我有一個問題——四川弘耀文化傳播有限公司

CGGE:吳總,很高興有機會和你們一起來聊聊你們的熊貓潘戈。能先簡單介紹一下你們公司的歷史麼?

吳總:由於我自己之前在深圳環球數碼工作了十來年,主要工作內容就是項目管理,藝術導演與執行導演一類的具體工作,接觸了不少海外的動漫影視項目,因為要和對方的監製團隊一起工作,協助他們在中國這塊的製作工作可以高效執行,順利交片以保證合作方項目可以按期商業發行,當時主要以美國的動漫項目為主。在這個工作過程中,我一直在不斷學習國外同行的項目創意,流程設計,進度管理,以及商業思路。一路學習與實踐下來,我就一直在思考,有沒有可能我們中國團隊也可以通過自身不懈努力,不斷打造出具有國際水準的原創動漫IP角色與中國自己獨有的精彩故事? !這個問題不斷的思考之下,加上一些工作與自身生活狀態的變化,2012年我在熊貓潘戈的故鄉,天府之國四川成都,創立了“四川弘耀文化傳播有限公司”。

因為我本人是國內最早進入三維動畫行業的第一批動畫從業者,對於接下來怎麼做好弘耀文化和原創項目本身已經有一些成型的思考和項目預案了,當時是自認為做好項目是成竹在胸的(自嘲的笑)。可是呢,創業幾年以後我才逐步發現一個巨大的現實問題就是:當你在腦海中去設想一條全新事業道路的時候,其實與你自己真正的去走,去執行,那完全是兩件根本不同的事情!真的是一個在天上,一個在地下的感覺!自己之前所在環球數碼的工作環境,接觸的海外項目,還有國外動漫同行的商業環境與我們在中國的現實環境,完全是大相徑庭的!也根本不能同日而語,更何況,我現在的身份和職業定位是一家創業公司的CEO了,也就是說公司一切的規劃與項目落地的重任在肩了,其實自己當時還是低估了接下來會遇到的各類工作挑戰與隨機跳出來的各種奇葩意外!

因為成都本地沒有北上廣深那麼成熟的行業資源與人才,需要我們自己全新組建隊伍,培養隊伍!隨後開發項目所遇到的各類問題,讓我深刻意識到:就算我們弘耀文化的創始團隊曾分別擔任國內著名動畫製作公司高管和專業骨幹,從業經驗19年以上,項目前方依然堆成山一般的難題在等著我們去一一解決!

弘耀文化創立伊始就致力於將高品質動畫設計、製作、管理經驗與動漫品牌運作理念高度整合,打造中國動漫熊貓IP第一品牌,力爭成為國際上最佳原創動漫IP品牌運營商。 《熊貓潘戈》是我們弘耀文化打造的第一個原創IP系列,截止目前已推出輸入法皮膚、手機主題、表情包、動畫短片等內容產品,淘寶店已經上線,截止現在弘耀文化業已達成50多個知名社會品牌的跨界授權合作,且合作方的名單與品類還在持續不斷的增加。

目前我們弘耀文化正在與各個合作方一起落地以熊貓潘戈IP為主角,以旅行與四川特色內容和產品為主題的商業綜合體、兒童主題客棧、VR主題樂園、休閒健康食品連鎖店,成系列開發的熊貓潘戈等線下商業跨界合作項目。

CGGE:在諸多形像中,為什麼會選擇了熊貓、猩猩和兔子這三個主要的形象?最初是怎麼考慮的?

吳總:熊貓是中國國寶,也是成都和四川的名片,猩猩代表西方,弘耀文化希望通過猩猩和熊貓兩位主角的性格衝突及文化背景差異,塑造有趣的故事。為確保品質,弘耀文化使用近4年時間進行前期打磨,完成了熊貓、猩猩、兔子、貓、北極熊、4隻小豬總共9個主要角色的形象設計、性格定位、動畫測試和故事框架等,形像一經公示,即獲得業內外高度認可。推廣前期,我們集中精力主推熊貓和猩猩兩個主角,因為很多粉絲急切期待我們推出女性角色,前段時間我們也上線了兔子表情包和短視頻。

CGGE:很多動漫公司都想打造成功的IP。他們會從動畫電影,或者動畫電視片著手去佈局IP的開發。而你們為什麼會選擇形象授權先行,包括微信表情包推廣、授權合作等?這種反其道而行之的方法,對你們整體的IP運營最大的幫助是在哪裡呢?

吳總:從動畫電影和動畫電視片入手打造IP是業界傳統做法,近年來隨著移動互聯網的快速發展,表情等也成為推廣IP的新興方式。目前弘耀表情包已在微信、QQ、百度輸入法、搜狗輸入法、Line 5個表情平台上線,累計下載量超過5000萬,累計發送量超過5.6億次,為IP形象知名度奠定了基礎。在弘耀文化剛推出微信表情后,即獲得了眾多粉絲的關注,同時一些品牌主動找到我們進行授權合作,包括:央視網熊貓頻道、百度輸入法、搜狗輸入法、成都伊藤洋華堂、Wacom中國等30多個品牌。授權合作為被授權品牌帶來親和力、鮮明的個性和視覺的美化,同時獲得了IP的線上流量導入,也為授權方帶來收入。授權並不一定非要影視先行,具備一定知名度和流量的優秀IP形像也可帶來授權合作,當然隨弘耀文化後續影視內容持續推出,一定會帶來更大力度的跨界授權合作。

《熊猫潘戈》IP系列微信表情
跨界授權案例

CGGE:聽說在影視動漫方面,你們已經策劃了幾個短片,而且反響也很好。這些短片的播放渠道主要集中在哪裡?未來你們會繼續開發短片麼?還是會最終走上電視,甚至大熒幕。會有這些計劃麼?預計會在幾年內完成?

吳總:弘耀文化目前已經投放2個短片《古來一根麵》和《電流舞》在優酷、愛奇藝等主流視頻網站。 《古來一根麵》是《潘戈與帕昆美食美景系列》的第一集,本系列動畫短片的每一集,都會由熊貓潘戈帶領猩猩帕昆在一個知名四川景點,製作一種四川特色美食。接下來的作品,我們將向觀眾展現:寬窄巷子的三大砲、洛帶古鎮的傷心涼粉等等。熊貓、特色美食和美景都是四川最具代表性的元素,我們希望藉助3D動畫生動幽默的表演形式,在帶給觀眾歡樂的同時,將四川特色美食的製作方法、四川知名景點以及四川和成都本土的特色文化展現給觀眾,讓更多觀眾了解天府文化乃至中國文化的獨特魅力。 《電流舞》是《潘戈與帕昆日常系列》短片的第一集,本系列短片借助潘戈與帕昆2位主角分別來自東西方的文化背景差異和性格反差,塑造故事矛盾,以幽默搞笑的方式,講述潘戈與帕昆在都市生活的日常趣事。後續弘耀文化準備將2個短片系列投放到主流視頻網站和國內外電視台。電影是影視內容的最高級別的呈現方式,我們一直在策劃中,估計還要3-5年上線大銀幕。

《電流舞》短片

CGGE:你們的潘戈形像是非常具有代表性的中國形象。在迪士尼、夢工廠這些海外動畫公司的IP形象佔據了中國市場的大半江山時,對此你是怎麼想的?能否在這些海外IP 重重包圍下突圍,並守得一方天地呢?

吳總:我覺得迪斯尼,夢工廠這些海外動畫公司的商業IP打造思路是我們很好的學習榜樣,但是如何做出中國最原汁原味的地道文化內容產品,依然是本土團隊的機會更大!嚴格意義上講,我們團隊核心成員的從業經歷就是從迪斯尼動畫體系開始學起的,我們從國外動畫同行那裡學習了很多的動畫技術,流程管理,品控和進度控制的方式方法,我們其實也是在參與很多海外項目實際製作的工作過程中歷練出來的第一批中國動畫人。正是因為學習了這麼多抓好農業只是以後,我們弘耀文化的使命就是:希望可以用西方的技術與項目運作理念來反向操作一部純正的中國動畫電影給西方,乃至全球的市場看到東方精彩的動畫人物與故事。

弘耀文化歷時近7年深入探索熊貓IP商業體系,已初步搭建完成國內專業品質最高、系統性最強的動漫熊貓IP商業小生態框架。我們希望藉助熊貓文化發源地— 四川為起點佔據熊貓IP商業運營的先發優勢,以迪士尼、夢工廠同樣的國際化設計製作品質結合中國本土特色故事、風土人情和中國本地的實際情況走出一條獨具特色的中國IP崛起之路。

熊貓潘戈是我們弘耀文化原創設計的四川代表性動漫IP明星,中國獨有物種,既是四川名片,又是中國珍寶。目前可愛的熊貓潘戈具有最廣泛的受眾基礎和強指代性,大家看到熊貓潘戈的第一印象=可愛、憨厚,極具與小朋友,動漫市場的親和力。

CGGE: 現在越來越多的中國公司希望走出去。很多公司其實已經在佈局全球市場,對於你們弘耀來說, 這個是不是也是你們未來的一個目標麼?對於中國IP 進入海外市場,你是怎麼看的?

吳總:弘耀文化自建立伊始,始終以全球化市場為目標,所有形象設計開發都採用國際一線公司流程、保持國際化設計和製作水準。在參加香港授權展和法國安納西動畫電影節時,《熊貓潘戈》IP均被公認為最具國際範的中國IP,甚至有國際同行不相信《熊貓潘戈》是中國自己設計的IP,誤以為弘耀文化是代理了美國IP;展會現場還出現過潘戈T恤衫被盜事件。

我們始終認為作為中國本土的動漫IP品牌運營商,我們自身的文化產品一定要深耕自己祖國的文化土壤,將產品基礎做紮實,做透!只有穩固的成為了國家動漫品牌代表之一,我們才有可能和機會走向國際,走向海外!

目前熊貓潘戈系列表情包已通過Line平台上線230個國家和地區,成為海外最受歡迎的中國熊貓系列表情;《潘戈與帕昆》短片樣片也被國際市場高度認可;弘耀文化正在策劃中的院線電影,也是針對全球市場開發的。

《潘戈與帕昆》院線電影先導海報
《潘戈與帕昆》院線電影場景概念設計

CGGE:對於公司未來的發展,你們主要的關注點在哪裡?隨著動漫用戶規模與市場規模的不斷擴大,你們會吸取更多外來的投資麼?

吳總:對於公司未來的發展,我們主要關注點是IP價值提升,也就是夯實創意內容,以及將優質內容如何落地變現為最佳的商業回報。弘耀文化歡迎在動漫方向有長遠規劃和各個渠道資源的投資方一起加入,共同打造並加快弘耀文化《熊貓潘戈》IP孵化速度和增大商業價值體量。

CGGE:最後,能再簡單和大家說幾句,你們對於中國未來動漫市場的一些看法麼。

吳總:中國未來的動漫市場發展空間很大,IP內容和展現方式向多元化發展,IP的發展模式也不僅局限於以傳統影視動畫內容帶動授權和衍生品銷售。隨著移動互聯、VR/AR技術的普及,動畫技術的發展,以及社會需求的變化,動漫IP發展的模式也會不斷推陳出新。但是也對從業人員提出更高的專業要求,更難的商業運營能力,那些寄希望於在動漫這樣一個變現路徑較長的行業裡,想以短平快的方式快速套現離場的浮躁淘金者,還是慎重為好! 70後和80後是看著動漫長大的人群,現已步入中年,並成為社會主導力量,社會以前普遍認為“動漫是兒童和年輕人專屬品”的觀念正在逐漸被打破。隨著中國市場的觀眾觀影素質修養不斷提升,未來也只有具備國際化高品質創意設計、製作的優秀IP項目才能長遠生存,博得專業圈和市場圈的一席之地。

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