知名度較高。

而對初中組00後而言,頭部女性向作品的知名度更高,快看的《怦然心動》《甜蜜的咬痕》的占比分列前兩名,這也反映出快看平臺在初中群體用戶中的高活躍度 。

調查二:00後對漫畫平臺的選擇

調查“下列漫畫平臺中,妳最常用的平臺是哪壹個”這壹問題時,我們發現快看漫畫和騰訊動漫成為00後最常使用的漫畫平臺。

其中,我們調查的平臺為:

快看漫畫、騰訊動漫、QQ動漫、布卡漫畫、看漫畫、網易漫畫、漫漫漫畫

在大學組當中,快看漫畫和騰訊動漫的使用率可以說是不相上下的。

而從高中組的數據來看,快看漫畫的使用率明顯高於騰訊動漫,看漫畫位於第三位。

在三個年齡組中,快看在初中組的占比是最高的。而QQ動漫在初中組的使用率比高中組和大學組都要多,這也反映了QQ移動端APP在初中年齡段中的高使用率。

調查三:00後漫畫付費情況及動漫觀看時長

當我們問道“妳平均每月會為漫畫花費多少錢”這個問題時,平均20%左右的00後表示會為了漫畫而花錢。而且,數據顯示初中生00後更願意為漫畫花錢。

大學組為漫畫付費的整體意願不高,但其花費10元以下的人數占比在三個年齡組中最高。

高中組方面, 願意為漫畫付費的人數最少,但其花費10元到50元的人數占比在三個年齡組中是最多的。從三組的整體對比來看,初中組100元以上花費的人數占比最多,高中次之、大學最少。

整體來看,初中組作為可支配金額最少的壹組,但是為漫畫付費的意願最強;而大學組作為可支配金額最多的壹組,為漫畫付費的意願最弱。由此可見,漫畫在初中組的滲透率更高。

當我們問到“妳平時多久看壹次動漫”這個問題時我們發現,大學組看動漫(動畫+漫畫)時間最多,初中組看動漫(動畫+漫畫)時間最少。

調查四:00後動畫周邊購買情況與cosplay情況

年齡越小的調查對象越喜歡購買動畫周邊,其中大學組僅有16.59%的人數占比,而初中組的人數占比則到達31.68%。

考慮到初中生的可支配收入更少, 實際上初中生有購買周邊商品意願的比例要更高。而對大學生來講,雖然可支配收入更高,但是年齡段的提高和娛樂方式的增多,會降低其購買周邊的意願。

對於Cosplay的情況, 三組人群中每月頻繁玩Cosplay的人占比都較少。相比之下,高中組在Cosplay的總體普及度方面更高,初中組次之。

2011年開始全高中陸續實現社團活動日,於是很多高中生受到學校的大力支持,開展動漫社團活動,甚至有些高中在運動會和元旦晚會等大型互動上有Cosplay節目表演,這也反映出了Cosplay在高中的普及度。

調查五:00後來說看國漫漫畫日本漫畫的情況

當我們問道“妳平時看國產漫畫多還是日本漫畫多這問題”時,我們發現三組調查對象當中“國產漫畫和日本漫畫都看而且花費時間差不多的”的人數占比差距並不明顯。

對比來看,大學組看日本漫畫的人數最多,高中組次之,初中組人數最少。

而初中組看國產漫畫的人數最多,高中組次之,大學組最少。

調查六:00後及其家長對漫畫的態度

相比於高中組家長和大學組家長而言,初中家長對學生看漫畫的限制更多。數據顯示,大學組家長對看漫畫的限制更少,基本上不涉限制。

而當我們問到學生們“妳認為動畫對學習的影響有多少”這個問題時,我們發現大學組和初中認為動畫對學習的影響不大,反而是高中組則認為動畫對學習的有影響。

對於高中組的學生來說,課業繁重如果花費時間和精力對學習的影響自然就大了。而對於大學組來說,課余時間更加充裕,所以對於他們來說動畫對學習的影響是不大的。

調查七:00後最歡的國產漫畫、日本漫畫榜單

當我們調查到“妳最喜歡的國產漫畫和日本漫畫分別是哪壹部”這個問題時,我們發現《壹人之下》這部作品占據了很大的市場份額。

最值得壹提的是,曾經伴隨90後成長的紙質漫畫《阿衰》在00後群體中仍然有市場。

榜單顯示,00後最喜歡的日本漫畫大多數為日本知名老IP。

調查八:00後是否認為國漫能夠超越日漫

當我們問到“妳認為10年內國漫能否超過日漫”這個問題時,近半數以上的00後都認為國漫在10年內能夠接近日漫。更值得欣慰的是,平均10%左右的00後認為國漫在十年內能夠超越日漫。

相比於高中組和大學組而言,初中認為十年內能夠接近日漫的人數最多;而高中組和大學組認為國漫10年內能夠超越日漫的人數更多。

隨著互聯網時代的來臨,漫畫APP的市場前景也越來越好了。數據顯示,2003年-2005年出生的初中生和2001-2003年出生的高中生對漫畫的需求量明顯高於1997年-2001年出生的大學組。從某種程度來說,漫畫的主要用戶人群就是這些初中、高中生。

來源:骨朵動漫

 

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