《山海寶貝》,中國傳統文化影響力學齡兒童品牌

隨著壹系列扶持政策的出臺,中國本土湧現了大量弘揚中國傳統文化的動畫作品,絢素文化原創的《山海寶貝》電視動畫系列便是其中的佼佼者,也是歷年來最具中國傳統文化影響力的學齡兒童品牌。

短短兩年間,《山海寶貝》不僅成為中國新聞出版廣電總局的重點扶持項目,還通過“壹帶壹路”政策成功出海到中東、北非等地區。此外,絢素文化正在積極推進《山海寶貝》在全球其他地區的發行業務。隨著中國文化影響力在國際舞臺上展現鋒芒,越來越多來自歐美、亞太地區的發行代理商向《山海寶貝》投去橄欖枝。

這部以6-9歲兒童為目標觀眾群體的動畫片,糅合了中華圖騰文化、古代傳說中的神龍、麒麟、鳳凰、玄武四大神獸,以及眾多源自誌怪古籍《山海經》的神獸,講述了壹個神獸們從天界進入人界,與他們命中註定的小夥伴相遇相知,並競選圖騰之位的故事。不少媒體在評論中指出,《山海寶貝》是中國版的《數碼寶貝》。

2018年2月26日,時值中國的春節及寒假,《山海寶貝》於央視少兒頻道(CCTV-14)黃金時段播出,播出期間平均收視率穩居全國動畫節目前十。截至目前《山海寶貝》在中國已登陸超過20個重點電視臺,在騰訊視頻、優酷視頻、搜狐視頻、華數TV、芒果TV等主流視頻網站的播放量已達到3億次。代理發行商 SpaceToon Kids TV也正在推進《山海寶貝》在中東和北非地區的本土化翻譯工作。

《山海寶貝》深受小朋友及家長們的喜愛:極具中國元素的動畫風格,深具教育意義的故事情節,幽默風趣的對話語調,既能讓學齡兒童在快樂中認知中國傳統文化價值觀,還能讓小朋友們從小養成健康的行為觀念。

AWN:去年我們有幸采訪到《山海寶貝》的品牌創始人劉暢先生,時隔僅僅壹年,《山海寶貝》不僅在本土發行、海外發行獲得突破性進展,在商業化發展方面更是取得了長足的成績。本期我們再度邀請劉暢先生來分享他的觀點和經驗。

AWN:您如何看待兒童IP市場?

Ryu:迪士尼最初可以被稱為壹個“兒童IP帝國”,而後加持皮克斯以及漫威的系列英雄 IP,成為壹個涵蓋全年齡段的娛樂帝國。現在,我們看到的迪士尼是壹個強大的IP產業生態鏈,圍繞著媒體網絡、主題公園、影視娛樂、消費品、互動媒體這五塊業務,互為支撐。隨著中國文化出海,相信在不久在將來可以看到更多中國原創兒童IP進入國際市場。

AWN:劉暢先生,您能分享壹下最近壹年關於《山海寶貝》您感到最驕傲的事情嗎?

Ryu:隨著我們動畫片的播出,越來越多的家長和小朋友通過微信和微博來向我們表達對《山海寶貝》的喜愛,對第二季的期待,我開始發現《山海寶貝》對觀眾來說不僅僅是壹部動畫片。最驕傲的事情就是漸漸地有各種合作夥伴主動來尋找我們,拿我們的授權做消費產品、主題體驗,讓《山海寶貝》真真正正地成為家長和小朋友生活中的小夥伴:小朋友不僅可以看《山海寶貝》的動畫片,還可以穿著《山海寶貝》的衣服,抱著《山海寶貝》的娃娃,玩著《山海寶貝》的遊戲,旅行的時候住《山海寶貝》的主題房間等等。

AWN:《山海寶貝》是壹部具有濃厚的中國傳統文化色彩的作品,在做海外發行的時候會因此而碰到壹些困難嗎?

Ryu:您是指文化認知方面的問題吧,這方面的問題倒是還沒有碰到。因為《山海寶貝》的故事情節是很生活化的,是關於小朋友在生活當中遇到問題後,如何思考,如何解決,並逐漸樹立正面的世界觀、人生觀和價值觀的。如同漫威英雄的正義、孫悟空的正義,這些是全世界共通的語言。《山海寶貝》所宣傳的家庭觀念、友情、信念也是世界的。

AWN:《山海寶貝》下壹步的計劃是什麽?

Ryu:坦白說目前還不是《山海寶貝》商業化發展、商品化授權全面開花的時候,就現階段而言,我們最重要的工作是繼續落實《山海寶貝》在中國本土其他電視臺和全球各個地區的發行合作。我們第二季已經創作完成準備發行。海外發行的部分,我們希望尋求當地專業的代理商與我們合作。

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