全球化下的動漫產業

全球化下的資本運作，依靠消費的力量確立了消費背後文化符號的合法性和價值。消費實際上是被順理成章地作為特定社會秩序的結構模型而暗示了人們的社會身份認同。就全球化的文化消費來看，動漫產業的發展顯示了某種必然性和合理性，但全球化的現實過程則是充滿了悖論以至陷阱。目前的全球化文化消費最大的問題，是文化生產的不均等、文化市場的不合理、文化產品供給的不平衡。在全球的文化消費過程中，提供消費資源的主要是以美國為首的西方發達資本主義國家，而發展中國家更多地是作為發達國家文化產品的消費市場，很多情況下都處於被動與附屬的地位。這恰恰佐證了上面所引用的觀點，“資本在全世界的運作和擴張的過程……許多經濟不發達的弱小國家不是依循歐美的模式就是成為其現代性大計中的一個普通角色”。全球化在擴展的過程中，主導性的資本國家可以不斷調整其經濟文化政策來適應並調試當地的需要，從而形成表觀上的文化多樣性，實質上，以西方資本大國為中心的全球資本主義和消費主義意識形態牢牢地處於關鍵地位。從20世紀後期開始，全球化發生了一種巨大的變化，它主要有四個方面與早期的資本主義全球化不同：首先是節奏的加快和變化的迅捷，其次是大衛·哈維所說的時空的濃縮，第三是經濟現象的全球化進程加快，第四是全球化的進程影響著傳媒、政治和文化。“無論是金融還是生產領域都越來越被跨國公司控制，它們實行全球化定位，使用國際話語”，“新形式的全球大眾文化當然主要受美國影響“。

在近年來的經濟社會發展中，資本國家往往通過特定的文化政策，推動動漫產業的發展及其背後的亞意識形態的擴張。按照有關學者的觀點，當前的文化政策有四大類型，其代表分別為美國、歐洲各國、日韓、俄羅斯，但不管是以美國為代表的市場化程度最高的國家，以法國、加拿大、芬蘭、英國、澳大利亞等為代表的“發達國家的第二集團”國家，還是以日本、韓國為代表的國家，或以俄羅斯為代表的國家，近年來都直接或潛在地推動其文化在全球範圍內的大力擴張，大力促使“文化資本的全球性流動、文化產品的全球性交易、文化資源的全球性整合，以及因此而出現的文化價值觀念的全球性衝突與融合”。一個國家文化策略的制定，總是與其意識形態、文化傳統、國家經濟政治等緊密相關。近年來對國家“軟實力”的重視，更使得一個國家的文化策略與國際戰略部署關聯起來。無論哪一種文化政策，因為都充分認識到了“在現代社會，精神文化消費不僅關乎公眾的文化權力，也關乎維護民族文化傳統和國家安全等方面的內容”，因此文化策略的制定，對一個國家來講，深切地聯繫到其整個國策和民族的發展戰略。例如法國的“文化例外”，直接將“文化產品”“文化服務”與價值觀結合起來考慮。從“文化例外”的口號提升為“文化多樣性”目標，“從貿易領域轉到意識形態領域，從市場之爭提升到價值觀之爭，這是法國在新世紀為了適應全球化戰略而在文化政策方面做的調整，在美國文化霸權的壓力下具有現實意義，也是國家民族主義的集中體現”。

客觀而有效的策略是，在動漫產業中，應當對外來文化觀念的合理借鑒、對跨國文化資本的適度利用、對本土文化的挖掘與傳承、對現有文化的有效創新，是保證全球化語境下動漫產業既具有世界競爭性，又具有自身特色的重要策略。

在當前社會經濟的現實境遇下，將動漫產業簡單地視為“藝術行為 ”或“經濟行為 ”都未必妥當。全球化背景下的動漫產業發展，既受益於全球化帶來的文化交融和互補，又受制於全球化文化擴張。在動漫產業領域，“話語霸權 ” 因世界性的市場競爭而產生，同時對動漫產業 “話語霸權 ” 的警惕和反抗也由此而來。動漫產業的世界性競爭和“話語霸權 ”不再以明顯的意識形態來演進，而是通過更為隱蔽的亞意識形態來推廣。動漫產業中的亞意識形態，主要以審美方式作為其表述形式。同時，“資本－國家 ” 通過文化政策，推動動漫產業中審美背後的亞意識形態在全球範圍的擴張。對此，不能簡單地排斥和取消動漫產業的國際間交融和競爭，而應合理借鑒外來文化觀念、適度利用跨國文化資本、挖掘與傳承本土文化，這是保證全球化語境下動漫產業既具有世界競爭性，又具有自身特色的重要策略。