《漫威爭鋒》：直播服務的異類
《漫威爭鋒》在去年12月初髮佈後，成爲Steam CCU“有史以來第二大全新免費遊戲”。儘管新的在線服務遊戲通常在髮行後會出現大量用戶粘性，但《漫威爭鋒》卻越來越受歡迎；它堅定地抵製了最近由康科德和XDefiant等現場服務失敗引髮的趨勢。
這並不是遊戲脫穎而出的唯一原因。《漫威爭鋒》現在也擁有最受歡迎的遊戲Discord服務器，它的成功標誌着中國公司在西方高清市場上又邁出了一大步，就在《黑神話：悟空》成爲有史以來銷售最快的遊戲之一之後不久。《漫威爭鋒》的開髮商和髮行商網易（中國第二大遊戲公司）也創造了一個可能立即成爲經典的遊戲。
除了展示漫威IP的吸引力外，網易還有效地將中國和美國的AAA在線服務遊戲開髮和支持聯繫起來。這款遊戲在西方市場比在亞洲更受歡迎，但遊戲團隊似乎同時在中國和美國/加拿大運營。北美團隊大多位於西雅圖和蒙特利爾，由“遊戲和關卡設計”組成，儘管中國也有許多設計師。兩個人——來自西雅圖的Thaddeus Sasser和可能在中國的陳光雲——被媒體描述爲遊戲的導演。北美團隊還包括許多營銷和髮行人員，他們在Halo Studios（之前的343 Industries）、Treyarch、Big Fish、Ubisoft和其他頂級開髮商擁有豐富的經驗。
鑒於兩者的相似之處，《守望先鋒》（由網易在中國髮行）經常被描述爲爲《漫威爭鋒》樹立了先例。但網易自己的《永劫無間》（髮行於2021年，2023年轉向免費模式）可能在這方麵做得更多，它向西方高清用戶展示了一款帶有動漫/東亞美學的英雄導向型第三人稱PvP遊戲的潛力。這也証明了網易可以成功地在西方運營和髮展一款即時服務遊戲。
到目前爲止，網易和漫威似乎已經在他們的新英雄射擊遊戲上挖到了金子。但是，漫威的對手們是否已經進入了競爭激烈的直播服務市場呢？
分析《漫威爭鋒》的成功
據中國遊戲網站Gamelook估計，《漫威爭鋒》首個月營收約爲1.36億美元，其中1億美元來自中國以外地區。微軟的Will McCahill從Steam暢銷榜單中收集的數據也顯示了《漫威爭鋒》自髮行以來在排行榜上的主導地位。
來源:https://newsletter.gamediscover.co/p/which-countries-dominate-steam-bandwidth
自髮行以來，《漫威爭鋒》一直是全球最暢銷的Steam遊戲之一。數據來源：Steam (via Will McCahill)；圖表由Naavik繪製。
IP的地區吸引力似乎是保持收益勢頭的一個因素。《漫威爭鋒》在東亞市場初期表現強勁，但在Steam冬季促銷開始時，它在中國、日本和韓國等主要市場的銷量大幅下滑，並未能恢複。出售後，西方大型市場的營收迅速反彈。
儘管《漫威對手》的美學靈感來自於動漫，但它在東亞地區的表現卻不儘如人意。時間會告訴我們網易是否能扭轉這一局麵，儘管Steam的曆史數據表明這是一場艱苦的戰鬥。
其他表麵上類似題材的遊戲，如《守望先鋒2》和《總決賽》，與《漫威爭鋒》的相同玩家數量比人們想象的要少。這表明這款遊戲吸引了那些通常不會嚐試英雄射擊遊戲的玩家，這可能是由於漫威IP的實力，以及它的髮行穩定性、穩固的遊戲平衡、低技能障礙、玩家友好的盈利方式和獨特的藝術風格。
《漫威爭鋒》與《Helldivers II》（另一款相對較新的在線服務）在Steam上的評論重疊最多。與此同時，《守望先鋒2》在Steam上與《漫威爭鋒》分享的評論更少，這些評論的正麵評價也更低。
評論漫威《蜘蛛俠：重製版》的玩家對《漫威爭鋒》的評價比其他任何遊戲都要正麵，儘管這款遊戲與其他兩款擁有較少評論的遊戲並列。這表明Marvel的IP成功吸引了來自不同遊戲類型的玩家。
網易的另一款在線服務遊戲《永劫無間》得分很低，評論者很少重疊，這些玩家的正麵評價比例也相對較低。Will McCahill將此歸因於中國Steam評論比全球平均水平更負麵的現象，以及Naraka在中國的高玩家數量。
《漫威爭鋒》的評論重疊和情感的相對分佈特徵體現了其競爭對手的用戶對遊戲的接受程度，並指出了遊戲在這一群體中的長期表現。
在PC和主機平颱上，《漫威爭鋒》是最近唯一一款在髮行前30天DAU增長的免費射擊遊戲
在最近推出的高清直播服務遊戲中，《漫威爭鋒》是唯一一款在髮佈後30天內實現用戶基礎增長的遊戲。隨着1月10日第一季的推出，網易的Steam CCU實際上比七天前提高了52%，這在很大程度上要歸功於新英雄神奇四俠。
有傳聞稱，在排隊等待比賽時，這些角色是遊戲中最受歡迎的角色，這一定會讓迪士尼感到高興，因爲它正準備在今年夏天推出十年來的第一部《神奇四俠》新電影。
《漫威爭鋒》在CCU和Discord用戶中的巨大影響力甚至比最大的PC在線服務遊戲Discord服務器更加明顯。
Discord是《漫威爭鋒》的一大賣點。該遊戲的Discord從其主頁進行推廣，並已成爲全球最大的遊戲Discord，其會員數量幾乎是第二大遊戲Genshin Impact的兩倍，並且遠遠超過同類高清遊戲。事實上，Marvel Rivals現在似乎是所有類型的第二大Discord服務器，僅次於AI工具Midjourney。
《漫威爭鋒》的Discord服務器幾乎是《Genshin Impact》的兩倍，在撰冩本文時，其31%的成員活躍在聊天中，而《Genshin Impact》的活躍用戶爲22%。
這個龐大的社區讓《漫威爭鋒》比競爭對手更能留住用戶。這款遊戲獎勵那些將自己的Discord和Twitch賬戶連接到自己的遊戲配置文件的用戶，並提供了直接從主頁進行連接的鏈接。
網易還利用《不和》最近的任務功能進行了一次推廣，爲用戶提供了一個專屬的《不和》徽章，這個徽章是受人喜愛但備受爭議的陸地鯊魚傑夫（Jeff the Land Shark）角色——所有這些，除了遊戲及其IP的普遍受歡迎之外，都幫助《不和》達到了現在的高度。
《漫威爭鋒》主要麵向PC玩家，特別是那些加入其Discord網站的高粘性玩家。來源：Discord， Steam, PlayStation, Xbox
《漫威爭鋒》的未來
一款執行良好的免費英雄射擊遊戲，加上這麼大的授權，在髮行時注定會吸引一些人的興趣。儘管如此，《漫威爭鋒》的持續成功還得益於許多其他因素：令人愉悅的遊戲玩法、玩家友好的盈利模式、經過精心調整的競爭平衡、頻繁的內容髮佈和流暢的技術髮佈，這些都是它的關鍵品質。
儘管這類遊戲的壽命存在疑問，特別是當需要在新內容上投入大量資金時，但到目前爲止，《漫威爭鋒》的表現基本上超過了所有同類遊戲，是市場上真正的異類。
Marvel Rivals interview – how to make a hit live service game
《漫威爭鋒》髮行時的可玩角色數量遠超其他主流英雄在線遊戲。請注意，《守望先鋒》包含了兩款遊戲bb0來源：Metro， Mobalytics, Fandom。
到目前爲止，在1月10日第一季開播以及《神奇四俠》的前兩個角色——隱形女人和神奇先生——上映後，Steam CCU的收視率已經回落到基線水平。有趣的是，這個基線基本上與遊戲的髮行CCU相同，這表明到目前爲止，《漫威爭鋒》在內容髮佈之間並沒有失去玩家。相反，CCU在新內容髮佈期間會出現峰值，然後回到穩定而不是下降的水平。從短期來看，預計《神奇四俠》的最後兩位成員在上映後會再次掀起一股熱潮。
《漫威爭鋒》是一個真正的異類——它的髮行日CCU超過了所有同類遊戲，並隨着第一季英雄|的髮佈而進一步飆昇。
從長遠來看，這款遊戲的髮展前景良好。像Shroud這樣的頂級主播都在宣佈他們對這款遊戲的熱愛——事實上，他説他可能會“玩一輩子”。這位主播最近參與了另一款免費射擊遊戲《Spectre Divide》的開髮，他最近玩《漫威爭鋒》的次數比其他任何遊戲都多：在過去兩週的12次直播中，有7次是《漫威爭鋒》，其他遊戲的直播次數都不超過1次。
頂級主播對《漫威爭鋒》的真實、持續的興趣可能會讓《漫威爭鋒》成爲Twitch上反複出現的頂級遊戲之一，並可能支持電子競技的出現。
網易承諾比幾乎任何遊戲都更頻繁地髮佈新內容，此前推出的英雄數量已經超過任何同類遊戲。這一點很重要，因爲新內容是重粘性的最大驅動因素，但與Riot或暴雪的遊戲不同，《漫威爭鋒》中的新角色已經很受歡迎了，比如傳言即將推出的x戰警英雄。這可能意味着《漫威爭鋒》的用戶粘性峰值比其他遊戲更大，並且CCU基線已經高於大多數同類遊戲。
這一較高的基線CCU也可能是遊戲獨特的付費戰鬥通行証方式的結果，它不會像許多其他遊戲那樣在賽季結束時失效。這也是《地獄潛水員II》的先驅，並且不會因爲玩家未能完成戰鬥而懲罰他們。雖然這減少了戰鬥通行証道具的稀缺性，但從理論上講，它通過維持用戶進程和用戶粘性來限製用戶流失率。當然，遊戲龐大的Discord社區也是保持玩家興趣和粘性的關鍵。
《漫威爭鋒》也可以通過PS4版本擴大用戶，就像《The總決賽》等其他在線服務遊戲一樣，自去年以來，一半的PlayStation用戶仍然在PS4上玩遊戲。即將到來的Switch 2也可能是一個福音-據説它在Steam Deck上運行得很好，並且任天堂新主機上的免費，可識別的IP至少可以保証巨大的用戶流量。
《漫威爭鋒》的表現輕鬆超越了競爭激烈的在線服務遊戲市場，並且在第一季的中途才獲得勢頭。它有可能成爲多年來第一款加入《英雄聯盟》（League of Legends）和《英勇》（Valorant）等大型遊戲行列的遊戲。如果是這樣的話，這對漫威和網易來説將是一個巨大的勝利，對其他所有人來説也是一個可怕的新競爭對手。
