《山海宝贝》,中国传统文化影响力学龄儿童品牌

随着一系列扶持政策的出台,中国本土涌现了大量弘扬中国传统文化的动画作品,绚素文化原创的《山海宝贝》电视动画系列便是其中的佼佼者,也是历年来最具中国传统文化影响力的学龄儿童品牌。

短短两年间,《山海宝贝》不仅成为中国新闻出版广电总局的重点扶持项目,还通过“一带一路”政策成功出海到中东、北非等地区。此外,绚素文化正在积极推进《山海宝贝》在全球其他地区的发行业务。随着中国文化影响力在国际舞台上展现锋芒,越来越多来自欧美、亚太地区的发行代理商向《山海宝贝》投去橄榄枝。

 

这部以6-9岁儿童为目标观众群体的动画片,糅合了中华图腾文化、古代传说中的神龙、麒麟、凤凰、玄武四大神兽,以及众多源自志怪古籍《山海经》的神兽,讲述了一个神兽们从天界进入人界,与他们命中注定的小伙伴相遇相知,并竞选图腾之位的故事。不少媒体在评论中指出,《山海宝贝》是中国版的《数码宝贝》。

2018年2月26日,时值中国的春节及寒假,《山海宝贝》于央视少儿频道(CCTV-14)黄金时段播出,播出期间平均收视率稳居全国动画节目前十。截至目前《山海宝贝》在中国已登陆超过20个重点电视台,在腾讯视频、优酷视频、搜狐视频、华数TV、芒果TV等主流视频网站的播放量已达到3亿次。代理发行商 SpaceToon Kids TV也正在推进《山海宝贝》在中东和北非地区的本土化翻译工作。

 

《山海宝贝》深受小朋友及家长们的喜爱:极具中国元素的动画风格,深具教育意义的故事情节,幽默风趣的对话语调,既能让学龄儿童在快乐中认知中国传统文化价值观,还能让小朋友们从小养成健康的行为观念。

AW去年我们有幸采访到《山海宝贝》的品牌创始人刘畅先生,时隔仅仅一年,《山海宝贝》不仅在本土发行、海外发行获得突破性进展,在商业化发展方面更是取得了长足的成绩。本期我们再度邀请刘畅先生来分享他的观点和经验。

 

AW:您如何看待儿童IP市场?

Ryu迪士尼最初可以被称为一个“儿童IP帝国”,而后加持皮克斯以及漫威的系列英雄 IP,成为一个涵盖全年龄段的娱乐帝国。现在,我们看到的迪士尼是一个强大的IP产业生态链,围绕着媒体网络、主题公园、影视娱乐、消费品、互动媒体这五块业务,互为支撑。随着中国文化出海,相信在不久在将来可以看到更多中国原创儿童IP进入国际市场。

AW:刘畅先生,您能分享一下最近一年关于《山海宝贝》您感到最骄傲的事情吗?

Ryu随着我们动画片的播出,越来越多的家长和小朋友通过微信和微博来向我们表达对《山海宝贝》的喜爱,对第二季的期待,我开始发现《山海宝贝》对观众来说不仅仅是一部动画片。最骄傲的事情就是渐渐地有各种合作伙伴主动来寻找我们,拿我们的授权做消费产品、主题体验,让《山海宝贝》真真正正地成为家长和小朋友生活中的小伙伴:小朋友不仅可以看《山海宝贝》的动画片,还可以穿着《山海宝贝》的衣服,抱着《山海宝贝》的娃娃,玩着《山海宝贝》的游戏,旅行的时候住《山海宝贝》的主题房间等等。

 

AW:《山海宝贝》是一部具有浓厚的中国传统文化色彩的作品,在做海外发行的时候会因此而碰到一些困难吗?

Ryu您是指文化认知方面的问题吧,这方面的问题倒是还没有碰到。因为《山海宝贝》的故事情节是很生活化的,是关于小朋友在生活当中遇到问题后,如何思考,如何解决,并逐渐树立正面的世界观、人生观和价值观的。如同漫威英雄的正义、孙悟空的正义,这些是全世界共通的语言。《山海宝贝》所宣传的家庭观念、友情、信念也是世界的。

 

AW:《山海宝贝》下一步的计划是什么?

Ryu坦白说目前还不是《山海宝贝》商业化发展、商品化授权全面开花的时候,就现阶段而言,我们最重要的工作是继续落实《山海宝贝》在中国本土其他电视台和全球各个地区的发行合作。我们第二季已经创作完成准备发行。海外发行的部分,我们希望寻求当地专业的代理商与我们合作。

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